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公司品牌形象和國家品牌形象對產品評價的影響研究--來自中國跨國公司的實證分析

  • 作者：韓慧林|責編:高珊珊
  • 出版社：吉林大學
  • ISBN：9787576802337
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：172
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書基於中國的跨國公司，試圖探討國際化視角下公司品牌形象和國家品牌形象對消費者產品評價的影響過程和作用條件，以期能夠對跨國經營環境中消費者選擇理論做進一步推進，並對中國跨國公司實施品牌營銷策略提供有價值的參考。
作者介紹
韓慧林|責編:高珊珊
目錄
第1章  導論
  1.1  研究背景
  1.2  研究意義
  1.3  概念界定
  1.4  研究內容及框架
  1.5  研究創新點
  1.6  研究方法
第2章  文獻綜述
  2.1  品牌及品牌層級
  2.2  公司品牌形象
  2.3  國家品牌形象
  2.4  涉入度
  2.5  全球消費文化融入度
  2.6  產品熟悉度
  2.7  研究機會和切入點
第3章  理論模型和研究假設
  3.1  理論基礎
  3.2  概念模型
  3.3  研究假設
  3.4  變數定義
第4章  研究設計
  4.1  問卷設計
  4.2  問卷調研
  4.3  數據分析方法
第5章  數據分析
  5.1  數據收集
  5.2  問卷的信度和效度檢驗
  5.3  假設檢驗
第6章  結論與建議
  6.1  主要研究結論
  6.2  政策建議
  6.3  研究局限與展望
參考文獻
附錄  調查問卷

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