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企業商標實務指南(第2版)

  • 作者：編者:于莽|責編:張冰
  • 出版社：知識產權
  • ISBN：9787513087292
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共十個章節，內容涵蓋了商標管理的十個領域，即商標與品牌、商標規劃、商標註冊、商標使用、證據管理、馳名商標、商標管理、商標運營、商標保護和資源管理，基本覆蓋了企業商標管理工作的各方面。本次改版修訂，在規範要求及政策方面，更新了近年來國家頒布的與商標相關的法律法規及政策要求；在企業實操方面，增加了新型商標註冊申請方式和審查內容等；在企業商標管理方面，補充了企業海外商標布局策略、企業內部商標分級管理思路、企業商標運營新模式等。同時，對全書案例進行了適應性調整。本書為企業面對品牌經濟和品牌的競爭提供了一整套可供借鑒的方法和路徑。
作者介紹
編者:于莽|責編:張冰
目錄
第一章  唇齒相依——商標與品牌
  商標是什麼？
  不是一回事？
    理清彼此
    各有所長
  唇與齒的別樣人生
    萬千寵愛
    懷才不遇
  品牌建設中的商標之道
    商標註冊之道——引領品牌創建
    商標使用之道——強化品牌形象
    商標保護之道——維護品牌聲譽
    海外布局之道——延伸品牌影響力
第二章  未雨綢繆——商標規劃
  虛以求實
    不接地氣？
    其實不簡單
  放矢之的
    布局之「的」
    運用之「的」
    管理之「的」
    保護之「的」
第三章  名正言順——商標註冊
  量兵相地
    商標命名有套路
    商標設計找技巧
  立足本國
    有米才能炊
    行前先探雷
    知路好出發
  放眼世界
    暗箭難防
    跑馬圈地
第四章  運用自如——商標使用
  紙上談兵
    看見內涵
    滿足外在
    重視功用
  真槍實彈
    如虎添翼
    堅如磐石
    丈尺衡量
第五章  鑿鑿有據——證據管理
  形象素描
    你了解證據嗎？
    你了解商標使用行為嗎？
  望聞問切
    微，但可關大局
    打虎還需親兄弟
    韓信用兵之道

    兵在多，更在精
  去除癥結
    主動管理，判斷前置
    明晰管理的人和事
    讓工作流動起來
  去偽存真
    證據管不管用，就看「四要素」
    「四要素」不足，證據鏈補齊
第六章  金字招牌——馳名商標
  一探究竟
    舶來品的本土化
    摘掉神秘面紗
  歷史沿革
    外面的世界
    自己的腳步
  一定之規
    四項「遊戲規則」
    兩條「通關路徑」
    五個「基本裝備」
  秉要執本
    顯著性
    相關公眾
第七章  有章可循——商標管理
  建章立制
    總則
    商標管理組織
    商標確權
    商標使用
    商標保護
    商標運營
    商標分級
  精雕細琢
    強化使用
    持續積累
    順勢而變
    積極維權
    榮譽認定
    閑置商標
第八章  從無到有——商標運營
  從「無」到「有」
    法律屬性之外的資產屬性
    滯后企業需求的運營現狀
  變「閑」為寶
    商標轉讓的基本情況
    重點關注
  雙贏時代
    商標許可的基本情況
    重點關注
  「質」在「幣」得
    商標質押的基本情況

    重點關注
    商標資產證券化
第九章  百藝防身——商標保護
  侵權源起
    商標與商標的衝突
    其他權利與商標的衝突
  維權之本
    證據收集範圍
    證據收集方法
  警告威懾
    最低成本的「威嚇」
    操作指引
  行政製裁
    打擊迅速的行政之「手」
    行政查處的特點
    操作指引
    注意事項
  貿易鉗制
    扼住貿易的「咽喉」
    海關保護執法流程
    注意事項
  司法懲戒
    正義的司法之「劍」
    操作指引
    注意事項
第十章  運籌帷幄——資源管理
  巧借東風
    外部資源
    服務機構選聘
    服務機構管理
  知人善任
    人力資源
    改進建議
  多錢善賈
    財政資源
    既存問題
  首利其器
    工具資源
    管理軟體
附錄一  2017—2022年與商標有關的主要法律及政策性文件
附錄二  商標管理制度的參考示例
附錄三  商標代理機構服務評估考核評分表

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