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公眾對中國廣告產業發展的影響研究/北京大學廣告學叢書

  • 作者：沈清|編者:陳剛|責編:李書雅
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301340363
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    一個人從早到晚都離不開廣告的包圍。大多數廣告研究聚焦于廣告經營模式、廣告創意、廣告流程等，本書從「公眾」出發，提出了從「人」的價值和作用角度研究中國廣告產業發展的新視角，同時提出新信息傳播環境的概念，進一步拓展了中國廣告產業的研究範圍。
    新信息傳播環境加強了公眾權利，釋放了公眾生產能力，提升了公眾地位，打破了中國廣告產業原有格局。廣告主成為需求代工廠和品牌維護者，傳統廣告媒體被迫離場，廣告公司僅剩創意等職能，私有化信息平台介入服務生產全過程，成了新核心。
    本書從公眾利益保障和權利應用角度，對信息壟斷的危害做了分類，並對如何發揮資本作為重要生產要素的積極作用、如何有效保護公眾中長期利益、如何保持廣告產業各主體健康發展、如何建設新時代中國廣告產業等，做了分析探討，提供了可行的發展建議。
作者介紹
沈清|編者:陳剛|責編:李書雅
    沈清，男，生於1986年，北京大學2017屆博士，獲第26屆中國國際廣告節長城獎（廣告學術類）。主要研究方向包括數字傳播、移動互聯網發展、廣告產業發展、媒體經營管理等。長期從事移動互聯網、傳統媒體、公共文化傳播、國際傳播的經營管理、投融資和戰略規劃，具有較為豐富的產學研綜合實踐經驗。
目錄
第一章  緒論
  第一節  廣告產業及其特點
    一、什麼是廣告
    二、誰是廣告產業的主體
    三、廣告產業的特點
  第二節  關於「人」的研究—廣告產業研究一個重要方面
    一、為什麼「人」很重要
    二、概念選擇的標準
  第三節  為什麼是「公眾」
  第四節  研究問題和相關說明
    一、前人研究了什麼
    二、本書要研究什麼
    三、本書中的「外生性」與「內生性」指的是什麼
      （一）其他學科的觀點
      （二）本文的觀點
第二章  公眾的發展歷程及其作用
  第一節  西方公眾的發展歷程、形成條件及作用
    一、發展歷程
      （一）奴隸制時期
      （二）封建領主制時期
      （三）資本主義早期
      （四）市民階級、公眾、資產階級、私人都是誰
      （五）作為鬥爭工具的公眾輿論
      （六）資本主義精英階層統治期
    二、公眾的形成條件
      （一）私有財產
      （二）受教育權利
      （三）政治鬥爭通道
      （四）信息傳播通道
      （五）四個形成條件的關係
    三、西方公眾的作用
  第二節  中國社會公眾的發展歷程、形成條件及作用
    一、中國古代社會「類公眾」群體的發展—夏朝至清朝
      （一）夏、商、周、春秋戰國—亦師亦友
      （二）秦至宋末—居「臣」位而共管
      （三）元至清末—以「奴」之名行「治」之實
    二、辛亥革命至新中國成立前—西式公眾的仿效嘗試
      （一）仿效的條件
      （二）仿效失敗的原因
    三、新中國成立至改革開放前
    四、改革開放后至黨的十八大前
      （一）私有財產 ：從批判到保護
……
第三章  公眾外生性作用及對廣告產業的影響
第四章  公眾內生性作用及對廣告產業的影響
第五章  私有化信息壟斷對公眾的影響
第六章  公眾反制和對廣告產業的影響
第七章  結論與思考

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