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市場調研與預測(第4版走向職業化高職高專十四五精品教材)/經濟管理類專業基礎課系列

  • 作者：編者:邱小平|責編:施琳琳//李曉敏
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111730040
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：272
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從高職高專市場營銷專業、連鎖經營專業課程的教學要求和特點出發，系統介紹了市場調研與預測的基本理論和實務，包括方案設計、調研方式方法選擇、資料處理分析以及報告撰寫等方面。本書正文有許多小知識、小案例，以及思考、訓練、練習等，互動性很強；項目末尾有相應的習題、案例分析，幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。
    本書可以作為高職高專市場營銷專業、連鎖經營專業以及經濟管理類其他相關專業的教材，也可以作為市場研究工作者的參考讀物。
作者介紹
編者:邱小平|責編:施琳琳//李曉敏
目錄
前言
教學建議
項目1  建立市場調研與預測基本理念
  任務1.1  市場調研活動概述
  任務1.2  市場預測活動概述
  任務1.3  商圈調研
項目2  設計市場調研總體方案
  任務2.1  設計調研方案的格式
  任務2.2  設計調研方案的封面
  任務2.3  設計調研方案的標題與目錄
  任務2.4  設計調研方案的引言
  任務2.5  設計調研方案的調研目的與內容
  任務2.6  設計調研對象與調研單位
  任務2.7  設計調研方式與調研方法
  任務2.8  設計調研資料處理和分析方法
  任務2.9  設計調研報告提交方式
  任務2.10  設定調研時間和調研工作期限
  任務2.11  設計調研預算和調研組織
  任務2.12  進行調研方案可行性研究與評價
項目3  運用市場調研的樣本組織方式
  任務3.1  確定調研樣本的基本組織方式
  任務3.2  確定能否採用隨機抽樣方式
  任務3.3  確定可以採用的隨機抽樣方式並加以運用
  任務3.4  運用隨機抽樣方式下的樣本資料進行推論
  任務3.5  確定採用隨機抽樣方式下應抽取的樣本容量
  任務3.6  確定能否採用非隨機抽樣方式
  任務3.7  確定應運用的非隨機抽樣方式
項目4  設計市場調研問卷
  任務4.1  設計調研問卷的封面
  任務4.2  設計調研問卷的標題
  任務4.3  設計調研問卷的問候語和問卷說明
  任務4.4  設計調研問卷的編碼
  任務4.5  設計調研問卷的甄別部分
  任務4.6  設計調研問卷的題目
  任務4.7  設計調研問卷題目的答案
  任務4.8  設計調研問卷的作業情況記錄及結尾
項目5  運用市場調研方法開展調研
  任務5.1  確定是否採用間接的市場調研法
  任務5.2  運用訪問法進行市場調研
  任務5.3  運用觀察法進行市場調研
  任務5.4  運用實驗法進行市場調研
  任務5.5  運用網路市場調研技術
  任務5.6  網路市場調研的方法與策略
項目6  處理市場調研資料
  任務6.1  擬定市場調研資料的處理程序
  任務6.2  對市場調研資料進行審核
  任務6.3  對市場調研資料進行編輯
  任務6.4  進行市場調研資料的分類（組）整理匯總
  任務6.5  對調研資料進行編碼
  任務6.6  對調研資料進行轉換存儲

項目7  分析市場調研資料
  任務7.1  選擇市場調研資料的分析方法
  任務7.2  運用定性分析方法
  任務7.3  運用定量分析方法
項目8  預測市場
  任務8.1  正確選擇市場預測的方法
  任務8.2  運用定性預測法
  任務8.3  運用定量預測法
項目9  撰寫市場調研報告
  任務9.1  擬定市場調研報告的格式
  任務9.2  設計市場調研報告的各要素
  任務9.3  市場調研報告各部分的撰寫
參考文獻

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