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感官營銷力(五感如何影響顧客購買)

  • 作者：(美)阿瑞娜·克里希納|責編:王萌|譯者:鍾科
  • 出版社：格致
  • ISBN：9787543234475
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：167
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    任天堂Switch遊戲機、Abercrombie&Fitch服飾，以及培樂多兒童彩泥，這些產品有何共通之處？
    這些品牌之所以能夠贏得偶像明星般的地位，是因為和這些產品的每一次感官互動都令人如沐春風甚至欲罷不能。無論是消費者雙手觸碰和抓握的產品外殼，還是耳朵聽到的賣場音樂，抑或是眼晴看到的色彩，這些品牌帶來的每一種感官體驗都會在消費者內心留下揮之不去的印記。在這個感官過剩的年代，一些品牌顯然對於塑造這樣的感官印記更加在行。
    各種感官是如何感知商品的？驅動感官的心理過程是怎樣的？怎樣才能吸引這些感官？有一門學科專門研究這些問題。本書作者阿瑞娜·克里希納博士將這一創新的研究領域稱為「感官營銷」。在本書中，克里希納博士深入解說感官營銷相關的科學問題，展現了感官營銷在運用感官體驗，塑造消費者感知、判斷和行為過程中起到的重要作用。書中每一章詳解一種感官，首先介紹這種感官的生物學原理，接下來介紹各行各業在這種感官上成功實現感官營銷的精彩案例，最後闡述研究者已經開展和正在開展的研究。
    本書涵蓋了視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官，是對感官營銷的全景式介紹，也是克里希納教授在感官營銷領域長期開拓之後的集大成之作。從快消品到耐用品再到服務業，感官營銷在產品設計和廣告傳播中扮演著越來越重要的角色。本書將學術研究成果和商業案例故事巧妙結合，對研究者和經營者都有難以估量的價值。
作者介紹
(美)阿瑞娜·克里希納|責編:王萌|譯者:鍾科
目錄
推薦序
作者傳略
中文版序
致謝
第1章  引言：何謂感官營銷？
第2章  視覺
第3章  聽覺
第4章  嗅覺
第5章  味覺
第6章  觸覺
第7章  結語

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