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高速鐵路運輸市場營銷(高速鐵路客運服務專業系列教材新時代新理念職業教育教材)/高速鐵路系列

  • 作者：編者:蘭雲飛|責編:劉蕊
  • 出版社：北京交通大學
  • ISBN：9787512149694
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：181
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以高速鐵路各工作崗位所需市場營銷知識為主線，系統地介紹了高速鐵路運輸市場營銷的相關理論與實踐知識。本書共分九個項目，分別為高速鐵路運輸市場營銷概述、高速鐵路運輸市場分析、高速鐵路運輸市場調查與預測、高速鐵路運輸市場細分及目標市場選擇、高速鐵路運輸產品策略、高速鐵路運輸價格策略、高速鐵路運輸分銷渠道策略、高速鐵路運輸市場促銷策略、高速鐵路運輸市場營銷管理。本書體系完整、案例豐富、精練實用。
    本書適合作為應用型本科院校、高職高專院校、中等職業技術學校高速鐵路類專業的教材，也可作為鐵路職工培訓教材。
作者介紹
編者:蘭雲飛|責編:劉蕊
目錄
項目1  高速鐵路運輸市場營銷概述
  任務1.1  什麼是市場
  任務1.2  認識市場營銷
  任務1.3  走近高速鐵路運輸市場營銷
項目2  高速鐵路運輸市場分析
  任務2.1  運輸市場現狀分析
  任務2.2  高速鐵路運輸市場營銷環境分析
  任務2.3  高速鐵路運輸市場消費者行為分析
項目3  高速鐵路運輸市場調查與預測
  任務3.1  高速鐵路運輸市場調查
  任務3.2  高速鐵路運輸市場預測
項目4  高速鐵路運輸市場細分及目標市場選擇
  任務4.1  高速鐵路運輸市場細分
  任務4.2  高速鐵路運輸企業目標市場選擇
  任務4.3  高速鐵路客運產品的市場定位
項目5  高速鐵路運輸產品策略
  任務5.1  高速鐵路運輸產品策略概述
  任務5.2  高速鐵路運輸產品生命周期
  任務5.3  高速鐵路運輸新產品開發策略
  任務5.4  高速鐵路運輸產品品牌策略
項目6  高速鐵路運輸產品價格結構與定價策略
  任務6.1  鐵路運輸產品價格結構及定價影響因素
  任務6.2  高速鐵路運輸產品定價策略
項目7  高速鐵路運輸產品分銷渠道策略
  任務7.1  分銷渠道概述
  任務7.2  高速鐵路運輸企業分銷渠道的選擇與分銷渠道策略
  任務7.3  高速鐵路運輸企業分銷渠道管理
項目8  高速鐵路運輸市場促銷策略
  任務8.1  高速鐵路運輸企業促銷策略概述
  任務8.2  高速鐵路運輸企業人員推銷策略
  任務8.3  高速鐵路運輸企業廣告策略
  任務8.4  高速鐵路運輸企業公共關係策略
  任務8.5  高速鐵路運輸企業客戶關係管理
項目9  高速鐵路運輸市場營銷管理
  任務9.1  高速鐵路運輸企業戰略規劃
  任務9.2  高速鐵路運輸市場營銷計劃與組織
參考文獻

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