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跨境電商海外營銷(中級1+X職業技能等級認證新時代跨境電子商務創新與實踐系列教材)

  • 作者：編者:劉永舉//徐娟娟|責編:郭賽//薛陽|總主編:賈如春
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302635543
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書面向「1＋X」職業技能等級認證之跨境電商海外營銷（中級）的考生，主要內容包括六大領域，分別為跨境電商海外營銷基礎操作、海外搜索引擎營銷、海外社交媒體營銷、展示廣告投放與視頻營銷、郵件營銷、跨境電商海外營銷合規管控。其中，每個工作領域下均提供細化的工作任務和工作子任務，同時以線上教學資源的形式提供各項任務的具體實施流程，旨在幫助讀者全面掌握實際工作中所需的各項技能，並順利通過職業技能等級認證評估。
    本書可作為「1＋X」職業技能等級認證之跨境電商海外營銷（中級）備考人員的輔導用書，也可作為跨境電子商務從業人員的參考讀物。
作者介紹
編者:劉永舉//徐娟娟|責編:郭賽//薛陽|總主編:賈如春
目錄
工作領域一  跨境電商海外營銷基礎操作
  工作任務一：跨境電商海外營銷調研
    子任務一  跨境電商市場分析
    子任務二  跨境電商渠道分析
  習題與思考
  工作任務二：跨境網店與平台分析
    子任務一  選品策略與方法分析
    子任務二  跨境電商定位與品牌策略分析
  習題與思考
  工作任務三：跨境獨立站視覺營銷方案製作與執行
    子任務一：跨境獨立站視覺定位與營銷策略
    子任務二：跨境獨立站店鋪框架與圖片設計
  習題與思考
  工作任務四：跨境獨立站站內營銷及數據分析
    子任務一：跨境獨立站站內營銷策略與營銷節點計劃
    子任務二：跨境獨立站營銷效果分析與營銷方案實施
  習題與思考
工作領域二  海外搜索引擎營銷
  工作任務一：海外搜索引擎優化
    子任務一：搜索的本質初體驗
    子任務二：目標客戶與營銷漏斗
    子任務三：海外SEO關鍵詞分析
    子任務四：站內優化
    子任務五：站外優化
    子任務六：SEO診斷與監測
  習題與思考
  工作任務二：海外搜索引擎廣告投放
    子任務一：谷歌廣告設置清單
    子任務二：完善關鍵詞列表
    子任務三：創建高度相關的廣告文案
    子任務四：優化著陸頁
    子任務五：運行報告與數據分析
  習題與思考
工作領域三  海外社交媒體營銷
  工作任務一：海外社交媒體營銷運營操作
    子任務一：海外社交媒體平台賬戶創建與賬戶安全
    子任務二：海外社交媒體平台公共主頁創建與設置
    子任務三：海外社交媒體軟文營銷
    子任務四：海外社交媒體精準營銷
    子任務五：海外社交媒體平台直播與視頻營銷
    子任務六：海外社交媒體平台營銷計劃制訂與實施
  習題與思考
  工作任務二：海外社交媒體廣告投放
    子任務一：海外社交媒體廣告形式及創意方式
    子任務二：海外社交媒體廣告營銷目標及數據源
    子任務三：海外社交媒體平台廣告賬戶搭建
    子任務四：海外社交媒體平台廣告的創建及管理
    子任務五：海外社交媒體廣告創意與目標受眾優化
    子任務六：社交媒體廣告數據分析及廣告優化
  習題與思考

工作領域四  展示廣告投放與視頻營銷
  工作任務一：展示廣告
    子任務一：創建一個展示廣告系列
    子任務二：掌握不同的定位方式和不同的廣告格式
    子任務三：正確使用展示廣告系列的排除設置
    子任務四：創建再營銷廣告系列
  工作任務二：視頻營銷
    子任務一：掌握直播與TikTok廣告
    子任務二：掌握YouTube營銷
    子任務三：掌握UGC內容生產與傳播
  習題與思考
工作領域五  郵件營銷
  工作任務一：完美郵件營銷內容設計及優化
  工作任務二：電子郵件營銷流程和活動設置
  工作任務三：郵件營銷A/B測試
  習題與思考
工作領域六  跨境電商海外營銷合規管控
  工作任務一：海外營銷組合策略合規管控
  工作任務二：海外營銷知識產權風險規避
  習題與思考
附錄  參考答案

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