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新媒體營銷(數字工具與運營高等院校市場營銷系列教材)

  • 作者：編者:陳欽蘭//周飛//陳小燕|責編:張有利
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111727859
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：462
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書吸收了國外新媒體營銷的理論和模型成果，從中國新時代各企業實踐中總結和提煉了新媒體營銷的平台、工具、運營經驗與做法，綜合了國內外數字新媒體營銷的精髓原理，依托中國本土數字新媒體營銷狀況、公開和企業合作的案例來進行設計，使學生對數字新媒體營銷內容有更好的理解、把握和運用。本書由四篇十二章構成：基礎和理論篇介紹了數字新媒體營銷的相關概念、發展和理論、策劃和設計；平台和工具篇包含數字媒體營銷、社交媒體營銷、移動媒體和戶外營銷、新媒體營銷平台；製作技術篇是實驗課程，講授數字新媒體營銷中的圖片與音視頻製作、軟文、H5、表單和用戶畫像製作等技術；運營實戰與拓展篇涉及微信公眾號運營、直播營銷運營和數智新媒體營銷拓展。
    本書可作為高等院校管理類專業學生的教材，還可作為企業管理及運營人員，尤其是市場營銷和傳媒人員的培訓、參考和工具用書。
作者介紹
編者:陳欽蘭//周飛//陳小燕|責編:張有利
目錄
序言一
序言二
前言
第一篇  基礎和理論
  第一章  數字新媒體營銷概述
    學習目標
    第一節  數字新媒體營銷的相關概念及其基礎
      一、媒體、數字媒體和數字營銷初認識
      二、新媒體營銷概述
      三、社交媒體營銷和移動媒體營銷概述
      四、全媒體和媒體融合概述
    第二節  新媒體營銷的分類體系和方法
      一、新媒體營銷的分類體系
      二、新媒體營銷的方法
    第三節  數字新媒體營銷的結構體系
      一、本教材和課程的建設發展歷程概述
      二、本教材的教學內容和設計思路
    思考題
    實踐訓練
    參考文獻
  第二章  數字新媒體營銷的發展與理論
    學習目標
    第一節  數字新媒體營銷的發展演變
      一、Web 1.0到Web 4.0階段的技術發展演變
      二、營銷1.0到營銷4.0時代的內涵發展演變
      三、網路廣告的起源和發展演變
    第二節  數字新媒體營銷的理論模型
      一、數字新媒體營銷戰略A-E-C-C-C模型和框架
      二、移動營銷的4I模型
      三、拉斯韋爾的5W模式
      四、消費者行為分析的AIDMA和AISAS模型
    第三節  網路廣告發布及計費方式
      一、網路廣告發布概述
      二、網路廣告發布的計費方式
    第四節  網路傳播效果和轉化率數據分析方法
      一、網路媒體傳播效果的評估方法
      二、網站流量變現的方法
      三、網路傳播轉化率的數據分析方法
      四、針對AISAS模型各個環節構建的數量模型
      五、網路商品銷售及網路用戶行為轉化率漏斗分析模型
    思考題
    實踐訓練
    參考文獻
  第三章  新媒體營銷策劃
    學習目標
    第一節  新媒體營銷策劃概述
      一、新媒體營銷策劃的相關概念及其分類
      二、新媒體營銷策劃的內容體系和方案
    第二節  新媒體營銷策劃的流程和方法
      一、新媒體營銷策劃的流程

      二、新媒體營銷策劃的方法
    第三節  新媒體營銷策劃方案的基本框架與文案要求
      一、新媒體營銷策劃方案的基本框架
      二、新媒體營銷策劃方案的文案要求
    思考題
  ……
第二篇  平台和工具
第三篇  製作技術
第四篇  運營實戰與拓展

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