內容大鋼
基於全球市場的發展和國家政策的號召，本書著眼于品牌運營規律和自主品牌影響力，以品牌的定位、個性、延伸、社群、品牌資產、社會責任、虛擬社群、國際化等為主題，輔之以發散思維的慕課案例，對品牌內涵及外延做了全面而深入的講解，對建設品牌強國、培養優秀的品牌管理人才，將起到有力的推動作用。
本書可作為高等院校工商管理、新聞傳播、平面設計、動畫製作等專業品牌管理相關課程的教材使用，也可供相關領域的從業人士研習和參考。
作者介紹
編者:王新剛|責編:張有利//李曉敏
王新剛，男，1980年生，河南確山人，企業管理博士。中南財經政法大學工商學院教授，市場營銷專業碩士研究生導師。在《管理世界》、《中國軟科學》、《商業經濟與管理》、武漢大學學報、中國MBA管理案例研究中心、《銷售與市場》等發表論文30余篇。主持或參與國家級（教育部）自然科學基金項目6項，校級教改項目2項，橫向課題4項。出版學術專著1部，主編教材2部，參編教材1部。曾獲2010年教育部首屆博士研究生學術新人獎。中南財經政法大學第六屆青年教師講課比賽二等獎。2009年6—9月和2014年9—11月在香港城市大學做研究助理，2011—2012年間掛職于湖北神農旅遊投資集團，任總經理助理。
目錄
前言
第一章 品牌概述
學習目標
開篇案例 中國品牌該如何走向世界
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌的特徵及作用
第三節 品牌與產品、商標
第四節 品牌的分類
本章小結
思考題
觀察思考 品牌建設的名利路徑和名利觀
第二章 品牌定位
學習目標
開篇案例 蜜雪冰城：「農村包圍城市」，下沉青年的快樂源泉
第一節 品牌定位概述
第二節 品牌定位的步驟
第三節 品牌定位的原則與策略
本章小結
思考題
學術延伸 品牌擺架子還是沒架子
第三章 品牌設計
學習目標
開篇案例蒙牛：初心不變，煥新出發
第一節 品牌命名
第二節 世界最有價值品牌命名
第三節 品牌標識概述
第四節 老字號品牌標識設計
本章小結
思考題
學術延伸 品牌標識設計究竟該大還是小
第四章 品牌個性
學習目標
開篇案例 珀萊雅：敢愛，也敢不愛
第一節 品牌個性概述
第二節 品牌個性特徵及價值
第三節 品牌個性維度
第四節 品牌個性塑造法則及來源
本章小結
思考題
觀察思考 一個品牌就是一個人的精氣神
第五章 品牌形象
學習目標
開篇案例 茶顏悅色：聚焦中國風
第一節 品牌形象概述
第二節 品牌形象構成
第三節 品牌形象塑造
本章小結
思考題
學術延伸 假洋品牌「形」像「神」不像
第六章 品牌資產
學習目標
開篇案例 小米品牌標識由方變圓的東方哲學
第一節 品牌資產概述
第二節 品牌資產的構成
第三節 品牌資產管理
本章小結
思考題
觀察思考 支付寶和騰訊商業模式的解讀
第七章 品牌傳播
學習目標
開篇案例 爆款頻出的河南衛視火爆出圈
第一節 品牌傳播概述
第二節 品牌傳播步驟
第三節 品牌調侃策略
本章小結
思考題
案例分析 品牌故事：有意思和有意義
第八章 品牌危機
學習目標
開篇案例 歐萊雅「便宜」不便宜的套路最終傷了誰
第一節 品牌危機概述
第二節 品牌危機處理原則
第三節
本章小結
思考題
案例分析 如何化「危」為「機」？品牌「捨得」行為研究
第九章 品牌延伸
學習目標
開篇案例 喜茶的親兒子「喜小茶」為什麼不行
第一節 品牌延伸概述
第二節 品牌延伸的原則
第三節 品牌延伸的決策程序與策略
本章小結
思考題
案例分析 品牌延伸視角下一家旅遊企業的尷尬
第十章 品牌系統
學習目標
開篇案例 韓都衣舍多品牌「廣撒網」的背後
第一節 品牌系統概述
第二節 單一品牌策略
第三節 主副品牌策略
第四節 多品牌策略
本章小結
思考題
觀察思考 國家品牌和區域品牌厚德才能載物
第十一章 品牌關係
學習目標
開篇案例 蔚來汽車：一切皆與你有關
第一節 品牌關係概述
第二節 品牌關係形成
第三節 品牌關係管理
本章小結
思考題
案例分析 差序格局視角下的品牌關係解讀
第十二章 品牌社群
學習目標
開篇案例 小紅書：年輕人的興趣部落
第一節 品牌社群概述
第二節 品牌社群的形成
本章小結
思考題
案例分析 美團買菜嘗試爆品拉私域
第十三章 品牌國際化
學習目標
開篇案例 華為品牌從「走出去」轉變為「走進去」
第一節 品牌國際化概述
第二節 品牌國際化戰略模式選擇
第三節 中國品牌國際化
本章小結
思考題
案例分析 麥當勞和肯德基品牌背後的秘密
第十四章 虛擬品牌
學習目標
開篇案例 海創匯：全球創業者的加速器平台
第一節 網路品牌概述
第二節 平台品牌概述
第三節 數字化品牌概述
本章小結
思考題
案例分析 Keep：打造線上運動健身平台
第十五章 品牌責任
學習目標
開篇案例
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