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跨境電商中綠色農產品品牌塑造研究

作者：陳勁松|責編:劉曉紅
出版社：中國社科
ISBN：9787522718262

出版日期：2023/04/01
裝幀：平裝
頁數：164

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書以貴州省鄉村產業振興為切入點，通過對跨境電商綠色農產品原產地形象、品牌塑造與傳播狀況展開全面調查，以原產地效應理論、品牌管理理論以及整合傳播理論為基礎，總結與借鑒國內外跨境電商中農產品原產地品牌塑造與傳播模式和成功經驗，在對貴州跨境電子商務發展中原產地綠色農產品面臨的問題及原因進行分析的基礎上，探索跨境電商中原產地綠色農產品品牌塑造與傳播路徑，對跨境電商中綠色農產品品牌建設具有現實指導意義。

作者介紹

陳勁松|責編:劉曉紅
陳勁松，管理學博士，貴州財經大學教授，博士生導師。國家一流專業建設項目（市場營銷專業）負責人，國家一流課程（市場營銷學）負責人，貴州財經大學工商管理學院黨委副書記。主要研究方向為營銷渠道、大數據與人工智慧營銷、農產品營銷等。主持、參與國家及省部級項目十余項，發表學術論文二十余篇。

第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  研究內容
  第三節  研究思路
  第四節  研究方法
第二章  文獻綜述
  第一節  相關理論基礎
  第二節  綠色農產品原產地形象、品牌塑造與傳播
第三章  跨境電商中綠色農產品原產地形象、品牌塑造與傳播模式經驗及借鑒
  第一節  國內綠色農產品原產地品牌塑造與傳播模式經驗
  第二節  國外綠色農產品原產地品牌塑造與傳播模式經驗
  第三節  小結
第四章  跨境電商與鄉村產業振興
  第一節  引言
  第二節  跨境電商助力鄉村產業振興
  第三節  鄉村產業振興服務跨境電商
第五章  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌塑造現狀、問題及原因
  第一節  引言
  第二節  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌塑造現狀
  第三節  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌塑造存在的問題
  第四節  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌塑造存在問題的原因
第六章  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌傳播現狀、問題及原因
  第一節  引言
  第二節  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌傳播現狀
  第三節  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌傳播問題
  第四節  跨境電商中貴州省綠色農產品原產地品牌傳播存在問題的原因
第七章  跨境電商中綠色農產品原產地形象提升路徑研究
  第一節  引言
  第二節  綠色農產品原產地形象提升的機遇
  第三節  綠色農產品原產地形象提升路徑
第八章  跨境電商中綠色農產品原產地品牌塑造策略研究
  第一節  跨境電商中綠色農產品原產地品牌概述
  第二節  跨境電商中綠色農產品原產地品牌塑造現狀及影響因素
  第三節  跨境電商中綠色農產品原產地品牌塑造策略
第九章  跨境電商中綠色農產品原產地品牌傳播策略研究
  第一節  引言
  第二節  跨境電商中綠色農產品原產地品牌傳播研究
  第三節  跨境電商中綠色農產品原產地品牌傳播策略研究
第十章  跨境電商中綠色農產品原產地品牌塑造與傳播制度設計研究
  第一節  引言
  第二節  跨境電商中綠色農產品原產地品牌塑造與傳播制度研究
  第三節  跨境電商中綠色農產品原產地品牌塑造與傳播制度設計
參考文獻
後記

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