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私域時代社會化營銷全攻略

  • 作者：編者:神策研究院|責編:張天怡
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115611871
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：231
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書由專業的數據分析團隊神策研究院編寫，旨在通過複雜的數據表象，梳理出社會化營銷的基本脈絡，從而構建出適合我國市場情況的社會化營銷理論體系。本書不僅介紹了社會化營銷的發展歷程、基礎知識，還闡述了社會化媒體環境、社會化消費者、不同社會化媒體的網路結構和用戶群體，並且針對不同社會化媒體平台，詳細講解了相應的營銷策略、規劃及具體營銷方法與技巧，幫助讀者建立社會化營銷的整體知識框架與行動路線。
    本書適合社會化營銷的研究人員和具體從業者閱讀參考。
作者介紹
編者:神策研究院|責編:張天怡
目錄
1.社會化營銷的興起
  1.1  社會化營銷的基本概念
  1.2  社會化營銷的出現
    1.2.1  營銷方式變革的基本邏輯
    1.2.2  數字化的消費環境是社會化營銷興起的先行條件
  1.3  社會化營銷的發展歷程
2.社會化營銷的私域時代
  2.1  私域概念的誕生
    2.1.1  私域流量的提出
    2.1.2  私域流量的三大特徵
  2.2  私域在中國的獨特價值
    2.2.1  私域時代的社會化營銷符合不同代際消費者的需求
    2.2.2  中國的社會文化無形中助推了私域的發展
  2.3  私域時代的社會化營銷方法論先導
    2.3.1  私域時代的社會化營銷價值定位
    2.3.2  私域時代的社會化營銷平台及技術棧構成
3.微信生態社會化營銷
  3.1  移動即時通信的發展與變革
    3.1.1  移動即時通信的發展歷程
    3.1.2  微信，從即時通信到商業生態
  3.2  微信生態構成
    3.2.1  微信生態價值解讀
    3.2.2  微信生態基本構成
  3.3  微信生態社會化營銷方法論
    3.3.1  用戶路徑分析
    3.3.2  微信生態的營銷觸點分級
    3.3.3  微信生態流量轉換
  3.4  微信生態社會化營銷的場景及案例
    3.4.1  公域轉私域
    3.4.2  私域閉環營銷
    3.4.3  私域賦能公域
    3.4.4  典型行業案例
4.微博營銷
  4.1  微博營銷的發展與變革
    4.1.1  Twitter微信發起微博服務，2010年微博在中國進入微信發展階段
    4.1.2  新浪微博成為行業領頭羊
  4.2  微博生態及價值
    4.2.1  公域+私域構建微博全域營銷生態體系
    4.2.2  用四大核心價值打造微博生態營銷優勢
  4.3  微博營銷方法論
    4.3.1  微博營銷概念解讀
    4.3.2  微博營銷觸點分析
    4.3.3  微博營銷體系搭建
    4.3.4  微博營銷策略指南
  4.4  微博營銷的場景及案例
    4.4.1  借勢營銷的標桿——杜蕾斯微博營銷
    4.4.2  互動營銷的代表——星巴克微博營銷
5.職場社交平台社會化營銷
  5.1  職場社交平台的發展與變革
    5.1.1  職場社交平台的定義與特徵

    5.1.2  職場社交平台的發展歷程
  5.2  領英的社會化營銷方法論
    5.2.1  領英的營銷價值
    5.2.2  領英的營銷觸點分析
    5.2.3  領英的社會化營銷路徑
  5.3  領英的社會化營銷場景及案例
    5.3.1  打造全球品牌宣傳陣地，巧借領英提升活動聲量
    5.3.2  持續輸出內容、表達觀點，提升CEO影響力
6.內容社區社會化營銷
  6.1  內容社區的發展與變革
    6.1.1  內容社區概述
    6.1.2  小紅書——內容與電商的融合
  6.2  小紅書營銷價值及生態構成
    6.2.1  小紅書營銷價值解讀
    6.2.2  小紅書生態基本構成
  6.3  小紅書營銷方法論
    6.3.1  以UGC為內容生產主體，KOL和KOC輔助傳播
    6.3.2  以提升CES和賬號權重為目的，遵循平台內容分發規則
    6.3.3  入駐小紅書福利社，並增加線下門店導流入口
  6.4  小紅書營銷場景及案例分析
    6.4.1  微信日記：KOL內容投放，高引流助力營銷增長
    6.4.2  某母嬰微信售企業側重品牌宣傳，促銷節點大面積推廣
    6.4.3  某地方旅行社：滿足用戶真實體驗需求，構建私域流量池有效促轉化
7.知識問答平台社會化營銷
  7.1  知識問答平台的發展與變革
  7.2  知乎營銷的特點、價值與核心構成
    7.2.1  知乎營銷的特點
    7.2.2  知乎營銷的價值解讀
    7.2.3  知乎營銷的傳播路徑與核心構成
  7.3  知乎營銷方法論
    7.3.1  賬號啟動：知己知彼、定位完善、人設豐滿、營銷計劃
    7.3.2  知乎創作：創作形式、創作者工具、創作評價體系
    7.3.3  優質內容：高質量有標準、創作有技巧
    7.3.4  善用關注流與推薦流，加強私域和公域的流轉
    7.3.5  善用長尾效應，構建站內和站外傳播網
    7.3.6  巧妙引流，促進轉化
  7.4  知乎典型營銷場景及案例分析
8.短視頻營銷新版內容
  8.1  短視頻的發展與變革
    8.1.1  短視頻的發展歷程
    8.1.2  快手的發展階段
  8.2  快手平台營銷方法論
    8.2.1  快手平台營銷價值解讀
    8.2.2  快手平台營銷方法
  8.3  短視頻社會化營銷場景及案例
    8.3.1  短視頻預熱電商直播，轉行跨界收穫1億元GMV
    8.3.2  沉浸式場景+誇張表達，微信粉絲賬號20多個
    8.3.3  真實記錄+視覺衝擊，小本生意也能擁有大流量市場
    8.3.4  從企業IP經營看B端企業如何切入C端視頻領域
9.社交廣告營銷方法論專題

  9.1  中國互聯網發展及社交平台廣告
    9.1.1  互聯網飛速變化的10年，網民增長到近10億人
    9.1.2  中國互聯網廣告的新機遇
  9.2  社交平台的效果營銷形式
    9.2.1  社交平台廣告分類
    9.2.2  實時競價廣告
    9.2.3  合約廣告
    9.2.4  內容廣告

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