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市場營銷實務與案例分析(微課版財經類新形態創新示範系列教材)

  • 作者：編者:孫琳//孫志平//楊曉麗|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115604620
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：169
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面貫徹《國家職業教育改革實施方案》《關於實施中國特色高水平高職學校和專業建設計劃的意見》等文件精神，緊貼市場營銷崗位工作內容，按照「項目引領，任務驅動，教、學、做一體」的教學模式，在融入營銷新技術以優化傳統理論知識的基礎上，將大量真實企業案例嵌入課前、課中、課後3個教學環節，力求實現理論知識儲備、崗位技能訓練、職業精神培養的高度融合。
    本書共有5個項目，分別是感悟市場營銷、尋找市場機會、確定目標市場、制定營銷策略、市場營銷組織管理。項目下設市場與市場營銷、企業經營觀念、市場營銷組合、市場營銷倫理、市場營銷環境、市場分析、市場調研與預測、市場細分、目標市場選擇、市場定位、制定產品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷策略、市場營銷管理、市場營銷計劃、市場營銷組織決策、市場營銷實施、市場營銷控制等19個學習任務。本書每個項目均設有教學目標、思維導圖、案例導讀、課前自學、課中實訓、課後練習等模塊，設置知識庫、素養提升小課堂等欄目，配套微課視頻、課件PPT等教學資源，方便讀者學習。
    本書不僅可以作為高等職業院校財經商貿類專業市場營銷課程的教材，也可以作為市場營銷工作人員的參考書。
作者介紹
編者:孫琳//孫志平//楊曉麗|責編:白雨
目錄
項目一  感悟市場營銷
  教學目標
  思維導圖
  案例導讀
  課前自學
  任務一  市場與市場營銷
    一、市場
    二、市場營銷及核心概念
  任務二  市場營銷觀念
    一、生產觀念
    二、產品觀念
    三、推銷觀念
    四、市場營銷觀念
    五、社會市場營銷觀念
    六、營銷觀念的新發展
  任務三  市場營銷組合
    一、經典的4P理論
    二、4C理論
    三、4R理論
  任務四  市場營銷倫理道德
    一、營銷活動中不道德行為的防治措施
    二、營銷人員的職業道德標準
  課中實訓
  實訓一  市場與市場營銷
  實訓二  市場營銷觀念
  實訓三  市場營銷組合
  實訓四  市場營銷倫理道德
  課後練習
項目二  尋找市場機會
  教學目標
  思維導圖
  案例導讀
  課前自學
  任務一  市場營銷環境
    一、營銷環境概述
    二、市場營銷的微觀環境
    三、市場營銷的宏觀環境
  任務二  市場分析
    一、消費者市場分析
    二、組織市場分析
  任務三  市場調查與預測
    一、市場調研的組織和實施
    二、市場預測
  課中實訓
  實訓一  市場營銷環境
  實訓二  市場分析
  實訓三  市場調查與預測
  課後練習
項目三  確定目標市場
  教學目標

  思維導圖
  案例導讀
  課前自學
  任務一  市場細分
    一、市場細分概述
    二、市場細分標準
    三、市場細分策略
  任務二  目標市場選擇
    一、認知目標市場
    二、目標市場選擇策略
    三、目標市場的營銷策略
  任務三  市場定位
    一、認知市場定位
    二、市場定位的步驟
    三、市場定位的原則
    四、市場定位策略
  課中實訓
  實訓一  市場細分
  實訓二  目標市場選擇
  實訓三  市場定位
  課後練習
項目四  制定營銷策略
  教學目標
  思維導圖
  案例導讀
  課前自學
  任務一  制定產品策略
    一、產品整體概念
    二、產品組合
    三、產品生命周期
    四、新產品開發
    五、品牌策略與包裝策略
  任務二  制定價格策略
    一、影響價格的因素
    二、定價方法
    三、定價策略和定價步驟
    四、價格調整
  任務三  制定分銷渠道策略
    一、分銷渠道的基本涵義
    二、設計和管理分銷渠道
    三、認知和管理中間商
    四、分銷渠道的發展趨勢
  任務四  制定促銷策略
    一、促銷與促銷組合
    二、人員推銷
    三、廣告
    四、營業推廣
  課中實訓
  實訓一  制定產品策略
  實訓二  制定價格策略

  實訓三  制定分銷渠道策略
  實訓四  制定促銷策略
  課後練習
項目五  市場營銷組織管理
  教學目標
  思維導圖
  案例導讀
  課前自學
  任務一  市場營銷管理
    一、市場營銷管理內涵
    二、市場營銷管理的任務
  任務二  制定市場營銷計劃
    一、市場營銷計劃及特徵
    二、市場營銷計劃的類型
    三、制定市場營銷計劃
  任務三  市場營銷組織決策
    一、市場營銷組織的演變過程
    二、設計市場營銷組織
    三、市場營銷組織的設置原則
  任務四  市場營銷實施
    一、市場營銷實施中的問題及其原因
    二、市場營銷的實施過程
    三、市場營銷實施的技能
  任務五  市場營銷控制
    一、認知市場營銷控制
    二、市場營銷控制的內容與方法
  課中實訓
  實訓一  市場營銷管理
  實訓二  制定市場營銷計劃
  實訓三  市場營銷組織決策
  實訓四  市場營銷實施
  實訓五  市場營銷控制
  課後練習
參考文獻

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