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新消費品牌從0到N的增長密碼

  • 作者：程英奇|責編:毛一飛
  • 出版社：廣東經濟
  • ISBN：9787545486162
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    新需求、新媒體、新渠道異軍突起，孕育出一批刷新認知、突飛猛進的新消費品牌，這些品牌在市場上熠熠生輝，重新定義品牌的塑造。無論是此前在市場摸爬滾打的傳統品牌，還是雄心壯志準備入局的後來者，無不想要探究勝利者光環和榮耀背後的品牌增長密碼。
    本書從躬身入局的新消費創業者和20多年資深品牌操盤手的雙重視角入手，化繁為簡，如剝洋蔥一樣層層剖開闡述，將理論與實踐結合，為大家揭開了新消費品牌如何從無到有、從0到N的進階增長的思考、布局、策略、打法，如何與時俱進、順勢而為，成就為一個持續健康增長的長線品牌。同時，書中的一些內容，也提醒大家如何少走彎路，避開風險，如何更好找到適合自己的增長方法，贏得新的增長未來。
作者介紹
程英奇|責編:毛一飛
    程英奇     工商管理博士，廣州「blispring冰泉」品牌創始人、CEO，中華全國工商聯美容化妝品商會副秘書長，中國口腔清潔護理用品工業協會理事，歷任藍月亮集團營銷總監、索芙特集團營銷總經理、拉芳集團營銷總經理、環亞集團副總裁。2019年創立廣州冰泉化妝品科技有限公司，推動中國口腔行業時尚潮流化升級，致力於做年輕人最喜愛的精緻口腔品牌，成功把「冰泉」打造成新消費領域新銳品牌的佼佼者。曾獲中國化妝品三大傑出經理人獎、中國國際廣告節功勛人物獎、年度卓越人物獎、中國化妝品營銷領軍人物獎等。
目錄
洞察篇
  1．把握新消費的變化
  2．打破認知天花板
  3．新消費的特點和趨勢
  4．年輕新世代的消費邏輯
  5．新消費品牌創業拐點
  6．挖掘新需求，找到新大陸
  7．新消費時代的品牌機遇
  8．面對機遇，如何做出正確的選擇
  9．新品牌如何創新品類，切入細分市場
品牌篇
  1．為什麼要打造品牌
  2．如何打造品牌
  3．品牌規劃的思路
  4．品牌起步的四要素
  5．好的品名，是品牌成功的開始
  6．新消費品牌的項層設計
  7．如何進行品牌定位
  8．講好品牌故事，塑造品牌文化
  9．為什麼要有品牌使命和願景
  10．從新銳品牌到「中國品牌」的必經階段
  11．抓住關鍵業務的「六順」思維
  12．打造長紅的新消費品牌，可以從哪些方面突破
  13．成就長紅品牌的關鍵
  14．新消費品牌如何從0到N
  15．新消費品牌發展的快與慢
  16．新消費品牌的「成功框架」
  17．打造高質量品牌
  18．建立品牌最容易犯的錯
  19．打造讓消費者持續購買的終身價值
  20．對品牌經營進行有效的管理
  21．建立和維護品牌資產
  22．品牌如何持續煥新
  23．放棄「燒錢」做品牌的思維
  24．如何應對負面危機
  25．如何跨越周期
產品篇
  1．找到消費者的痛點
  2．好產品成就好品牌
  3．2022綜藝寒冬下，品牌的綜藝營銷還值得做嗎
  4．如何做好綜藝營銷
  5．品牌如何選擇綜藝營銷，實現真正的品效合一
  6．如何打造IP營銷
  7．用好技術打造產品競爭力
  8．重塑美學，抓住審美紅利
  9．設計力就是產品少？
  10．產品開發切忌「自嗨」
  11．如何打造賣點，贏得消費者歡心
  12．提升產品體驗感
  13．打造產品驚喜感

  14．渠道反向開發產品
  15．與消費者共創產品
  16．產品迭代法則
  17．一品管理的流程
  18．如何延伸品類
  19．產品定價原則與策略
  20．如何延長產品的生命周期
  21．如何應對產品生命周期不同階段的挑戰
  22．高效運轉的配套供應鏈的建設
營銷篇
  1．品牌營銷的核心
  2．為什麼說品牌營銷不是一蹴而就的
  3．如何制定營銷戰略規劃
  4．避免戰略失敗的關鍵
  5．建立品牌營銷矩陣
  6．成功的品牌來自價值運營
  7．價值營銷思維的原則
  8．流量營銷還行不行
  9．營銷要找准關鍵節點
  10．組建優秀的營銷團隊
  11．新消費品牌的出圈路徑
  12．如何點燃爆紅的第一把火
  13．如何構建內容營銷體系
  14．如何構建強大的內容營銷力
  15．打造年輕人喜歡的內容
  16．讓消費者成為品牌傳播者
  17．做好短視頻營銷，引爆流量
  18．品牌短視頻營銷應該把握哪些關鍵點
  19．打造短視頻營銷生態圈
  20．如何擁抱直播電商
  21．直播營銷長紅的流量密碼
  22．如何做好情感營銷
  23．情感營銷如何做到品效合一
  24．什麼是話題營銷
  25．制定話題營銷的傳播策略
  26．如何做好事件營銷
  27．如何借力打力，做好借勢營銷
  28．用場景賦能營銷創新
  29．創新場景互動，激活新流量密碼
  30．通過品牌賦予營銷更多的價值感
  31．通過社群營銷，打造品牌口碑
  32．用好社群中的關鍵意見領袖
  33．打造線下場景營銷
  34．跨界營銷如何實現1+1>2
  35．跨界營銷的關鍵點
  36．如何做好明星營銷
  37．如何與權威官媒共創傳播內容
  38．如何做好成本控制
  39．新消費品牌如何避免曇花一現
增長篇

  1．打造自己的增長體系
  2．新消費品牌的增長利器有哪些
  3．新消費品牌的多品牌矩陣
  4．找到新的增長極
  5．新消費品牌要不要走全渠道之路
  6．由單渠道到多渠道，如何從站住到站穩
  7．擺脫流量困局
  8．用好價格這個武器
  9．通過資本為品牌發展賦能
  10．在不同的發展階段，制定不同的增長策略
  11．如何成為長線贏家
  12．高效的組織運轉能力
消費者逗營篇
  1．消費人群需要運營
  2．如何運營新消費品牌的人群
  3．積累品牌的「超級粉絲」
  4．激發品牌用戶增長的要素
  5．將消費者轉化為粉絲的路徑
  6．不容忽視的售后服務
  7．給產品和服務「加碼」
  8．被消費者投訴，如何應對
  9．完善私域運營
  10．算好私域運營的賬
後記

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