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和秋葉一起學(直播運營實戰技能慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:南志光//郭明|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115613240
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：190
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在直播發展得如火如荼的當下，單純看直播已經不能滿足人們的需求，越來越多的企業、商家和個人開始嘗試直播活動，用直播的形式進行營銷推廣和商業變現。本書系統闡述了直播營銷活動從策劃、執行到復盤的整個流程，以及個人主播或直播團隊應備的直播基礎知識和實操方法。
    不論是PC端直播還是移動端直播，本書都進行了詳細的應用說明和功能設置步驟講解，內容涉及直播設備選擇、直播間的場景搭建、直播平台的選擇、直播間的裝修、直播商品的選擇與上架、直播活動的策劃、直播的預熱與開播、直播運營與數據分析等。
    本書結構清晰，內容實用易懂，操作步驟翔實，案例豐富。不論是想要搭建直播團隊的企業，還是想要提升直播能力的個人主播，抑或直播行業的研究人員，都能從本書中有所收穫。本書同樣可以作為廣大院校市場營銷、電子商務、廣告、新媒體專業的教學用書。
作者介紹
編者:南志光//郭明|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
第1章  直播概述
  1.1  直播的發展歷程
    1.1.1  廣播電視節目直播
    1.1.2  網路直播
  1.2  直播的特徵與營銷優勢
    1.2.1  直播的特徵
    1.2.2  直播的營銷優勢
  1.3  常見的直播類型
    1.3.1  按內容類型劃分
    1.3.2  按內容生產來源劃分
  1.4  直播活動的運營流程
    1.4.1  直播活動策劃
    1.4.2  直播活動執行
    1.4.3  直播活動復盤
第2章  直播的設備選擇與直播間的場景搭建
  2.1  直播活動的基本原理
  2.2  直播設備的選擇技巧
    2.2.1  直播的基礎設備
    2.2.2  直播的功能型設備
    2.2.3  直播的輔助設備
    2.2.4  直播的網路保障
    2.2.5  直播硬體設備的組合搭配
  2.3  直播間的場景搭建與布置
    2.3.1  直播間的場地選擇
    2.3.2  直播間的燈光布置
    2.3.3  直播間的背景布置
    2.3.4  直播間的結構布局
    2.3.5  直播間的聲音設置
第3章  直播平台的選擇
  3.1  直播平台的選擇維度
  3.2  常見直播平台分析
    3.2.1  常見直播平台的類別及梯度
    3.2.2  直播平台的基礎功能
  3.3  淘寶直播
    3.3.1  淘寶直播的功能入口
    3.3.2  淘寶直播發布許可權的開通
    3.3.3  淘寶直播浮現權的開通
  3.4  抖音直播
    3.4.1  抖音直播的功能入口
    3.4.2  抖音直播的「帶貨」許可權開通
  3.5  快手直播
    3.5.1  快手直播的功能入口
    3.5.2  快手小店的開通
  3.6  視頻號直播
    3.6.1  視頻號直播的功能入口
    3.6.2  視頻號小店的開通
  3.7  直播平台通用的直播規則
第4章  直播間的裝修
  4.1  直播間畫面的板塊劃分與設置技巧
    4.1.1  直播間畫面的板塊劃分

    4.1.2  直播間畫面的設置技巧
  4.2  直播間的裝修技巧
    4.2.1  直播間裝修的主體元素
    4.2.2  淘寶直播間的裝修實操
    4.2.3  抖音直播間的裝修實操
    4.2.4  多種添加元素的調整策略
第5章  直播商品的選擇與上架
  5.1  直播商品的渠道來源
    5.1.1  生產廠家
    5.1.2  貨源批髮網站
    5.1.3  營銷聯盟
  5.2  直播商品的選品流程
    5.2.1  直播商品的特性
    5.2.2  直播商品的信息採集
    5.2.3  直播商品的矩陣設計
    5.2.4  直播商品的選品清單製作
  5.3  營銷聯盟的選品實操
    5.3.1  淘寶聯盟的選品實操
    5.3.2  蟬媽媽的選品實操
  5.4  直播間的商品上架實操
    5.4.1  淘寶直播間的商品上架實操
    5.4.2  抖音直播間的商品上架實操
    5.4.3  視頻號直播間的商品上架實操
第6章  直播活動的策劃
  6.1  制訂直播活動方案
    6.1.1  明確直播定位
    6.1.2  明確直播活動基本信息
    6.1.3  設計直播商品營銷方式
  6.2  策劃直播腳本
    6.2.1  直播腳本的基本構成要素
    6.2.2  直播腳本的編寫技巧
第7章  直播的預熱與開播
  7.1  直播宣傳物料的製作
    7.1.1  直播宣傳物料的構成要素
    7.1.2  直播宣傳文案的寫作要點及示例
    7.1.3  直播圖文宣傳物料的製作
    7.1.4  直播視頻宣傳物料的製作
    7.1.5  直播預熱信息的發布技巧
  7.2  直播預告的設置
    7.2.1  設置淘寶直播預告
    7.2.2  設置抖音直播預告
    7.2.3  設置快手直播預告
    7.2.4  設置視頻號直播預告
  7.3  直播的開播設置
    7.3.1  「開直播」設置
    7.3.2  直播間的功能設置
第8章  直播運營與數據分析
  8.1  直播的重點監控數據
  8.2  直播數據的查詢渠道
    8.2.1  淘寶直播中控台

    8.2.2  抖音電商
    8.2.3  新榜
    8.2.4  蟬媽媽

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