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未來的品牌(雙碳戰略下的品牌建設之道)

  • 作者：黃河//程晛//董驍//邵逸涵|責編:陳佳冉
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010255644
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：375
人民幣：RMB 90 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦國家「碳達峰碳中和」戰略目標，分析中國企業如何做到順應經濟社會發展全面綠色轉型的任務要求，通過綠色之魂、綠色之實、綠色之力、綠色之責築就面向未來、面向世界、面向人民美好生活的「一流」品牌。作者提出未來的品牌建設的「一核兩驅四輪」體系，即綠色發展理念為核心指引，硬實力和軟實力同構為驅動力，綠色廣告、關係管理、綠色責任和危機管理為相輔相成、平衡發展的四輪，共同驅動品牌向善向陽向美而行。
作者介紹
黃河//程晛//董驍//邵逸涵|責編:陳佳冉
    黃河，中國人民大學新聞學院教授，博士生導師，新聞與社會發展研究中心研究員，新媒體研究所副所長，中國人民大學「傑出學者」青年學者。主要研究領域為新媒體傳播、新媒體營銷、風險溝通和危機傳播。主持國家社科基金項目「新媒體語境下環境公共議題的多元話語建構與互動研究」等多項國家級、省部級課題，出版《移動互聯時代的政府形象傳播》《新媒體發展與社會管理》《新媒體廣告》《政府新媒體傳播》等著作10部。
目錄
第一章  面向綠色未來建設一流品牌
  第一節  「雙碳」開啟綠色發展新時代
    一、「雙碳」目標的提出：中國加快綠色發展進程
    二、「雙碳」目標下的變革與機遇
    三、「雙碳」目標加速驅動企業駛向綠色發展
  第二節  未來品牌的建設之道
    一、觀念驅動，品牌引領
    二、全面滲透，形成底色
    三、軟硬同構，內外統一
    四、內生驅動，共生共創
  第三節  遵循規律構建未來品牌的建設體系
    一、按品牌運作規律開展品牌建設
    二、構建面向綠色未來的品牌建設體系
第二章  構建綠色發展理念與綠色文化
  第一節  企業構建綠色發展理念的現實之需
    一、因應氣候變化，國際社會加速推動「凈零排放」
    二、建設生態文明，中國強化環境規制與發展引導
    三、發展綠色經濟，企業面臨更嚴峻的綠色競爭挑戰
    四、共擔環境責任，社會對企業的環境監督益趨嚴格
  第二節  企業構建綠色發展理念的應有之義
    一、綠色發展理念的一般觀點
    二、綠色發展理念的中國話語
  第三節  綠色企業文化的建設路徑
    一、夯實綠色精神文化根基
    二、完善綠色制度文化保障
    三、加強綠色行為文化落實
    四、創新綠色物質文化設計
第三章  加強綠色創新推動可持續發展
  第一節  以創造共享價值為原則的綠色創新
    一、綠色創新的定義、類型與特徵
    二、綠色創新推動可持續發展的三條路徑
  第二節  產品綠色創新的視角、路徑與策略
    一、聚焦產品生命周期，以過程為抓手開展創新活動
    二、借助綠色選擇矩陣，以目標為導向改進環境績效
    三、調動多元利益相關者，以合作為保障創造共享價值
  第三節  開展綠色產品綜合評估
    一、明確產品競爭優勢的消費者採納因素分析
    二、識別改進環境績效機會的產品生命周期評價
    三、總結創新成功因素的綠色創新儀錶盤分析
第四章  以綠色品牌話語連接承諾與認同
  第一節  優化品牌話語策略
    一、針對不同受眾設計多樣品牌話語
    二、聚焦六類主題優化品牌話語策略
  第二節  講好綠色品牌故事
    一、故事之於品牌話語的價值
    二、品牌故事的構思及評價
    三、基於「和諧共生」挖掘綠色故事
  第三節  創新跨媒介品牌敘事
    一、彼此互文的跨媒介敘事
    二、跨媒介敘事的基本特徵

    三、綠色品牌故事的跨媒介傳播策略
第五章  借助綠色廣告促進綠色生活革命
  第一節  綠色廣告的社會功能和作用方式
    一、作為一種社會文化現象的廣告
    二、綠色廣告推動綠色生活方式變革
    三、綠色廣告的訴求內容及訴求方式
  第二節  綠色廣告的策劃要點及創意表達策略
    一、綠色廣告的策劃要點
    二、綠色廣告的創意表達策略
  第三節  綠色廣告效果評估及對漂綠廣告的反思
    一、綠色廣告效果評估
    二、對漂綠廣告的反思
第六章  運用關係管理推進綠色共建共治共享
  第一節  以構建共同體為目的的關係管理
    一、關係管理的演變
    二、識別利益相關者
    三、通過關係管理構建三大共同體
  第二節  順勢而為：以關係管理賦能新發展
    一、響應鄉村振興，創新共建模式
    二、創新城市治理，建設低碳社區
    三、推進國際合作，共建美麗地球家園
  第三節  破局而立：借關係管理破解鄰避困境
    一、跳出認識公眾的誤區
    二、把握破局要點：利益、信任和參與
    三、再造社區關係，化鄰避為迎臂
第七章  踐行環境責任動員社會力量
  第一節  作為企業社會責任和發展戰略的環境責任
    一、企業社會責任的源起與演進
    二、由環境危機催生的企業環境責任
    三、我國企業的環境責任擔當
  第二節  企業環境責任的履責重點和趨勢
    一、企業環境責任的履責現狀和重點議題
    二、企業環境責任的履責趨勢
  第三節  打造企業環境責任品牌
    一、品牌化運作企業的環境責任活動
    二、打造企業環境責任品牌的「2.0模式」
第八章  管理環境危機維護企業聲譽
  第一節  夯實基礎：構建危機管理體系
    一、根據危機特徵明晰管理要點
    二、環境危機的特殊性
    三、開展環境危機管理體系的三個層次
  第二節  議題管理：做好信息發布和組建話語聯盟
    一、做好信息發布，設置公共議程
    二、組建話語聯盟，發揮關係作用
  第三節  意義共享：解氣優先與價值平衡
    一、解氣優先，破除溝通藩籬
    二、得失為末，平衡多元價值
  第四節  恢復管理：三個共同體的重建
    一、重建信息共同體：真相與責任
    二、重建利益共同體：補償與再造

    三、重建價值共同體：反思與對話
    四、墨西哥灣漏油事故后bp的形象修復
參考文獻

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