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品牌管理(市場營銷普通高等學校應用型教材)

作者：編者:余雲珠|責編:徐凌//劉瑞環
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300315089

出版日期：2023/04/01
裝幀：平裝
頁數：288

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    本書分為品牌概述、品牌啟動、品牌壯大、品牌長青4篇，內容具有以下特點：
    1.注重知識性、引領性和時代性。本書體系完整，科學合理地拓展品牌管理知識的廣度、深度和溫度。內容力求與時俱進，納入新的品牌化實踐和品牌管理新理論。
    2.加大中國品牌管理理論的話語權。改革開放以來，圍繞我國的國情以及經濟發展的實際展開的品牌研究不斷取得理論成果，比如中國品牌的品牌個性維度、中華老字號的品牌激活等，本書將這些本土的品牌理論研究成果引入自身的知識體系。
    3.將價值塑造、知識傳授和能力培養三者融為一體。根據品牌管理的知識特點，本書在相關章節設計了價值引領目標，引導讀者塑造正確的價值觀。同時，力求實現專業知識和價值引領的有機融合：每一章的導讀案例都聚焦于近年來中國優秀自主品牌的管理實踐；在專業知識的內容中有機融入了習近平新時代中國特色社會主義思想、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化、憲法法治、職業理想和道德等方面的思政元素。

作者介紹

編者:余雲珠|責編:徐凌//劉瑞環

第1篇  品牌概述　
  第1章  品牌概述
    第1節  品牌的概念
    第2節  品牌的作用
    第3節  什麼可以成為品牌
    第4節  品牌的歷史演進及理論發展
第2篇  品牌啟動　
  第2章  品牌定位
    第1節  品牌定位概述
    第2節  如何確定品牌定位
    第3節  品牌定位的策略
  第3章  品牌個性
    第1節  品牌個性概述
    第2節  品牌個性的維度
    第3節  品牌個性的塑造
  第4章  品牌要素
    第1節  品牌要素概述
    第2節  品牌要素的設計策略
第3篇品牌壯大　
  第5章  品牌傳播
    第1節  品牌傳播的思想：整合營銷傳播
    第2節  互聯網時代的品牌傳播策略
  第6章  品牌杠桿
    第1節  品牌杠桿概述
    第2節  品牌杠桿組合
  第7章  品牌形象
    第1節  品牌形象概述
    第2節  品牌形象的構成
    第3節  品牌形象的塑造
  第8章  品牌文化
    第1節  品牌文化概述
    第2節  品牌文化的構成
    第3節  品牌文化的塑造
  第9章  品牌擴張
    第1節  品牌延伸
    第2節  品牌特許經營
    第3節  多品牌策略
    第4節  其他品牌擴張策略
第4篇品牌長青　
  第10章  品牌維護
    第1節  品牌維護概述
    第2節  商標管理
    第3節  品牌危機管理
  第11章  品牌激活
    第1節  品牌激活的概念
    第2節  品牌激活的策略
    第3節  中華老字號的品牌激活
  第12章  品牌資產
    第1節  品牌資產概述
    第2節  品牌資產的構成

    第3節  品牌資產的評估

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