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  • 作者：編者:王金良|責編:馮越//潘新
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313283573
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：236
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以「市場認知—策略分析—方法運用」為主線展開，共分三篇十二章，系統闡述了網路營銷的基本理論、策略和方法。第一篇為市場認知，主要包括網路營銷概述、網路營銷與市場調研、網路消費者行為分析。第二篇為策略分析，主要從產品、價格、渠道、促銷等角度分析網路營銷策略。第三篇為方法運用，主要分析搜索引擎營銷、內容營銷、新媒體營銷、精準營銷等當前主要的網路營銷方法及網路營銷策劃書的撰寫。
    本書內容全面，配有相應的章節實訓，突出實用性和實踐性，可以作為應用型本科院校電子商務、市場營銷等經濟管理類專業的教材，也可以作為網路營銷從業人員自學的參考和輔助資料。
作者介紹
編者:王金良|責編:馮越//潘新
目錄
第一篇  網路營銷的市場認知
  第一章  網路營銷概述
    第一節  網路營銷的基本概念
    第二節  網路營銷的產生與發展
    第三節  網路營銷的理論基礎
    第四節  網路營銷與傳統營銷的關係
  第二章  網路營銷環境與市場調研
    第一節  網路營銷環境概述
    第二節  網路營銷的宏觀與微觀環境
    第三節  網路市場調研的內容與特點
    第四節  網路市場調研的過程與方法
  第三章  網路消費者行為分析
    第一節  網路消費者概述
    第二節  網路消費者的購買動機與過程
    第三節  網路消費者購買的影響因素
第二篇  網路營銷的策略分析
  第四章  網路營銷產品策略
    第一節  網路營銷產品概述
    第二節  網路營銷產品的生命周期策略
    第三節  網路營銷產品的組合策略
    第四節  網路營銷產品的品牌策略
  第五章  網路營銷定價策略
    第一節  網路營銷定價概述
    第二節  網路營銷定價方法
    第三節  網路營銷定價方案
    第四節  網路營銷定價程序
  第六章  網路營銷渠道策略
    第一節  網路營銷渠道概述
    第二節  網上直銷
    第三節  網路時代的中間商
    第四節  網路營銷渠道設計
  第七章  網路營銷促銷策略
    第一節  網路營銷促銷概述
    第二節  網路廣告
    第三節  網路站點推廣
    第四節  網路銷售促進
    第五節  網路公共關係
第三篇  網路營銷的方法應用
  第八章  搜索引擎營銷
    第一節  搜索引擎營銷概述
    第二節  搜索引擎營銷的流程
    第三節  搜索引擎營銷的方法
  第九章  內容營銷
    第一節  內容營銷概述
    第二節  內容營銷的規劃
    第三節  內容營銷的策劃
  第十章  新媒體營銷
    第一節  新媒體營銷概述
    第二節  微信營銷
    第三節  微博營銷

  第十一章  精準營銷
    第一節  精準營銷概述
    第二節  LBS營銷
    第三節  資料庫營銷
    第四節  事件營銷
  第十二章  網路營銷策劃書的撰寫
    第一節  網路營銷策劃概述
    第二節  網路營銷策劃的過程
    第三節  網路營銷策劃書的內容
參考文獻

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