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私域流量(流量打造+電商運營+案例分析)

  • 作者：楊趙進//徐育淵|責編:盧萌萌
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122425911
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：186
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從私域流量的打造入手，全書共分為9章，第1章主要介紹私域流量的發展趨勢、概念、優勢和劣勢；第2章介紹私域流量體系的打造，重點介紹了3個基礎平台、4個步驟和6個思維；第3?8章分別介紹私域流量的載體，微信（公眾號）、微信小程序、APP、短視頻、社群及微商等，結合不同的平台載體，詳細闡述私域流量池打造的方法和技巧；第9章分享了包括小米、拼多多、良品鋪子等私域流量打造的經典案例解析。
    本書旨在全方位幫助電商企業和個人創業者獲取私域流量、維護用戶關係、塑造品牌形象、實現成交和裂變，助力電商轉型和崛起。
作者介紹
楊趙進//徐育淵|責編:盧萌萌
目錄
第1章  私域流量：電商獲取流量和變現的新引擎
  1.1  流量變化趨勢：公域→私域
  1.2  私域流量發展的必然性
  1.3  私域流量的概念、特性
第2章  流量體系：搭建私域流量的閉環體系
  2.1  搭建私域流量體系的4個步驟
    2.1.1  步驟一：創建流量載體
    2.1.2  步驟二：明確營銷模式
    2.1.3  步驟三：確定運營路徑
    2.1.4  步驟四：制訂有效的落地方案
  2.2  打造私域流量體系的3個基礎平台
    2.2.1  內容平台：內容是基礎
    2.2.2  APP平台：技術是支撐
    2.2.3  社交平台：社交是黏合劑
  2.3  打造私域流量體系的6大思維
    2.3.1  用戶思維
    2.3.2  價值思維
    2.3.3  裂變思維
    2.3.4  場景思維
    2.3.5  數字化運營思維
    2.3.6  精細化運營思維
第3章  微信私域：以內容實現引流
  3.1  微信是私域流量的主要「陣地」
    3.1.1  微信私域流量池建設的基本思路
    3.1.2  打造微信私域流量池的5個步驟
  3.2  打造公眾號私域，內容是關鍵
    3.2.1  微信公眾號內容類型
    3.2.2  微信公眾號內容規劃
  3.3  公眾號內容創作要點與技巧
    3.3.1  緊抓用戶痛點需求
    3.3.2  賬號要高度垂直
    3.3.3  能引發情感共鳴
  3.4  優化公眾號運營與推廣
    3.4.1  廣告主：將廣告嵌入推送信息中
    3.4.2  流量主：增加推送信息的閱讀量
    3.4.3  用戶分析：用戶需求的「風向標」
    3.4.4  內容分析：根據用戶喜好調整推送內容
    3.4.5  消息分析：查看信息的群發效果
  3.5  個人微信號、朋友圈人設打造技巧
第4章  微信小程序私域：完善內容生態
  4.1  微信小程序的概念
  4.2  微信小程序的應用場景
  4.3  微信小程序的優勢
    4.3.1  搜索和查找更容易
    4.3.2  操作更便捷
    4.3.3  交互性更強
    4.3.4  性能更優越
  4.4  微信小程序社交電商的玩法
  4.5  微信小程序引流的方式
    4.5.1  微信小程序線上引流

    4.5.2  微信小程序線下引流
  4.6  未來趨勢：多平檯布局，跨端運營
第5章  APP私域：以技術搭建框架
  5.1  建立私域流量的基礎
  5.2  二維碼：打通線上線下重要通道
    5.2.1  掃一掃成為進入移動端的重要入口
    5.2.2  二維碼與移動營銷結合的方法與技巧
    5.2.3  二維碼的設計方法和技巧
    5.2.4  二維碼的使用方法與技巧
  5.3  LBS：實現地理位置的共享
    5.3.1  LBS助力營銷實現精準定位
    5.3.2  認識LBS和LBS的商業價值
    5.3.3  LBS在移動端的運用
  5.4  O2O：構建線上線下的完美閉環
    5.4.1  O2O：鏈接線上線下的橋樑
    5.4.2  O2O閉環的4種模式
第6章  短視頻私域：以社交黏合用戶
  6.1  四步法：將「弱關係」打造成「強關係」
    6.1.1  引流：將公域流量引流到自己的流量池
    6.1.2  互動：強化粉絲黏性，鞏固私域流量
    6.1.3  內容：通過相關知識提高產品轉化率
    6.1.4  轉化：直接在平台上銷售產品
  6.2  策劃創作：打造爆款短視頻的3項前提工作
    6.2.1  多關注熱門視頻
    6.2.2  深入了解粉絲需求
    6.2.3  深度提煉產品賣點
  6.3  視頻優化：讓視頻內容出彩的6個小技巧
    6.3.1  視頻轉場，將多個視頻無縫對接
    6.3.2  運鏡技巧：增加視頻畫面多樣性
    6.3.3  色彩處理：校正視頻畫面的顏色
    6.3.4  注重文案，會成為視頻的神來之筆
    6.3.5  添加音樂，動人心弦的必然選擇
    6.3.6  確定封面：選擇最吸睛的封面
第7章  社群私域：打造自己的社交圈
  7.1  構建私域流量池的有效措施
  7.2  社群的類型及其優勢
  7.3  做社群私域關鍵是構建社交圈
    7.3.1  明確角色定位
    7.3.2  分析用戶畫像
    7.3.3  提高社群專業化水平
    7.3.4  深度聚合和鏈接
    7.3.5  優質內容高效輸出
  7.4  運營社群讓粉絲上萬的技巧
    7.4.1  制訂社群管理規則
    7.4.2  新人進群有儀式感
    7.4.3  對社群進行系統規劃
    7.4.4  積極與粉絲有效互動
    7.4.5  對社群規模進行有效控制
第8章  微商私域：培養粉絲忠誠度
  8.1  商業模式決定了微商最適合做私域

    8.1.1  熟人生意模式
    8.1.2  代理分銷模式
    8.1.3  品牌模式
    8.1.4  分享模式
  8.2  微商私域的吸粉與引流
    8.2.1  多交朋友，善於聊天
    8.2.2  集中在某個特定的圈子尋找
    8.2.3  與其他微友交換資源
    8.2.4  紅包群加人法
  8.3  培養粉絲的忠誠度
    8.3.1  培養在粉絲心中的好感度
    8.3.2  建立與粉絲之間的信任
    8.3.3  建立並管理粉絲群
    8.3.4  主動交流，引發粉絲的興趣
    8.3.5  努力讓粉絲對你形成依賴
第9章  私域流量：打造案例解析
  9.1  小米：如何煉成私域流量的頂級玩家？
  9.2  拼多多：利用虛擬店鋪打造私域流量池
  9.3  良品鋪子：轉型社交電商，打造私域流量
  9.4  甩甩寶寶：在微信小程序中快速引爆私域流量
  9.5  完美日記：國貨彩妝玩轉微信生態私域
  9.6  幸福西餅：老牌子走新路，打造社交圈私域
  9.7  熱風：啟動企業微信私域戰略，布局線上渠道

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