內容大鋼
雙定位戰略是打造品牌的著力點。在新經濟時代，互聯網實現了消費者與供給者之間更多的溝通，新技術創造了更多新產品。品牌雙定位理論基於新經濟從商業本質思考，是一套由內而外的品牌定位邏輯：從供給側和消費側雙向創新，從品類定位和價值定位兩方面全新定位，互為支撐，保證品牌戰略定位精準有效。
本書在編寫過程中有農業經濟專家把握產業方向，有品牌專家構建理論體系，有商業模式專家創新模式。更為重要的是，書中這套系統理論工具歷經了十多年的實踐，服務企業成功打造出多個高價值品牌，服務政府成功打造多個農業區域公用品牌，推動了區域經濟增長。
作者介紹
編者:農業農村部鄉村產業發展司|責編:劉偉//馮英華
目錄
序
前言
第一章 鄉村產品品牌概述
第一節 鄉村產品品牌基本概念與主要特徵
一、鄉村產品品牌的基本概念
二、鄉村產品品牌的主要特徵
第二節 鄉村產品品牌與鄉村產業振興
一、品牌強農，助力鄉村產品價值升級
二、品牌強農，助力產業升級
三、品牌強農，重塑文化自信
第三節 鄉村產品品牌建設的總體布局
一、中國百強農產品區域公用品牌建設
二、中國特色農產品優勢區建設
三、中國農業品牌目錄製度建設
第二章 培育鄉村產品品牌的雙定位戰略思維
第一節 企業產品品牌建設現狀
一、企業、合作社產品品牌的建設現狀及問題
二、地方政府如何促進企業品牌建設
第二節 新時代鄉村產品品牌面臨新變局
一、從規模化到規範化
二、從品質化到價值化
第三節 新時代鄉村產品品牌戰略思維：雙定位
一、品牌雙定位理論的內涵和意義
二、雙定位戰略是打造鄉村產品品牌的思維方式和有效工具
三、產品品牌是帶動企業發展的關鍵力量
四、「土字型大小」「鄉字型大小」產品品牌的戰略思維
第三章 鄉村產品品牌價值表現
第一節 好品牌必須有鮮明的品牌形象
一、鮮明的品牌形象有利於區隔競爭對手
二、鮮明的品牌形象有利於高效傳播
三、鮮明的品牌形象有利於建立品牌信賴
第二節 品牌價值表現體系：品牌形象鑽
一、品牌形象鑽與品牌雙定位戰略
二、品牌名稱和標識：品牌不倒的帥旗
三、品牌概念：建立差異化壁壘
四、品牌利益：讓消費者情有獨鍾
五、品牌主視覺：讓消費者牢記心中
六、品牌廣告語：給品牌插上翅膀
七、品牌支持點：給消費者吃上定心丸
第三節 品牌雙定位戰略完整案例分析
一、典型農產品、食品品牌雙定位體系分析
二、野蠻香品牌完整案例解析
第四章 不同類型鄉村產品品牌培育實踐
第一節 種養業及初加工類產品品牌
一、產地資源化價值塑造
二、產品特色化價值提升
三、產業集群化價值賦能
第二節 深加工類產品品牌
一、加工技術提升產業附加值
二、技術高度建立品牌「護城牆」
第三節 區域特色類產品品牌
一、區域自豪感的價值認同
二、全國影響力的價值賦能
三、傳統與創新的價值融合
第四節 文化特色類產品品牌
一、產品演進：從文化特色產品到文化創意產品
二、跨界賦能：特色文化為魂，跨三產底蘊賦能
三、創新傳播：越是傳統的，越要現代的
第五節 三產融合類產品品牌
一、三產相融：產品融合「點」
二、三產賦能：品牌價值「線」
三、三產拓展：消費生態「圈」
第五章 新時代品牌傳播與新營銷模式構建
第一節 高大上：品牌傳播策略與實踐
一、鄉村產品品牌的高價值傳播策略
二、鄉村產品品牌的傳播實踐——區域公用品牌傳播
第二節 接地氣：品牌營銷渠道策略
一、鄉村產品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：產業扶貧，產銷對接
第三節 新模式：鄉村產品品牌新營銷
一、消費大數據賦能鄉村產品品牌
二、鄉村產品品牌的消費場景與品牌IP
三、鄉村產品品牌UGC與品牌互動管理
四、品牌傳播銷售一體化模式
第四節 能出海：鄉村產品品牌國際化戰略
一、品牌戰略國際化
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