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四川白酒產業文化研究

  • 作者：李暉//李紅|責編:喬雷
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550457300
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：161
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    市場風雲變幻，行業此消彼長，川酒產業文化可能去往何處，又應當去往何處？
    本書分四部分：核心概念、川酒產業文化建設狀況、川酒產業文化建設困境、建議與展望，對四川白酒產業文化進行了系統研究。推進川酒產業文化建設，有助於強內涵、壯產業、樹形象、立品牌，對於川酒產業的發展，或將具有重要意義。
作者介紹
李暉//李紅|責編:喬雷
目錄
第一部分  核心概念
  1  產業、文化與產業文化
    1.1  產業與川酒產業
      1.1.1  產業
      1.1.2  川酒產業
    1.2  文化、文化產業與產業文化
      1.2.1  文化
      1.2.2  文化產業
      1.2.3  產業文化
    1.3  酒文化與酒產業文化
      1.3.1  酒文化
      1.3.2  酒產業文化
  2  軟實力與文化軟實力
    2.1  軟實力
      2.1.1  軟實力的文獻綜述
      2.1.2  什麼是軟實力
      2.1.3  軟實力的構成要素
      2.1.4  軟實力的主要特徵
      2.1.5  軟實力的形成機制
    2.2  文化軟實力
      2.2.1  文化軟實力的文獻綜述
      2.2.2  什麼是文化軟實力
      2.2.3  文化軟實力的層次
      2.2.4  文化軟實力的分類
第二部分  川酒產業文化建設狀況
  3  川酒產業文化建設的階段分析
    3.1  企業文化散點布局的產業文化建設階段
      3.1.1  挖掘歷史文化底蘊，提煉企業核心價值
      3.1.2  維護知識產權價值，構築企業資源屏障
      3.1.3  堅持品質支撐品牌，維護企業良好形象
    3.2  多線並進的產業文化建設階段
      3.2.1  上下樹立品牌意識，逐漸形成母子品牌梯度
      3.2.2  依托川酒地標優勢，縱深推進區域品牌建設
      3.2.3  形成白酒產區概念，整合資源構築集群優勢
    3.3  全面鋪開的產業文化建設階段
      3.3.1  用活川酒地理環境，發揮先天優勢，體現生態力
      3.3.2  挖掘川酒特色風情，形成競爭支點，體現文化力
      3.3.3  做大川酒產業規模，催生聯動效益，體現品牌力
   4  川酒產業文化建設的主要做法
    4.1  IP聯動：品牌合作實現文化搭車
      4.1.1  贊助營銷
      4.1.2  品牌聯名
    4.2  品牌敘事：內外建構賦魅品牌文化
      4.2.1  注重故事挖掘
      4.2.2  強化立體傳播
    4.3  鏈接傳統：文化表達凸顯中國元素
      4.3.1  符號意義與視覺突破
      4.3.2  情感共鳴與互動狂歡
    4.4  文旅建設：資源開發賦能產業文化
      4.4.1  打造文旅景區

      4.4.2  舉辦文化慶典
    4.5  數字轉型：前沿科技助力文化升級
      4.5.1  數字化頂層設計
      4.5.2  數字化管理
      4.5.3  數字化營銷
    4.6  生態發展：環保建設推動綠色文化
      4.6.1  建設生態園區
      4.6.2  重視污染治理
      4.6.3  推出文創產品
    4.7  企業文化：內外共建塑造企業形象
      4.7.1  提升員工素質
      4.7.2  凸顯社會責任
第三部分  川酒產業文化建設困境
  5  川酒產業文化建設的主要問題
    5.1  對產業文化、川酒產業文化建設認識不足
      5.1.1  缺乏產業文化建設的思想意識
      5.1.2  重視產業文化建設外在形式而輕視內涵建設
      5.1.3  川酒產業文化願景內容過於寬泛
      5.1.4  將產業文化建設誤解為品牌宣傳工作
      5.1.5  產業文化建設與企業管理契合度低
      5.1.6  已有的產業文化建設思路創新不足
    5.2  川酒產業文化建設失衡，缺乏總體規劃
      5.2.1  主體失衡
      5.2.2  板塊失衡
      5.2.3  操作失衡
    5.3  敘事不足，削弱文化影響
    5.4  傳播不足，缺少關係中介
    5.5  反饋不濟，影響難以破圈
  6  川酒產業文化建設的影響因素
    6.1  社會因素
      6.1.1  酒的社會習俗帶動酒文化興盛
      6.1.2  相關政策調整左右酒文化方向
    6.2  經濟因素
      6.2.1  產品結構調整豐富酒文化版圖
      6.2.2  市場消費動向影響酒文化發展
      6.2.3  新經濟新業態充實酒文化內涵
    6.3  技術因素
      6.3.1  技術制約文化發展
      6.3.2  技術賦能文化發展
第四部分  建議與展望
  7  促進川酒產業文化健康發展的幾點建議
    7.1  以共同內涵結構夯實產業文化生長力
    7.2  以多元發展思路提升產業文化影響力
      7.2.1  積極引導培育產業文化建設主體
      7.2.2  注重挖掘川酒產業文化不同板塊
      7.2.3  引人多元手段推進產業文化建設
    7.3  以好的品牌敘事優化產業文化傳播力
    7.4  以好的評價機制激活產業文化成長力
      7.4.1  正向總結和負向糾偏相結合
      7.4.2  質性評價與量化評價相結合

參考文獻

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