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品牌是記憶(精)/擘雅文叢

作者：劉瑞旗|責編:易希瑤//齊芳
出版社：中國大百科
ISBN：9787520213028

出版日期：2023/05/01
裝幀：精裝
頁數：235

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

品牌是什麼？企業如何做好品牌？品牌如何在人們心中留有一席之地？本書作者劉瑞旗提出，「品牌的本質是消費者的記憶」，品牌經營的核心是「用文化的方法做品牌」。劉瑞旗將他對品牌的系統認識和獨到見解，結合三十多年來經營品牌的所思、所悟、所行，從「品牌思維、品牌經營、品牌文化」等視角娓娓道來，為當下品牌的經營者們提供了有益的指引。

作者介紹

劉瑞旗|責編:易希瑤//齊芳
劉瑞旗（1958-），全國勞動模範，恆源祥集團創始人，國家知識產權專家庫專家。曾任中國工業經濟聯合會主席團主席，國際毛紡組織中國國家委員會主席，現任擘雅集團董事長，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長，中華商標協會副會長。劉瑞旗著力于品牌與文化研究，先後發表相關文章三百余篇，專著（含主編）七部，主持科研課題十余項，並通過品牌經營，使百年老字號恆源祥重煥生機，經營業績高速增長。

Part 1 建立品牌思維
  Chapter 1 什麼是品牌?
    I品牌是企業的核心競爭力
    Ⅱ品牌是企業的重要資產
    Ⅲ品牌是一種生產力
    Ⅳ品牌是一種記憶
  Chapter 2 品牌與文化
    I品牌的內涵
    Ⅱ品牌的「情緒」
    Ⅲ品牌鑄造，文化先行
    Ⅳ平衡是道，變革為要
  Chapter 3 品牌與財富
    I品牌煉金術
    Ⅱ投資什麼才賺錢
    Ⅲ著力發展品牌經濟
    Ⅳ警惕品牌消費的財富轉移
    V論品牌、文化與財富
  Chapter 4 品牌與人才
    I沒有人的企業是「止」業
    Ⅱ人對了，品牌就對了
    Ⅲ全員營銷
    Ⅳ人才的屬性——「狼羊之辯」
    V充分發揮人才的創造力
  Chapter 5 品牌與機遇
    I商標是企業的核心資產
    Ⅱ機遇就在手中
    Ⅲ有品牌戰略才有出路
    Ⅳ新興節日背後的品牌化思考
    V品牌經濟正逢其時
    Ⅵ品牌帶動企業崛起
    VⅡ實施品牌戰略刻不容緩
    VⅢ品牌價值新發現
    Ⅸ品牌價值創造的捷徑
Part 2 致力品牌經營
  Chapter 6 品牌的基礎
    I經營品牌的三種必要能力
    Ⅱ把握品牌崛起時機
    Ⅲ品牌的培育與提升
    V透視現象，抓住本質
  Chapter 7 品牌的經營
    I經營之道的「是」與「非」
    Ⅱ富強靠的是品牌經營
    Ⅲ經營品牌需巧思
    Ⅳ老字號企業的發展必須與時俱進
    V三個石匠
    VI生生不息的秘密
    VⅡ經營品牌要細水長流
  Chapter 8 品牌的應用
    I品牌競爭力助企業「過冬」
    Ⅱ組織架構新趨勢

    Ⅲ百年老店的生命力
    Ⅳ突破觀念障礙，實現發展願景
    V「木桶理論」新解
  Chapter 9 品牌的危機
    I企業與危機意識
    Ⅱ危機與轉型
    Ⅲ品牌需要更多法律保護
    Ⅳ大浪淘沙，中國品牌如何應對
Part 3 建設品牌文化
  Chapter 10 品牌需要創新
    I老化是品牌的宿敵
    Ⅱ以產品為導向是行不通的
    Ⅲ知名度只是品牌的冰山一角
    Ⅳ最恐懼的是發現不了自身潛能
    V老字號並非核心競爭力
  Chapter 11 文化決定命運
    I品牌論道
    Ⅱ永遠不變的戰略是變
    Ⅲ從「悟到」到「悟道」
  Chapter 12 品牌決定未來
    I品牌是文化的載體
    Ⅱ品牌與國家競爭力
    Ⅲ中國製造與自主品牌
    Ⅳ品牌成長環境需改善
    V中國離品牌大國還有多遠
    VI中國品牌的國際化處境
    VⅡ未來的生意在哪裡？
    VⅢ創造生活方式，才能創造未來

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