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數字營銷實務(數字出版與傳播系列教材)

  • 作者：編者:程海燕|責編:劉孝霞|總主編:施勇勤
  • 出版社：廣西師大
  • ISBN：9787559858245
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：187
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    數字經濟時代，大數據、物聯網、雲計算、社交媒體、移動支付、SoLoMo、虛擬現實（VR）等新概念、新技術、新科技應用不斷湧現，為營銷工作帶來了革命性的變化。各種營銷工具、方法和策略日新月異，優秀的實戰案例層出不窮，這些為本書的編寫提供了豐富而有價值的素材。本書旨在讓編輯出版學專業、網路與新媒體專業、數字出版專業、管理類專業等相關專業的本科生或研究生了解最新的數字營銷進展，提高各行業從事數字營銷工作的學生的理論水平和實踐能力。
作者介紹
編者:程海燕|責編:劉孝霞|總主編:施勇勤
目錄
第一篇  基礎篇
  第一章  好的時代壞的時代
    第一節  數字經濟快速發展
    第二節  消費者主權時代來臨
    第三節  新消費的出現
    第四節  企業的全面數字化
  第二章  數字營銷概論
    第一節  數字營銷的定義
    第二節  數字營銷的發展階段
    第三節  數字時代消費者的決策路徑
  第三章  數據為數字營銷賦能
    第一節  數據思維的定義
    第二節  常用的數據指標
    第三節  用數據分析解決問題的流程
  第四章  品牌是數字時代的頂層思維
    第一節  品牌資產是企業的核心資產
    第二節  新消費品牌的崛起
    第三節  新消費品牌的建設路徑
    第四節  新消費品牌的共同特徵
第二篇  實施篇
  第五章  數字化用戶的識別
    第一節  大數據用戶畫像
    第二節  用戶旅程地圖
    第三節  種子用戶
  第六章  數字化信息的覆蓋與抵達
    第一節  數字化信息覆蓋與抵達的路徑
    第二節  數字廣告
    第三節  移動營銷
    第四節  社會化媒體營銷
  第七章  數字化交易的實現
    第一節  電子商務是實現數字化交易的路徑
    第二節  貨架電商
    第三節  社交電商
    第四節  興建電商
    第五節  三類電商之間的區別
  第八章  持久用戶關係的維護
    第一節  維護用戶關係的核心是運營私域流量
    第二節  為什麼要運營私域流量
    第三節  怎麼運營私域流量
第三篇  工具篇
  第九章  直播營銷
    第一節  直播營銷概述
    第二節  直播的發展歷程
    第三節  我國主要的直播電商平台
    第四節  直播營銷的典型模式分析
  第十章  短視頻營銷
    第一節  短視頻概述
    第二節  短視頻的發展歷程
    第三節  我國主要的短視頻平台
    第四節  短視頻變現的途徑

    第五節  短視頻運營的技巧
  第十一章  內容營銷
    第一節  內容營銷的定義
    第二節  內容營銷進化史
    第三節  為什麼要做內容營銷
    第四節  內容營銷講什麼
    第五節  如何做好內容營銷
  第十二章  遊戲化營銷
    第一節  遊戲化營銷概述
    第二節  遊戲化營銷的三大模式
    第三節  驅動用戶融入遊戲的四大元素
  第十三章  裂變營銷
    第一節  裂變營銷的定義
    第二節  裂變營銷的技巧
    第三節  如何做好裂變營銷
參考文獻

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