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新IP大趨勢

作者：焦娟//馮靜靜//毛永豐|責編:方薈文//于宇
出版社：中譯
ISBN：9787500174042

出版日期：2023/05/01
裝幀：平裝
頁數：271

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

    這是一本闡述數字智能時代新型IP孵化與商業化模式的前沿趨勢類圖書。
    數字經濟、Web 3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。過往一輪的IP孵化與商業化主體單一、鏈條過長，導致變現效率低，拖累了整個IP產業鏈的良性發展，IP產業作為孵化成功IP的土壤，整體上很「貧瘠」。
    本書提出，在新一輪的IP孵化與商業化中，一方面，創作者種類將大幅增加，除了現實中的人，人的數字人、虛擬數字人、機器人也可能成為IP的創作者，這豐富了作品的來源。2023年初爆火的AIGC即是一種嶄新的內容生成形式。另一方面，商業化環節縮短，能給更多的IP帶來成功的機會，如NFT加持下的某虛擬數字人的繪畫作品具備先天的流動性，從而賦予這類作品在全球範圍內被「看到」的機會，進而達成交易，完成商業化的閉環。
    可以預見，伴隨著新技術與大模型的誕生與迭代，在數字智能時代，IP孵化與商業化領域將呈現前所未有的繁榮景象。

作者介紹

焦娟//馮靜靜//毛永豐|責編:方薈文//于宇

第一章  虛擬人：交互世界的新物種
  第一節  人VS人的數字人、虛擬數字人、機器人
  第二節  人的數字人：分身與化身
  第三節  機器人：虛擬數字人在現實物理世界的顯現
  第四節  人與人的交互VS新增6類交互
第二章  NFT的魔法棒：從數字內容到數字資產
  第一節  NFT：數字世界的「註冊制」
  第二節  NFT機制：金融屬性最為突出
  第三節  NFT是元宇宙世界運行的精髓
  第四節  NFT作用於「未來」的魅力更大
第三章  虛擬人的重大意義
  第一節  人進入元宇宙的身份
  第二節  又一輪匿名化社交的開始
  第三節  AI的定向產業化：AI生成與驅動
  第四節  元宇宙基礎設施建設的「圓心」
  第五節  AIGC：虛擬人的創作
第四章  NFT的魅力：孵化與孕育未來的各類「明星」
  第一節  向前看：孵化與孕育「新明星」
  第二節  舊有的「IP+NFT」模式效用僅能發揮出四分之一
  第三節  NFT的交易鏈條越長，價值重估空間越大
  第四節  警惕頂級IP的過度泡沫化
第五章  虛擬人與NFT對當下的重構：重塑企業的「三張報表」
  第一節  虛擬人作為未來的「明星」：在資產負債表的「資產」而非「商譽」中
  第二節  虛擬人製作：企業的「成本」的升與降
  第三節  NFT的價值重估作用：放大資產負債表中「資產」的量級
  第四節  NFT將帶來豐沛的經營性現金流
第六章  新IP探索的地形圖
  第一節  虛擬人與NFT的運行背景
  第二節  虛擬人的兩大應用方向：賦能、IP孵化
  第三節  入局方存在的誤區
  第四節  NFT將成為所有人和企業的標配業務
第七章  虛擬人與NFT的交叉：新一輪的IP孵化與商業化
  第一節  IP孵化：專業度、辨識度、局部影響力
  第二節  新一輪IP將徹底區別于過往的「好萊塢IP」
  第三節  IP商業化門檻急劇提高
  第四節  商業化平台類公司：新貴崛起
  第五節  AIGC將助力新一輪的IP孵化與商業化
後記

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