內容大鋼
本書以業內視角詳述「奢侈品思維」：奢侈品牌的文化內涵、奢侈品牌的商業運作法則、奢侈品商業邏輯的應用。作者通過獨創的「藝術化的宇宙觀」這一唯獨于奢侈品行業的商業邏輯，內（藝術性）外（商業性）結合，系統化地將高門檻而神秘的奢侈品牌世界呈現在大眾面前。
本書文筆生動，角度新穎，視野廣博。結合案例的同時，系統梳理了與大眾品牌不同的奢侈品牌商業運作的各個方面及其全貌：全球消費者洞察、品牌資產的延伸與塑造、營銷、渠道、定價、細分領域商業發展模型，等等。對於任何感興趣奢侈品商業運作與產業發展趨勢的讀者來說，這是值得用心研讀和領悟的有專業精神的必讀之作。
作者介紹
孫瑩|責編:陳馬東方月
孫瑩
愛斯睿營銷管理咨詢（A.S.Ray Management Consultancy.,Ltd）創始人兼首席執行官。專註深耕奢侈品行業（遊艇帆船、公務機、超級跑車、珠寶腕表、高級家居）十余年，熟悉富裕階層消費行業獨有且高門檻的商業邏輯，並獨家首創行業終極解決方案App——睿卿（A.S.RayIntelligence,曾用名iWANNA）奢侈產業鏈商業智能&高凈值人群消費智能助理，公司被提名香港最有價值公司2015-2017。
藝術創作愛好者，古典芭蕾與國標拉丁舞者，長笛演奏，前衛建築與高級定製服裝設計，詩歌、舞劇創作，文學、繪畫、雕塑與歌劇發燒友。原創芭蕾舞四幕劇《藍寶石與紅寶石》並擔任藝術總監。創立公司之前曾任職義大利時尚品牌FENDI，亞太地區經銷推廣美國冰箱SUB-ZERO和德國櫥櫃bulthaup等品牌。
目錄
序言 奢侈品牌高管的推薦
自序 奢侈品營銷，演繹一束凝聚宇宙能量的美輪美奐的光
前言 何為藝術化的宇宙觀？
第一章 奢侈的邊界理解
奢侈與金錢
奢侈與時尚
奢侈與藝術
奢侈與宗教
奢侈與高級
奢侈與美學
奢侈與哲學
第二章 奢侈品牌營銷管理的靈感演繹
消費者的動態偏好：一千個哈姆雷特的規律
品牌資產的塑造
品牌資產的延伸
反常態的奢侈品牌營銷軍規
藝術化的宇宙觀如何發揮作用？
美學進程與流行文化的節奏
不怕迭代的秘密
市場營銷：沒有銷售的優雅哲學
渠道策略：行星間的系統化運動
奢侈品牌商業發展模型
定價策略
高盈利公司的極簡主義
極限外的無窮大
量子物理與平行世界中的奢侈品牌
第三章 奢侈品策略的思維拓展
奢侈品戰略的相對論
奢侈品戰略的應用
愛斯睿與芭蕾舞劇
愛因斯坦與奢侈品的持續性發展戰略
你和這一切的關聯在哪裡？
尾聲 為什麼我們選擇紫色和銀白色的光？
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