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數字營銷基礎與實務(微課版智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:韓紅梅//王佳|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115612571
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：210
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    作為數字經濟時代新營銷的重要形式，數字營銷已經成為「互聯網+」變革的重要方向和企業競爭的熱點，是當前企業追求高增長的必然選擇。本書緊跟時代的發展潮流，採用項目任務式的教學方式，深度詮釋了數字營銷的各種渠道和策略。本書共分為7個項目，分別為數字營銷概述、App營銷、小程序營銷、新媒體營銷、社交營銷、搜索引擎營銷和推薦引擎營銷，引領讀者全面了解數字營銷，並提升數字營銷的能力。
    本書既可作為高等職業院校市場營銷、國際貿易、企業管理等相關專業數字營銷課程的教材，也可供從事市場營銷、市場運營與管理等工作的從業者參考使用。
作者介紹
編者:韓紅梅//王佳|責編:白雨
目錄
項目一  數字營銷概述
  任務一  初識數字營銷
    （一）數字營銷的概念
    （二）數字營銷的構成要素
    （三）數字營銷模型
  任務二  規劃數字營銷渠道
    （一）數字營銷的主要渠道
    （二）數字營銷渠道策劃
  任務三  開發數字化客戶
    （一）客戶畫像的構建
    （二）客戶消費行為分析
    （三）客戶價值分析
    （四）客戶留存與活躍
    （五）客戶生命周期分析
    （六）裂變營銷
  任務四  認知數字營銷崗位
    （一）數字營銷崗位的類型
    （二）數字營銷崗位的工作內容
    （三）數字營銷崗位的能力要求
  【實訓：嗶哩嗶哩的營銷策略分析】
  【思考與練習】
項目二  App營銷
  任務一  初識App營銷
    （一）初識App
    （二）了解App營銷
  任務二  應用商店推廣App
    （一）App發布
    （二）ASO
    （三）ASM
  任務三  投放廣告推廣App
    （一）App市場分析
    （二）App廣告投放
    （三）App廣告投放操作
  任務四  實施App用戶營銷
    （一）App用戶拉新活動設置
    （二）App用戶活躍活動設置
  【實訓：中國聯通App的營銷策略分析】
  【思考與練習】
項目三  小程序營銷
  任務一  初識小程序營銷
    （一）小程序基礎認知
    （二）小程序營銷基礎認知
  任務二  實施小程序推廣
    （一）小程序的推廣
    （二）小程序推廣的優化
  任務三  投放小程序廣告
    （一）小程序市場分析
    （二）小程序廣告的投放
    （三）小程序客戶營銷
  【實訓：抖音小程序與貓眼娛樂合作策略分析】

  【思考與練習】
項目四  新媒體營銷
  任務一  實施短視頻營銷
    （一）認識短視頻營銷
    （二）短視頻賬號設置
    （三）短視頻內容策劃
    （四）短視頻營銷推廣
  任務二  實施直播營銷
    （一）認識直播營銷
    （二）直播營銷定位
    （三）直播場景的設計
    （四）直播營銷的實施
  【實訓：書亦燒仙草的「短視頻+直播」營銷策略分析】
  【思考與練習】
項目五  社交營銷
  任務一  認識社交營銷
    （一）社交營銷的概念與優勢
    （二）社交營銷的條件與策略
  任務二  社群營銷
    （一）認識社群營銷
    （二）社群創建
    （三）社群運營
  任務三  口碑營銷
    （一）認識口碑營銷
    （二）口碑營銷的實施
    （三）口碑營銷推廣
  【實訓：新消費品牌的社交營銷策略分析】
  【思考與練習】
項目六  搜索引擎營銷
  任務一  認識搜索引擎營銷
    （一）搜索引擎營銷的概念
    （二）搜索引擎營銷的方式
    （三）搜索引擎營銷的基本流程
  任務二  實施搜索引擎優化
    （一）搜索引擎優化的概念
    （二）網頁分析
    （三）關鍵詞優化
    （四）網頁SEO
    （五）網站SEO的實施
  任務三  實施搜索引擎競價推廣
    （一）搜索引擎競價推廣的概念
    （二）競價推廣的優勢與規則
    （三）競價推廣營銷的實施
  【實訓：傳統行業互聯網轉型，借力百度愛採購做競價推廣】
  【思考與練習】
項目七  推薦引擎營銷
  任務一  實施推薦內容優化
    （一）內容推薦原理
    （二）內容推薦過程
    （三）內容推薦規則

    （四）內容優化實施
  任務二  實施推薦引擎廣告營銷
    （一）初識推薦引擎廣告營銷
    （二）推薦引擎應用程序推廣
    （三）推薦引擎落地頁推廣
    （四）推薦引擎線下門店推廣
  【實訓：淘寶的個性化推薦引流策略分析】
  【思考與練習】

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