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動漫衍生品衝動性購買行為及其開發研究

  • 作者：鄭秋錦|責編:楊凡
  • 出版社：中國廣播影視
  • ISBN：9787504389619
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：250
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從消費者衝動性購買入手，研究了個體特徵、情景因素、營銷刺激等因素對動漫衍生品衝動性購買的影響，進而針對性地提出衝動性消費視角下的動漫衍生品開發模式選擇。通過對我國動漫產業發展現狀、盈利模式、發展特色等分析，總結了我國動漫衍生品開發中存在的問題。該書還吸取美國、日本等國家的成功經驗，選取功夫動漫、陰陽師、故宮文創、熊本熊城市IP開發、迪士尼等案例加以分析，為我國動漫衍生品開發提供思路和發展策略。
作者介紹
鄭秋錦|責編:楊凡
    鄭秋錦，博士，博士后，副教授，碩導，閩江學院文化產業管理專業負責人，主要從事文化創意傳播、品牌與廣告研究，主持省社科重大等各類課題10多項，發表學術論文30多篇，出版專著2部。
目錄
第一章  動漫產業與動漫衍生品
  第一節  動漫產業
  第二節  開發動漫衍生品的意義
第二章  動漫產業的發展
  第一節  中國動漫產業發展
  第二節  日本動漫產業發展
  第三節  美國動漫產業發展
第三章  動漫衍生品發展
  第一節  動漫衍生品的緣起
  第二節  動漫衍生品的特色與盛行的原因
  第三節  中國動漫衍生品發展現狀
  第四節  中國動漫衍生品存在的問題
第四章  動漫衍生品開發模式
  第一節  動漫衍生品開發的核心要素
  第二節  國內外動漫衍生品的開發模式
第五章  國內外動漫衍生品研究綜述
  第一節  動漫衍生品的價值認同
  第二節  動漫衍生品的設計與開發
  第三節  動漫作品與動漫衍生品開發之間的關係
  第四節  本章小結
第六章  動漫衍生品與消費者行為
  第一節  群體對動漫衍生品需求動機
  第二節  動漫衍生品衝動性消費行為影響因素
第七章  動漫衍生品消費行為相關理論
  第一節  理性行為理論
  第二節  符號消費理論
  第三節  衝動購買行為
第八章  動漫衍生品衝動性購買行為測量量表與問卷設計
  第一節  理論模型框架
  第二節  研究假設的提出
  第三節  測量量表發展
  第四節  研究方法和研究過程
  第五節  有中介的調節效應檢驗
  第六節  本章小結
第九章  動漫衍生品衝動性購買樣本數據分析及測量模型檢驗
  第一節  描述性統計分析
  第二節  正態性檢驗
  第三節  多重共線性檢驗
  第四節  共同方法偏差檢驗
  第五節  各因素測量模型檢驗
  第六節  本章小結
第十章  動漫衍生品衝動性購買行為的影響研究
  第一節  問卷信度、效度分析
  第二節  感知水平在個體特徵和衝動購買行為之間有中介的調節效應檢驗
  第三節  感知水平在情景因素和衝動購買行為之間有中介的調節效應檢驗
  第四節  感知水平在營銷刺激和衝動購買行為之間有中介的調節效應檢驗
  第五節  本章小結
第十一章  動漫衍生品開發策略
  第一節  結合優秀傳統文化，突出動漫符號特徵
  第二節  提高動漫創新意識，製作衍生精品

  第三節  多渠道建立品牌形象，強化產品品牌效應
  第四節  產品差異化設計生產，充分發揮矩陣優勢
  第五節  多層次產業鏈融合發展，促進動漫衍生品良好發展
  第六節  動漫高層次人才培育，提升行業綜合素質
第十二章  動漫衍生品渠道策略
  第一節  動漫衍生品渠道選擇
  第二節  動漫衍生品的直接渠道
  第三節  動漫衍生品的間接渠道
第十三章  動漫衍生品傳播策略
  第一節  傳統文化與動漫衍生品融合發展
  第二節  動漫衍生品的跨文化傳播
  第三節  動漫I形象與品牌融合傳播
  第四節  新媒體時代下的動漫衍生品傳播
第十四章  動漫衍生品開發案例
  第一節  從破壁到出圈：《陰陽師》的IP衍生之路
  第二節  功夫動漫——打造超級IP生態平台
  第三節  故宮文創，來自故宮的禮物
  第四節  熊本熊城市IP開發的成功之路
  第五節  迪士尼動漫衍生品的開發與探索

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