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商標估值--品牌管理工具(原書第2版)(精)/知識產權經典譯叢

作者：(美)戈登·V.史密斯//蘇珊·M.里奇|責編:張利萍|譯者:王星//于仁濤
出版社：知識產權
ISBN：9787513081597

出版日期：2023/01/01
裝幀：精裝
頁數：354

人民幣：RMB 156 元售價：元

內容大鋼

本書系統闡述了商標估值的基本原則，以及世界範圍內與商標相關的法律條件和訴訟境況。用通俗易懂的語言和數十個案例闡述了複雜的法律和財務概念、術語、原則和實踐，以說明確定商標真正價值並充分挖掘其潛力的方法。

作者介紹

(美)戈登·V.史密斯//蘇珊·M.里奇|責編:張利萍|譯者:王星//于仁濤

第1章  商標的性質
  商標的定義
  商標的法律基礎
  商標、品牌及其所代表的產品和服務
  小結
第2章  估值基礎
  企業
  估值原則
  資產，以及與資產相關的權利
  價值的前提
  估值方法
  小結
第3章  利用財務信息
  財務報表
  財務報表和價值：分解S&R（虛擬公司）的資產
  稅務問題
  小結
第4章  商標估值
  成本法
  再生產成本與重置成本的估算
  使用成本法進行商標估值
  市場法
  使用市場法進行商標估值
  收益法
  使用收益法進行商標估值
  小結
第5章  商標的經濟效益
  未來經濟效益
  確定經濟效益的量
  直接法
  間接法
  小結
第6章  收益法：經濟壽命與風險
  確定經濟壽命
  商標經濟壽命和模式
  存活曲線和歷史壽命研究
  預測增長
  一般情況下的S曲線
  風險因素
  小結
第7章  收益法
  將所有要素結合起來
  利用剩餘價值進行商標估值
  多重運用的場景
  基於收益分配的估值
  小結
第8章  商標許可經濟學
  許可經濟學
  一些通行觀點
  商標許可使用費的量化

  量化方法
  評分和評級方法
  折現現金流量模型
  經濟效益的分配
  另一種分析方法
  經驗法
  小結
第9章  商標訴訟中損害賠償的量化
  商標民事訴訟
  民事訴訟中的貨幣賠償
  貨幣賠償的增加
  刑事判決中的假冒品估值
  小結
第10章  特殊的商標估值情況
  金融活動中的商標
  破產時的商標
  估值指南
  商標和從價稅
  小結
第11章  全球商標問題
  持有商標的公司
  商標流氓的危害
  國際評估標準
  全球蔓延的假冒
  政治和投資風險
  小結
附錄A  基本投資原則
  存款單示例
  運算基礎
附錄B  確定知識產權合理回報率的理論基礎
附錄C  投資回報率要求
  投資風險
  要求回報率的組成要素
  回報率模型
  加權平均資本成本
附錄D  用擴散模型預測新企業的銷售額和收入
  新產品銷售預測模型：產品擴散
  產品擴散模型的類型
  Bass模型
  Bass模型的注意事項
  小結
附錄E  商標資產估值中的不確定性和不可估量性的處理
  估值分析要素
  決策分析和決策樹
  蒙特卡羅方法
  從間接觀察中獲取信息
  期權定價模型
  足夠好的決策
  小結
索引

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