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企鵝營銷學(讓你的品牌與眾不同的方法)/比爾·畢曉普商業經典

  • 作者：(加)比爾·畢曉普|責編:申永剛|譯者:白永明
  • 出版社：中國科學技術
  • ISBN：9787504699053
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：171
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「比爾·畢曉普商業經典」叢書的一冊。如何通過全新的品牌包裝來贏得更多的客戶？如何使你的品牌脫穎而出並取得成功？畢曉普用多年的創意經驗和創新案例揭示了品牌應該如何打動人心。作者借營銷專家的口吻，給讀者上了生動的一堂課。
    書中的故事皆為工作中客戶的真實需求，內容輕鬆易讀，引人入勝，蘊含的哲理對企業營銷具有很大的指導意義。
作者介紹
(加)比爾·畢曉普|責編:申永剛|譯者:白永明
    比爾·畢曉普是一位商業奇才，也是企業家、發明家、創新教練、未來主義者，他還是一名主題演講家和多本圖書的作者。畢曉普在數百個組織（包括麻省理工學院企業家項目、美國百萬圓桌會議、全美保險及財務顧問協會等）發起過專題研討，並發表過眾多主題演講。
目錄
第一部分  走出冰流
  第一章  滿洲商人：為什麼大創意鳳毛麟角
  第二章  別再吃蛋卷了：關注你的頭號客戶
  第三章  美食家企鵝：賣高檔套餐，賺大錢
  第四章  扭轉局面：讓更多的理想客戶來敲你的門
第二部分  開發大創意
  第五章  成為約翰·馬爾科維奇：通過客戶的視角看世界
  第六章  峰值效益：客戶真正想要的是什麼
  第七章  轉型經濟：挖掘無窮無盡的大創意
  第八章  三個C：大多數「企鵝」無法提供的三種福利
  第九章  價值金字塔：在經濟活動中扮演重要角色
第三部分  包裝大創意
  第十章  最後的5%：為什麼包裝如此重要
  第十一章  時鐘嘀嗒響：快為大創意創建主題
  第十二章  專註：品牌名稱會引起客戶的注意
  第十三章  概念龍捲風：包裝你的創意和概念
  第十四章  宇宙計程車：包裝意想不到的體驗
  第十五章  兩家餐廳：美觀的設計能建立信任
  第十六章  棉花糖人：包裝令人難忘的圖標
第四部分  推銷大創意
  第十七章  磁性營銷者：為什麼要停止敲門
  第十八章  製造神秘感：讓潛在客戶感到好奇
  第十九章  新事物：讓潛在客戶感到興奮
  第二十章  受歡迎和稀缺：讓潛在客戶既放心又擔心
  第二十一章  贈送價值策略：讓潛在客戶走出掩體
  第二十二章  購買硬地滾球：為什麼三個比一個好
  第二十三章  不要再說「也許」：創造緊迫感
  第二十四章  善意之路：遵守道德義務
第五部分  一定會有出路
  第二十五章  大創意歷險：向你的「企鵝」朋友說再見
  第二十六章  新工廠：向大創意過渡
  第二十七章  辭舊迎新：為什麼要更新大創意
術語表

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