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鐵路運輸市場營銷(第2版鐵路職業教育鐵道運輸類專業課程改革系列教材)

  • 作者：編者:李玲//常利平|責編:周楊
  • 出版社：西南交大
  • ISBN：9787564391522
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 43 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的編寫「以職業崗位為課程目標，以職業標準為課程內容，以教學項目為屎程結構，以最新技術為課程視野，以職業能力為課程核心」，遵循「必需、適度、夠用」的原則，力求突出教材的完整性、系統性、簡明性和實用性，使其更符合培養應用型人才的要求，突出鐵路行業和鐵路專業的特色。全書以培養學生鐵路運輸市場營銷能力為主線，將全部內容分為樹立正確的營銷觀念、分析市場營銷環境、目標市場戰略、市場營銷策略、市場營銷策劃五個模塊。為了便於開展課堂討論和加強對理論的理解，每章都附有相關案例及相關短視頻，目的是著重培養學生的應用技能，從而使學生能夠更好地將理論知識用於企業實踐。
作者介紹
編者:李玲//常利平|責編:周楊
目錄
第一章  鐵路運輸市場與鐵路運輸市場營銷概述
  第一節  市場
  第二節  市場營銷
  第三節  鐵路運輸市場
  第四節  鐵路運輸市場營銷
第二章  鐵路運輸市場分析
  第一節  鐵路運輸市場營銷環境概述
  第二節  鐵路運輸市場營銷環境分析
  第三節  鐵路運輸需求分析
  第四節  鐵路運輸消費者購買行為分析
第三章  鐵路運輸市場調查
  第一節  鐵路運輸市場調查概述
  第二節  市場調查的程序及調查表的設計
第四章  鐵路運輸目標市場戰略
  第一節  鐵路運輸市場細分
  第二節  鐵路運輸目標市場
  第三節  鐵路運輸產品市場定位
第五章  鐵路運輸產品策略
  第一節  鐵路運輸產品概述
  第二節  鐵路運輸產品組合策略
  第三節  鐵路運輸產品生命周期
  第四節  鐵路運輸新產品開發策略
  第五節  鐵路運輸產品品牌與包裝策略
第六章  鐵路運輸價格策略
  第一節  鐵路運輸產品定價原理
  第二節  鐵路運輸企業定價的程序與方法
  第三節  鐵路運輸產品定價策略
第七章  鐵路運輸產品分銷渠道策略
  第一節  鐵路運輸產品分銷渠道概述
  第二節  鐵路運輸分銷渠道的選擇與管理
第八章  鐵路運輸企業促銷策略
  第一節  鐵路運輸企業促銷與促銷組合
  第二節  鐵路運輸企業人員推銷策略
  第三節  鐵路運輸企業廣告
  第四節  鐵路運輸企業營業推廣
  第五節  鐵路運輸企業公共關係
第九章  電子商務與網路營銷
  第一節  電子商務的基本知識
  第二節  網路營銷
  第三節  鐵路運輸企業網路營銷
  第四節  鐵路運輸企業網路營銷策略
第十章  鐵路運輸企業營銷策劃
  第一節  鐵路運輸企業市場營銷策劃概述
  第二節  鐵路運輸企業市場營銷策劃內容
  第三節  鐵路運輸企業市場營銷策劃方案
參考文獻

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