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市場調查與預測(經管類第2版普通高等院校本科應用型規劃教材)

  • 作者:編者:張永鋒//黃娟//張勇|責編:秦薇
  • 出版社:西南交大
  • ISBN:9787564391799
  • 出版日期:2023/03/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:235
人民幣:RMB 39.5 元      售價:
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內容大鋼
    本書整體框架分為市場調查和市場預測兩個部分。其中市場調查部分包含七章內容,分別為市場調查概述、市場調查組織與策劃、市場調查問卷設計、市場調查方式、市場調查方法、調查資料的整理與分析、市場調查報告的撰寫;市場預測部分包含四個章節內容,分別為市場預測概述、定性預測法、時間序列預測法、回歸分析預測。
    本書每個章節前設置學習目標,有助於學生對章節重點的把握;在市場調查部分相關章節里設置實踐訓練環節,這些環節組合后將構成一個完整的市場調查任務。
    本書可作為高等院校市場營銷專業的主幹課教材,也可作為管理、經濟類其他專業的教材,還可作為市場營銷從業人員的參考讀物,具有較強的針對性和實用價值。

作者介紹
編者:張永鋒//黃娟//張勇|責編:秦薇

目錄
第一章  市場調查概述
  第一節  市場與市場調查的概念
  第二節  市場調查的產生與發展
  第三節  市場調查的類型和內容
  第四節  市場調查的原則和步驟
  複習思考題
第二章  市場調查組織與策劃
  第一節  市場調查的機構和人員
  第二節  市場調查方案設計
  複習思考題
  實踐訓練——設計調查方案
第三章  市場調查問卷設計
  第一節  問卷設計基礎
  第二節  問卷設計技術
  第三節  態度測量技術
  複習思考題
  實踐訓練二——設計調查問卷
第四章  市場調查方式
  第一節  全面調查
  第二節  典型調查
  第三節  重點調查
  第四節  抽樣調查
  複習思考題
  實踐訓練三——設計抽樣方案
第五章  市場調查方法
  第一節  文獻調查法
  第二節  訪問調查法
  第三節  觀察調查法
  第四節  實驗調查法
  第五節  網路調查法
  複習思考題
  實踐訓練四——市場調查數據採集
第六章  調查資料的整理和分析
  第一節  市場調查資料的整理
  第二節  統計表和統計圖
  第三節  調查數據的描述統計分析
  複習思考題
  實踐訓練五——數據分析
第七章  市場調查報告的撰寫
  第一節  市場調查報告概述
  第二節  市場調查報告的結構
  第三節  市場調查報告的撰寫要求與技巧
  複習思考題
  實踐訓練六——撰寫市場調查報告
第八章  市場預測概述
  第一節  市場預測概述
  第二節  市場預測的基本程序
  第三節  市場預測的基本原理、條件和方法
  複習思考題
第九章  定性預測法

  第一節  專家預測法
  第二節  類推預測法
  第三節  意見推斷預測法
  複習思考題
第十章  時間序列預測法
  第一節  時間序列預測法的基本原理及主要步驟
  第二節  平均預測法
  第三節  趨勢外推法
  第四節  季節變動分析
  複習思考題
第十一章  回歸分析預測
  第一節  回歸分析預測的原理
  第二節  一元線性回歸預測法
  第三節  多元線性回歸預測法
  第四節  非線性回歸分析預測法
  複習思考題
參考文獻

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