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特勞特營銷十要(CEO如何成為營銷天才的故事經典重譯版)/定位經典叢書

  • 作者：(美)傑克·特勞特|責編:岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111578246
  • 出版日期：2017/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：143
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以寓言的形式講述了特勞特先生集40年營銷實踐總結而成的十大營銷智慧心法，分別是：營銷的本質是什麼、何為打造品牌、如何制定產品策略、如何正確定價、增長是否有限度、如何進行有效的市場調研、如何評估廣告、如何選擇合適的媒體、品牌標誌有多重要、常犯的錯誤有哪些。
作者介紹
(美)傑克·特勞特|責編:岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強
目錄
致中國讀者
推薦序
前言
第1章  精靈駕到
第2章  營銷的本質是什麼
  精靈的營銷智慧
  改善家居建材店
  精靈論預算
  執行跟進的重要性
  分銷渠道的重要性
  一個警告
  第二次會議
第3章  何為打造品牌
  精靈的品牌智慧
  精靈論品牌名稱
  精靈論品牌打造
  精靈論聚焦
  精靈論貪婪
  拜拉姆的總結
  隨之而至的備忘錄
第4章  如何制定產品策略
  精靈的產品智慧
  精靈論第一
  精靈論第二
  精靈論新事物
  精靈論品牌延伸
  拜拉姆的總結
  拜拉姆重整計劃
第5章  如何正確定價
  精靈的定價智慧
  精靈的指導原則
  扭轉美鋁公司
  實踐過程
  實踐結果
  拜拉姆的總結
  拜拉姆發布定價原則
第6章  增長是否有限度
  精靈的增長智慧
  不要理會股價
  專註主業
  專註認知
  基於現實
  拜拉姆的總結
  拜拉姆公布新政策
第7章  何為有效的市場調研
  精靈的調研智慧
  言行不一
  從眾消費
  抓拍心智快照
  關於預測未來

  第二天
第8章  如何評估廣告
  精靈的廣告智慧
  坦誠與新聞性
  簡單、顯而易見、保持耐心
  拜拉姆的總結
  第二次會議
第9章  如何選擇合適的媒
  精靈的媒體智慧
  文字與圖畫
  兩種語言
  公關和促銷
  整合營銷
  拜拉姆的總結
  第二天
第10章  品牌標誌有多重要
  精靈的品牌標誌智慧
  關於品牌標誌的研究
  精靈論形狀
  精靈論色彩
  精靈論簡稱
  拜拉姆回到會議中
第11章  常犯的錯誤有哪些
  自大
  貪婪
  無知
  妄想
  失去焦點
  亂改進
  驕傲
後記
附錄A  定位思想應用
附錄B  企業家感言

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