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網路營銷(高等學校經濟管理專業系列教材)

  • 作者：編者:李琳|責編:閻彬
  • 出版社：西安電子科大
  • ISBN：9787560667805
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 37 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分三篇，即基礎篇、戰略篇、工具與方法篇。其中，基礎篇介紹了網路營銷基本理論與知識、網路營銷環境分析、網路消費者行為分析及網路營銷調研。戰略篇主要介紹了網路營銷的戰略規劃、產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。工具與方法篇包括社交媒體營銷、短視頻營銷與直播營銷、搜索引擎營銷、大數據營銷及其他網路營銷工具與方法。
    本書可作為高等院校電子商務、信息管理、市場營銷、工商管理等相關專業的本科生和研究生教材，也可作為各類成人高等教育的教材和企業工作人員的學慣用書。
作者介紹
編者:李琳|責編:閻彬
目錄
基礎篇
  第1章  網路營銷概述
    1.1  網路營銷的產生與概念
      1.1.1  網路營銷的產生基礎
      1.1.2  網路營銷的發展階段
      1.1.3  網路營銷的概念與內涵
    1.2  網路營銷與傳統營銷
      1.2.1  網路營銷對傳統營銷的衝擊
      1.2.2  網路營銷的特點
    1.3  網路營銷的內容與職能
      1.3.1  網路營銷的內容
      1.3.2  網路營銷的職能
    本章小結
    複習思考
  第2章  網路營銷理論基礎
    2.1  網路經濟規律
      2.1.1  網路的基本規律
      2.1.2  網路經濟運行規律
    2.2  網路營銷相關理論
      2.2.14  P理論
      2.2.24  C理論
      2.2.3  直復營銷理論
      2.2.4  關係營銷理論
      2.2.5  整合營銷理論
    2.3  網路營銷新理論
      2.3.1  網路軟營銷理論
      2.3.2  SoLoMo營銷理論
      2.3.3  SURE網路營銷理論
    本章小結
    複習思考
  第3章  網路營銷環境分析
    3.1  網路營銷環境的概述
      3.1.1  網路營銷環境的結構組成
      3.1.2  網路營銷環境的要素
      3.1.3  SWOT分析方法
    3.2  網路營銷宏觀環境
      3.2.1  政治法律環境
      3.2.2  經濟環境
      3.2.3  人口環境和社會文化環境
      3.2.4  科學技術環境
    3.3  網路營銷微觀環境
      3.3.1  企業外部行業環境
      3.3.2  企業內部環境
    本章小結
    複習思考
  第4章  網路消費者行為分析
    4.1  網路消費者行為
      4.1.1  網路消費者行為的定義
      4.1.2  網路消費需求的特徵
      4.1.3  網路消費者基本行為

    4.2  網路消費者購買動機與購買決策
      4.2.1  影響網路消費者購買的主要因素
      4.2.2  網路消費者的購買動機
      4.2.3  網路消費者的購買決策過程
    4.3  網路消費者購買行為模式分析
      4.3.1  AIDMA購買模型
      4.3.2  AISAS購買模型
      4.3.3  AISASCC模型
    本章小結
    複習思考
  第5章  網路營銷調研
    5.1  網路營銷調研概述
      ……
戰略篇
工具與方法篇
參考文獻

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