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超級增長(新品牌快速成長的底層邏輯與3C方法論)(精)

作者：魏家東|責編:周楊
出版社：北京聯合
ISBN：9787559667038

出版日期：2023/05/01
裝幀：精裝
頁數：346

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

    自2018年中國消費市場開啟了「國潮元年」，到2021年「國貨元年」正式抵達。在這個新品牌層出不窮、傳統品牌紛紛轉型升級的時代，瑞幸咖啡、三頓半、元氣森林、認養一頭牛等成為眾多年輕人消費的新選擇，新國貨、國潮帶來的新消費熱潮更是持續升溫。
    為何這個時代的新品牌可以層出不窮且能實現超級增長？這些新品牌是如何打造出來的？它們的進化之路是什麼？如果創建一個新品牌，是否有可複製的超級增長方法論？
    本書通過對新品牌誕生的深入分析，挖掘出新品牌誕生必不可少的「七大因素」，並通過對新品牌成長路徑的拆解，構建出「新品牌進化沙漏模型」，清晰呈現新品牌打造與運作的底層邏輯。這一底層邏輯不僅有戰略思維，更有戰術打法。也正是對這一底層邏輯的深刻認知以及對眾多新品牌案例的觀察總結，本書作者提煉出了能讓新品牌快速成長的超級增長（3C）方法論。
    讓每一個新品牌都有超級增長的可能！

作者介紹

魏家東|責編:周楊
魏家東，東獅品牌咨詢CEO，習慣傳播（買車家汽車新媒體）聯合創始人，魚生說創始人，美空間首席顧問，品牌營銷專家，知名自媒體人，國家級營銷師，北京航空航天大學特聘教授，中國人民大學媒體設計與策劃專業研究生課程導師，北京大學EMBA班授課導師，中央人民廣播電台香港之聲特約專家，吉林省作家協會會員，金瑞營銷獎專家評委，WeMedia成員，年度最佳自媒體獎獲得者，入選2015年《中國科技信息》雜誌「50位自媒體人」專題及封面，已出版《數字營銷戰役》《留在北京》等多部著作。曾任微信海COO、靈狐科技數字營銷副總經理、漢唐公關副總裁，先後擔任中國（北京）電子商務大會、深圳電商峰會、艾瑞峰會等論壇互動主持人、分享嘉賓。先後為聯想、江蘇新聞出版廣電局、寧夏新聞出版廣電局、宜信等企事業單位授課，為海爾、聯想、三星、國美在線、朵唯、諾亞舟、康師傅、王老吉、佳沃等提供營銷服務。「棗想核你在一起」創意人，2014年策劃創意活動「佳沃藍莓微信賣萌眾籌」入選微信官方解決方案。

推薦序：VUCA時代的「超級增長」
自序：不確定的時代，找到確定的超級增長路徑
第一章  新品牌超級增長的背景與方法論
  為什麼新品牌層出不窮？
  新品牌的進化之路
  新品牌超級增長方法論
  本章小結
第二章  用戶：超級增長的核心驅動力
  為什麼用戶是超級增長的核心驅動力？
  新品牌超級增長的「用戶三問」
  新品牌用戶超級增長方法論
  本章小結
第三章  傳播：超級增長的引爆邏輯
  為什麼數字時代的傳播可以引爆新品牌？
  傳播的變化下，如何推動新品牌超級增長？
  新品牌傳播超級增長方法論
  本章小結
第四章  渠道：超級增長的成交方法
  數字時代渠道思維如何升級進化？
  渠道如何推動新品牌超級增長
  新品牌渠道超級增長方法論
  本章小結
第五章  新品牌超級增長方法論實施與保障
  新品牌超級增長方法論如何落地？
  如何保障新品牌超級增長？
  新品牌快速成長中容易忽略的風險
  本章小結
後記

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