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數字營銷(數據智能時代的品牌增長新引擎)

  • 作者：袁國寶|責編:夏明慧
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122425423
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在現代營銷理論框架的基礎上，全面闡述數字營銷的原理架構與實戰技巧，系統介紹了數字技術在市場營銷各環節的應用與實踐，力圖讓讀者對數字營銷體系有一個清晰的認識。本書包括數字營銷、5G×AI營銷、大數據營銷、VR營銷、內容營銷、場景營銷、碎片化營銷7部分，深度揭示了智能科技時代的消費趨勢與營銷變革，詳細剖析了企業品牌系統的落地策略與實戰路徑，冀望于為企業營銷數字化轉型升級提供行之有效的解決方案。
    本書可供從事市場營銷工作、運營與管理工作、大數據市場分析工作、移動互聯網數據分析工作的讀者學習閱讀，也可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業管理、移動互聯網數據管理和應用、大數據分析等專業的教材或參考書目。
作者介紹
袁國寶|責編:夏明慧
    袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人、資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家、新浪微博百萬粉絲意見領袖，國家廣電總局、商務部首席專家。曾獲2016新橙獎年度新媒體領軍人物大獎。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十幾年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、IP打造等領域擁有獨到的見解。著有移動互聯網時代趨勢觀察的暢銷書：《網紅經濟——移動互聯網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《引爆獨角獸——如何讓你的公司估值10億美元》《重新定義品牌——移動互聯時代的品牌革命》等。     先後為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學、中山大學等近百所國內高校和萬達集團、中國石化、碧桂園集團、華潤集團等知名企業提供主題講座或培訓服務，深受廣大青年學子和企業高管歡迎。     擔任北京大學電商課題組新媒體顧問；中國傳媒大學、中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授；中央人民廣播電台、廣東衛視《財經郎眼》、北京電視台財經頻道、中國教育電視台等眾多電視台嘉賓和特約評論員。     2014年10月，袁國寶發起NewMedia聯盟，聚合了新媒體平台上深具影響力的網路名人，是中國第一網路名人聯盟，以「新媒體+」為核心理念，「聯盟創造價值」為宗旨，根據聯盟核心理念研發創立的「新媒體+」理論體系，為傳統企業、政府以及各行業提供新媒體的系統解決方案。
目錄
第一部分  數字營銷
  第1章  營銷變革：數字經濟重塑營銷新範式
    「數據+技術」驅動的營銷變革
    數字營銷：數字化轉型的突破口
    頂層設計：數字營銷的戰略目標
    品效合一：數字營銷的運營體系
  第2章  數據智能：技術驅動的品牌營銷增長
    精細運營：搭建AARRR增長模型
    用戶畫像：深刻洞察用戶的需求
    精準觸達：實現全鏈路營銷閉環
    持續優化：提升營銷ROI轉化率
  第3章  實踐法則：企業營銷數字化轉型路徑
    價值創造：數字化客戶旅程管理
    組織重塑：數字化部門與崗位設定
    數字中台：業務數據化與數據業務化
    數字人才：培養員工的數字化思維
第二部分  5G×AI營銷
  第4章  5G賦能：智能時代的數字營銷新玩法
    技術變革：數字營銷的底層邏輯
    5G時代的數字營銷新場景
    基於5G大數據的精準營銷
    5G驅動的沉浸式交互體驗
    5G數字營銷的未來發展方向
  第5章  智慧營銷：AI在營銷領域的場景實踐
    AI開啟智慧營銷新模式
    基於AI演算法的預測營銷
    AI在內容營銷領域的應用
    企業如何應對AI營銷浪潮？
  第6章  落地實戰：基於5G×AI的營銷策略
    5G時代的數字營銷創新
    基於AI的數字化客戶體驗
    以用戶為中心的全域營銷
    5G時代的數字營銷機遇與挑戰
第三部分  大數據營銷
  第7章  數智變革：大數據時代的新消費主義
    數據智能時代的消費變革
    新消費主義的內涵與特徵
    大數據驅動的新消費模式
    基於大數據技術的精準營銷
  第8章  品牌重構：數據驅動的品牌傳播策略
    大數據重塑品牌傳播模式
    傳統品牌傳播面臨的困境
    基於大數據的品牌傳播體系
    數據驅動的社交媒體營銷
  第9章  自動化營銷：存量時代的獲客增長法則
    自動化營銷：數智驅動新增長
    自動化營銷的客戶旅程設計
    基於CRM系統的營銷自動化方案
第四部分  VR營銷
  第10章  VR營銷：打造沉浸式品牌新體驗

    虛擬與現實的深度交互
    基於VR的品牌營銷新體驗
    VR技術在場景營銷中的應用
    VR品牌營銷面臨的三大痛點
  第11章  典型案例：VR營銷的四大場景實踐
    商品還原：傳遞品牌理念與賣點
    虛擬場景：身臨其境的消費體驗
    視頻廣告：提升消費者參與感
    趣味營銷：有效吸引用戶關注
  第12章  VR廣告：智能科技引領廣告業未來
    傳統廣告營銷模式的缺陷
    VR技術引領廣告營銷變革
    VR在廣告設計中的應用實踐
    基於「5G+VR+直播」的廣告營銷
第五部分  內容營銷
  第13章  引爆流行：內容重塑品牌商業價值
    內容營銷與傳統營銷的區別
    內容營銷的三大特徵
    內容營銷的5W思維模型
    基於用戶思維的內容營銷策略
  第14章  實戰流程：內容營銷的步驟與技巧
    步驟1：明確內容營銷定位
    步驟2：文案策劃與寫作
    步驟3：內容管理與優化
    步驟4：內容營銷效果評估
  第15章  營銷轉化：基於內容的品牌傳播路徑
    搭建品牌整體營銷戰略框架
    持續輸出有價值的內容
    實現品牌與內容的深度契合
    制定精準的內容營銷策略
第六部分  場景營銷
  第16章  智能場景：數字化時代的場景營銷
    移動互聯網時代的場景進化
    場景營銷的要素與特徵
    三大維度：場景營銷的落地路徑
    場景營銷如何提高轉化率?
  第17章  場景運營：「體驗+連接+社群」法則
    移動互聯網重新定義場景
    體驗：基於顧客價值的營銷法則
    連接：建立與消費者的溝通橋樑
    社群：實現場景轉化的利器
  第18章  場景O2O：構建一站式生活解決方案
    數據感知：O2O場景的關鍵點
    O2O廣告場景營銷實戰攻略
    美團：基於O2O場景的廣告營銷
    社區O2O：社區新零售的實現路徑
第七部分  碎片化營銷
  第19章  營銷碎片化：注意力經濟時代的來臨
    碎片化營銷的「聚」模式
    互動化：重塑用戶溝通場景

    情感化：提升粉絲的忠誠度
    人格化：賦予品牌人性的溫度
  第20章  塑造口碑：讓品牌像病毒一樣瘋傳
    引爆傳播：口碑營銷的主要優勢
    核心要素：口碑營銷STEPPS法則
    KOL傳播：發揮意見引領的力量
    推薦機制：引用戶自傳播效應

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