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流量扶持(一本書讀懂MCN)/新媒體運營系列

  • 作者：(韓)李恩英|責編:閆化平|譯者:李倩
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300315546
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：182
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著拍視頻的人越來越多，抱著明確目的上傳的視頻越來越多，於是個人內容創作者也就開啟了興趣變現的商業化道路。但要持續維護賬號，進而實現業務化，個人創作者則有著天然的局限性。這時候就需要合作組織——MCN。它能將有人氣的賬號捆綁在一起進行體系化管理，整合和對接更多資源，幫助個人內容創作者持續獲益。
    本書作者將MCN這種內容產業的新商業模式的誕生和成長背景與全球主要的成功案例相結合，並與傳統媒體的運營模式進行對照分析，指出了新媒體的成長可能性。
    同時，作者以MCN之所以存在的意義和主要收益模式之於消費者、創作者、平台之間達成平衡的視角進行了深入的思考，並將以創作者為中心的MCN 2.0時代進行了立體、真實性的講解，指出了主播等單人媒體的延伸形式以及新聞媒體、下一代媒體的發展方向。
作者介紹
(韓)李恩英|責編:閆化平|譯者:李倩
    李恩英，韓國西江大學畢業，畢業后在MBC和東亞電視台積累了廣播經驗。在首爾大學獲得碩士學位后，在尤金投資證券擔任系統交易員。2016年擔任SMC TV副社長，製作《讀新聞的女人》欄目，同時還在韓國經濟電視台擔任IT節目《數碼絲綢之路》的主要主持人。
目錄
第1章  MCN，你是誰
  源自YouTube的內容大爆炸
    MCN是什麼？MCM包的山寨版嗎
    MCN的前身——UCC
    快餐文化——內容消費的變革
    MCN業務模型分類
  從MCN新面孔身上嗅到錢的氣息
    千禧一代——造星的一代
    全球化MCN機構的傑出代表
  全球化MCN機構從1.0時代邁向2.0時代
    關於MCN收益模式的疑問
    全球化MCN機構的現狀
    投資未來的MCN
  傳統媒體的強者以及MCN
    特別命令——留住千禧一代
    Watchable，康卡斯特的旗幟
    Go90，威瑞森的旗幟
    MCN超越YouTube，走向更大的生態系統
    MCN是變色龍
    韓國各廣電公司從MCN身上尋找未來
    韓國遊戲公司對MCN垂涎欲滴
    打破界限的MCN
    MCN，創造無盡的商機
第2章  主播與他們的內容
  全球化主播的收入情況
    收入優選的7位YouTube主播
  中國——規模的力量
    中國有中國的特色
    網紅主播——papi醬
    網紅對經濟的影響
    中國直播平台的角逐
  日本——獨特的MCN生態系統
    YouTube主播在日本小學生未來願望中排名第三
    日本的頂流主播
    人氣暴漲的兒童主播
    日本的MCN業務
    隱形營銷——巧妙融合內容產品
  韓國的頂流主播
    韓國MCN的兩大支柱及代表性主播
    製造負面話題的名字——BJ
    惡意評論是MCN的絆腳石
    星氣球
第3章  MCN內容——打破市場的界限
  MCN內容——以市場趨勢為風格
    主播「殺死」電視明星
    MCN——出爆款的內容公式
    有代表性的兒童頻道
  MCN——新聞內容可行嗎
    新聞消費掉轉風向
    新聞MCN是媒體的新業務嗎

    身處變局漩渦中的媒體
    《讀新聞的女人》欄目
  當MCN遇見廣告
    網紅營銷、原生廣告、植入式廣告
  當MCN遇見電商
    MCN如何賣東西
    借力MCN的電商企業
    媒體電商和主播
    當產消合一遇上MCN
    虛擬現實也變成了MCN內容產品
第4章  平台，內容！巨鱷的對決
  Facebook的夢想：做所有內容的平台
    YouTube的堡壘正搖搖欲墜
    Facebook變了
    Facebook的心頭肉——視頻
    Facebook——病毒式傳播的寵兒
    蠶食新聞媒體的Facebook
    人氣頁面——自成廣告媒體
  亞馬遜的夢想：做內容王國
    瞄準YouTube與奈飛
    TwitchTV登陸韓國
  韓國個人直播平台的未來之路
    AfreecaTV——參與全球化平台競爭
    移動個人視頻——潘多拉TV的Flup
    採用多媒體平台戰略
結束語

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