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網路品牌傳播導覽

作者：編者:黃昕愷|責編:郭發仔
出版社：西南交大
ISBN：9787564391331

出版日期：2023/02/01
裝幀：平裝
頁數：213

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

本書梳理了網路營銷從簡單到複雜的發展過程，介紹了網路品牌傳播的主要理論框架，從網路營銷的各種工具，延展到運營體系和策略，尤其是社交媒體、內容電商等維度的發展路徑和流量變現機制。
本書的特色與創新之處體現在如下幾個方面。內容上以市場為導向，以項目進行中各工作崗位的要求為標尺，分模塊、分技能進行編寫，引導學生關注市場的實時發展和網路品牌傳播的實際需求，打開視野，增強學生實戰操作能力。重點關注品牌整合營銷傳播線上線下融合的趨勢，重新解讀新媒體運營邏輯和法則，為學生講授當下新媒體的運營之道以及新興平台的運營實操術。重點關注技術進步對網路品牌傳播發展趨勢的影響，從直播電商、知識付費、元宇宙等創新應用場景到人工智慧、5G等前瞻技術，漸次展開，提高學生的創新能力和專業水平。

作者介紹

編者:黃昕愷|責編:郭發仔

第1章  網路營銷的誕生及發展演變
  1.1  網路營銷的誕生及發展演變
  1.2  中國網路營銷服務市場的發展歷程及特徵
  1.3  網路營銷發展趨勢探討：生態化與多元化(2016年至今)
第2章  品牌網路傳播理論基礎
  2.1  品牌的定義和特徵
  2.2  品牌網路營銷的定義和特徵
  2.3  品牌網路傳播與整合營銷傳播
  2.4  新媒體、社交媒體和自媒體間的聯繫與區別
第3章  品牌網路傳播的架構體系
  3.1  品牌網路傳播的三大要素：內容、關係鏈、場景
  3.2  品牌互動營銷的三大維度：人—貨—場
  3.3  品牌網路傳播的工具
第4章  傳統網路營銷工具
  4.1  傳統網路營銷
  4.2  企業網站營銷
  4.3  搜索引擎營銷
  4.4  許可Email營銷
  4.5  網路分享式營銷
第5章  網路廣告運營基礎
  5.1  網路廣告及其表現形式
  5.2  網路廣告形式簡介一：展示性廣告
  5.3  網路廣告形式簡介二：搜索引擎廣告
  5.4  網路廣告形式簡介三：社會化媒體廣告
  5.5  網路廣告形式簡介四：其他
  5.6  評價網路廣告效果的常見方法
第6章  新媒體運營
  6.1  內容運營：數據+產品思維
  6.2  用戶運營：巧用UCD(User Centered Design)
  6.3  數據運營：用數據運營思維指導日常工作
  6.4  社群運營：數據+實操
  6.5  品牌新媒體矩陣的搭建與運行
第7章  社交媒體運營
  7.1  微博營銷
  7.2  微博營銷策略
  7.3  微信營銷
第8章  短視頻運營
  8.1  抖音
  8.2  快手
  8.3  微視頻
第9章  電商平台運營
  9.1  淘寶
  9.2  拼多多
  9.3  京東
  9.4  電商化的社交媒體平台——抖音、小紅書、嗶哩嗶哩
第10章  技術賦能與模式創新下的網路營銷
  10.1  智能營銷
  10.2  新技術與新場景：5G和萬物互聯
  10.3  元宇宙：AR∕VR——感官體驗維度疊加與沉浸體驗
附錄  術語表

參考文獻

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