幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

量化營銷(決勝數據分析時代)

  • 作者：(美)珍妮特·德里斯科爾·米勒//朱莉婭·林|責編:王佳//夏妍琳|譯者:諶飛龍//藍金鑫//毛夢瑩
  • 出版社：中國廣播影視
  • ISBN：9787504388193
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：207
人民幣：RMB 79 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書分為兩部分：第一部分概述了量化營銷原則，說明了它們對各類企業的價值，併為克服採用量化營銷常見的挑戰提供了專家建議；第二部分深入探討了數字化營銷轉型的五個步驟以及如何自我評估，以掌控企業在創新的量化營銷成熟度模型中的位置。
    本書揭開了數據分析在企業營銷中如何應用的神秘面紗。作者向營銷人員展示了從哪裡開始及如何開始，並利用她們數十年的經驗制定了一個循序漸進的流程，以幫助企業轉變為數據優先的營銷組織。本書提供了一個自我評估，這將有助於把您的組織納入數據優先營銷成熟度模型，並作為您需要關注哪些步驟來完成轉型的指南。
    本書認為，首席營銷官應該在整個組織中採用數據優先的方法；營銷人員可以使用數據優先營銷活動框架，獲得將數據整合到日常任務中的實用技巧；不管哪個層級的管理者，都可以幫助營銷團隊使用數據分析來提升渠道、收入、客戶忠誠度—任何能夠推動業務增長的東西。
    本書超越了傳統的營銷數據分析書籍，為發展真正的數據至上的營銷文化提供了一個全面的框架。這將使讀者能夠充分利用數字時代的大量可用數據，從社交媒體用戶的信息到銷售和營銷運營的定量結果，指導讀者如何實施結合數據驅動營銷、業務戰略、組織目標以及人員、流程和技術轉型的營銷策略。
作者介紹
(美)珍妮特·德里斯科爾·米勒//朱莉婭·林|責編:王佳//夏妍琳|譯者:諶飛龍//藍金鑫//毛夢瑩
目錄
第一部分  數字化營銷還不夠
  第一章  分析時代下的營銷
    1.1  營銷對企業的價值
    1.2  數字化轉型引領分析時代
    1.3  Martech堆棧構建推動數據成倍增長，以及分析的必要性
    1.4  新規則中包括了營銷數據分析
  第二章  數據優化競爭環境：《點球成金》的一課
    2.1  《點球成金》中數據優先的理念
    2.2  第1課：挑戰傳統，使用數據
    2.3  第2課：雖無法贏得世界聯賽，但能成為角逐者
    2.4  第3課：常問「為什麼？」
  第三章  量化營銷：轉變營銷組織
    3.1  什麼是量化營銷？
    3.2  為何要進行量化營銷？
    3.3  為什麼營銷部門還沒有這樣做？
    3.4  開始轉型
第二部分  組織轉型：採用量化營銷
  第四章  評估組織的營銷成熟水平
    4.1  使營銷與企業保持一致
    4.2  體系結構和技術資源
    4.3  分析數據
    4.4  活動框架
    4.5  接受數據優先
  第五章  第1步：營銷部門與企業的一致性
    5.1  營銷是成本中心還是收入中心？
    5.2  將營銷部門的印象從成本中心轉變到收入中心
    5.3  獲得主要利益相關者的支持
    5.4  從現在開始行動
  第6章  第2步：數據集成、體系結構和技術資源
    6.1  為你的Martech堆棧制定策略
    6.2  評估你的Martech堆棧時要提出的六個問題
    6.3  從現在開始行動
  第七章  第3步：數據分析
    7.1  認知偏差：《點球成金》的又一教訓
    7.2  戰勝認知偏見的例子：依靠數據
    7.3  克服偏見和信念
    7.4  分析不同類型的營銷數據
    7.5  從現在開始行動
  第八章  第4步：量化營銷活動框架
    8.1  開發階段
    8.2  執行階段
    8.3  分析階段
    8.4  從現在開始行動
  第九章  第五步：量化營銷人員配備和文化
    9.1  從高層開始：營銷總監及營銷領導層
    9.2  與營銷團隊一起將量化營銷系統化
    9.3  為你的營銷團隊賦能
    9.4  從現在開始行動
  結論
  後記

  致謝

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032