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短視頻與直播電商運營(微課版新世紀高等職業教育電子商務類課程規劃教材)

  • 作者：編者:李巧丹//焦利勤//李福艷|責編:劉丹丹
  • 出版社：大連理工大學
  • ISBN：9787568541350
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以「崗位→知識點＋技能點→教學內容＋實訓內容→實戰項目」邏輯構建課程學習內容，分解相關知識點和技能點，全面提升學生直播帶貨能力，融入思政元素，厚植愛國情懷，助力鄉村振興及品牌出海，引導學生準確理解並踐行職業精神和職業規範。包括10個項目，分別為：認識短視頻直播電商、短視頻內容創意策劃與拍攝、短視頻剪輯與製作、直播電商運營流程及策劃（以抖音為例）、主播職業能力素質培養、直播選品組貨及話術、使用直播間場景設計及直播軟體、直播帶貨運營技巧（抖音平台）、直播帶貨運營技巧（淘寶平台）、團隊績效考核及運營案例。
作者介紹
編者:李巧丹//焦利勤//李福艷|責編:劉丹丹
目錄
項目一  短視頻與直播電商認知
  任務一  認識短視頻與直播電商
  任務二  對比短視頻與直播電商模式和傳統電商模式
  任務三  掌握短視頻與直播電商的變現模式
項目二  短視頻內容創意策劃與拍攝
  任務一  掌握短視頻內容策劃及短視頻風格定位
  任務二  熟悉電商短視頻拍攝的類型
  任務三  策劃並設計短視頻創意封面與標題
  任務四  策劃與撰寫短視頻腳本
  任務五  掌握不同類型短視頻創作技巧
項目三  短視頻製作與運營推廣
  任務一  熟悉主流短視頻製作工具及發布規則
  任務二  掌握Vlog短視頻製作流程
  任務三  設計並製作短視頻片頭與片尾
  任務四  添加短視頻轉場特效與字幕
  任務五  製作多屏合一（畫中畫）等短視頻特效
項目四  直播電商運營流程及策劃
  任務一  掌握短視頻直播平台流量演算法
  任務二  熟悉抖音直播不同階段核心權重指標
  任務三  開通抖音電商帶貨功能
  任務四  運營抖音小店
  任務五  撰寫直播電商運營策劃方案
項目五  主播職業能力素質培養
  任務一  塑造良好的主播形象及調整心態
  任務二  培養主播鏡頭感
  任務三  提升主播商品講解的語言邏輯能力
  任務四  掌握主播口播禁忌及直播違規應急處理方法
項目六  直播間選品組貨及話術
  任務一  熟悉直播間選品的四個維度
  任務二  掌握直播間商品組貨策略
  任務三  剖析直播間商品營銷話術
  任務四  提升直播引導關注、暖場互動話術
項目七  直播場景設計裝修與開播
  任務一  配置直播常用的設備
  任務二  裝修直播場地
  任務三  布置直播間燈光
  任務四  使用直播伴侶軟體
項目八  抖音平台直播帶貨運營技巧
  任務一  直播前預熱及開播設置
  任務二  策劃直播活動，提高用戶停留、互動轉化
  任務三  利用小店隨心推提升直播人氣
  任務四  掌握直播精準導流私域技巧
  任務五  分析抖音直播數據與復盤優化
項目九  淘寶平台直播帶貨運營技巧
  任務一  認知淘寶直播發布許可權與浮現權規則
  任務二  策劃與運營淘寶直播
  任務三  掌握淘寶直播互動技巧
  任務四  分析淘寶直播間數據
  任務五  認知淘寶直播MCN機構
項目十  團隊績效考核及運營案例

  任務一  認知短視頻直播團隊組織架構
  任務二  掌握短視頻直播團隊績效考核方法
  任務三  深度剖析短視頻直播運營成功案例
參考文獻

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