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短視頻營銷與案例分析(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:王利冬//吳銳俠//謝甜|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115600851
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足於行業應用，介紹了短視頻營銷並對相關案例進行分析。全書共5章，內容包括短視頻營銷概述、短視頻營銷與策劃、主流短視頻營銷平台介紹、短視頻的營銷功能及案例分析，以及短視頻營銷十大行業案例分析。
    第1章詳細介紹了短視頻營銷的發展歷程、特點、商業價值和發展趨勢，短視頻營銷的基礎理論，以及短視頻營銷的崗位與能力需求；第2章介紹了短視頻營銷與策劃，包括短視頻營銷的方式、短視頻營銷的基本要素以及短視頻營銷的流程；第3章介紹了主流短視頻營銷平台，包括短視頻平台、電商平台和其他圖文平台；第4章介紹了短視頻營銷的7個基本功能以及不同功能的典型案例和營銷策略；第5章主要分析了短視頻在美妝、服飾、美食、母嬰、旅遊、圖書、3C與家電、汽車、房產，以及教育培訓這10個行業的典型營銷案例，並闡述了每個行業開展短視頻營銷的具體策略。
    本書適合想要從事或正在從事短視頻營銷的人員使用，也適合作為高等院校市場營銷類、廣告類、電子商務類等專業相關課程的教材。
作者介紹
編者:王利冬//吳銳俠//謝甜|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
第1章  短視頻營銷概述
  1.1  認識短視頻營銷
    1.1.1  短視頻和短視頻營銷的發展歷程
    1.1.2  短視頻營銷的特點
    1.1.3  短視頻營銷的商業價值
    1.1.4  短視頻營銷的發展趨勢
  1.2  短視頻營銷的基礎理論
    1.2.1  短視頻領域的基本概念
    1.2.2  廣告營銷領域的基礎理論
  1.3  短視頻營銷的崗位與能力要求
    1.3.1  短視頻營銷的崗位要求
    1.3.2  短視頻營銷的能力要求
第2章  短視頻營銷與策劃
  2.1  短視頻營銷的方式
    2.1.1  投放平台廣告
    2.1.2  「達人」合作「種草」
    2.1.3  發起活動吸引用戶參與
    2.1.4  自有賬號宣傳
  2.2  短視頻營銷的基本要素
    2.2.1  平台確定
    2.2.2  賬號選擇
    2.2.3  內容策劃
  2.3  短視頻營銷的流程
    2.3.1  定目標：確定營銷重點
    2.3.2  產內容：短視頻腳本創作
    2.3.3  精製作：拍攝與剪輯
    2.3.4  廣傳播：發布與推廣
    2.3.5  估效果：復盤
第3章  主流短視頻營銷平台介紹
  3.1  短視頻平台
    3.1.1  抖音
    3.1.2  快手
    3.1.3  視頻號
    3.1.4  嗶哩嗶哩
  3.2  電商平台
    3.2.1  淘寶
    3.2.2  京東
    3.2.3  拼多多
  3.3  其他圖文平台
    3.3.1  微博
    3.3.2  小紅書
    3.3.3  今日頭條
第4章  短視頻的營銷功能及案例分析
  4.1  利用短視頻引流直播
    4.1.1  短視頻引流直播營銷策略
    4.1.2  案例——劉媛媛「中秋團媛」直播
    4.1.3  案例分析
  4.2  利用短視頻在線獲客
    4.2.1  短視頻在線獲客營銷策略
    4.2.2  案例——「納哥看房」

    4.2.3  案例分析
  4.3  利用短視頻為App導流
    4.3.1  利用短視頻為App導流營銷策略
    4.3.2  案例——得物App
    4.3.3  案例分析
  4.4  利用短視頻強化品牌形象
    4.4.1  短視頻強化品牌營銷策略
    4.4.2  案例——花西子抖音SEO
    4.4.3  案例分析
  4.5  利用短視頻做新品宣傳
    4.5.1  短視頻新品宣傳營銷策略
    4.5.2  案例——小米Civi手機
    4.5.3  案例分析
  4.6  利用短視頻「種草」銷售
    4.6.1  短視頻「種草」銷售營銷策略
    4.6.2  案例——三頓半
    4.6.3  案例分析
  4.7  利用短視頻打造個人品牌
    4.7.1  短視頻打造個人品牌營銷策略
    4.7.2  案例——「學長LEO」李柘遠
    4.7.3  案例分析
第5章  短視頻營銷十大行業案例分析
  5.1  美妝行業案例分析
    5.1.1  美妝行業短視頻營銷概況
    5.1.2  美妝行業短視頻營銷策略
    5.1.3  案例——完美日記眼影盤
    5.1.4  完美日記案例分析
  5.2  服飾行業案例分析
    5.2.1  服飾行業短視頻營銷概況
    5.2.2  服飾行業短視頻營銷策略
    5.2.3  案例——鴨鴨羽絨服
    5.2.4  鴨鴨羽絨服案例分析
  5.3  美食行業案例分析
    5.3.1  美食行業短視頻營銷概況
    5.3.2  美食行業短視頻營銷策略
    5.3.3  案例——武漢利友誠營銷
    5.3.4  武漢利友誠案例分析
  5.4  母嬰行業案例分析
    5.4.1  母嬰行業短視頻營銷概況
    5.4.2  母嬰行業短視頻營銷策略
    5.4.3  案例——合生元挑戰賽
    5.4.4  合生元案例分析
  5.5  旅遊行業案例分析
    5.5.1  旅遊行業短視頻營銷概況
    5.5.2  旅遊行業短視頻營銷策略
    5.5.3  案例——大唐不夜城
    5.5.4  大唐不夜城案例分析
  5.6  圖書行業案例分析
    5.6.1  圖書行業短視頻營銷概況
    5.6.2  圖書行業短視頻營銷策略

    5.6.3  案例——張嘉佳《天堂旅行團》
    5.6.4  《天堂旅行團》案例分析
  5.7  3C與家電行業案例分析
    5.7.1  3C與家電行業短視頻營銷概況
    5.7.2  3C與家電行業短視頻營銷策略
    5.7.3  案例——科沃斯掃地機器人
    5.7.4  科沃斯案例分析
  5.8  汽車行業案例分析
    5.8.1  汽車行業短視頻營銷概況
    5.8.2  汽車行業短視頻營銷策略
    5.8.3  案例——領克汽車主題曲營銷
    5.8.4  領克汽車案例分析
  5.9  房產行業案例分析
    5.9.1  房產行業短視頻營銷概況
    5.9.2  房產行業短視頻營銷策略
    5.9.3  案例——碧桂園「此生相遇便是團圓」
    5.9.4  碧桂園案例分析
  5.10  教育培訓行業案例分析
    5.10.1  教育培訓行業短視頻營銷概況
    5.10.2  教育培訓行業短視頻營銷策略
    5.10.3  案例——秋葉PPT3天集訓營
    5.10.4  秋葉PPT案例分析

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