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上癮的秘密(潛移默化的營銷方式如何重塑我們的大腦)

作者：(美)馬特·約翰遜//普林斯·古曼|責編:郝平|譯者:柴淼麟
出版社：民主與建設
ISBN：9787513940634

出版日期：2023/01/01
裝幀：平裝
頁數：331

人民幣：RMB 62 元售價：元

內容大鋼

    如果把你的大腦比作一架飛機，你是駕駛員還是乘客？
    本書的兩位作者，一位是腦科學專家，一位是營銷專家，他們強強聯手，通過讓人大開眼界的科學實驗、引人入勝的故事和真實案例，揭示了現代生活中無處不在的套路。這些套路深諳腦科學原理，涉及痛苦和快樂、情感和邏輯、恐懼和安全、注意力和上癮等領域。它們比你更懂你自己。
    我們總是誤以為決策是自主的，事實卻複雜得多。本書致力於改變你無知無覺的狀況，幫你認識到大腦是如何工作的，花樣繁多的套路是如何利用你的大腦缺陷的，以及你的心理畫像是如何清晰地投射在你的行為上的。
    從現在開始，接過方向盤，做自己大腦的掌控者吧！

作者介紹

(美)馬特·約翰遜//普林斯·古曼|責編:郝平|譯者:柴淼麟

盲視的力量
第一章  只「吃」菜單，不「吃」菜
  猜謎遊戲：心智模型
  所信即所見
  信念如何構建心智模型
  品牌=基於信念的心智模型
  大腦如何腦補
第二章  錨定效應
  錨定注意力
  不隨機的隨機
  模式創建預期
  如何打破預期
  內生注意力：閃閃發亮迷人眼
  從注意力到價值判斷
第三章  記憶編碼加速器
  記憶是什麼
  記憶編碼
  內隱記憶
  內隱學習者越年輕越好
  情緒記憶和峰終定律
  品牌體驗成為編碼器
  體驗主導未來
第四章  記憶合成
  記憶會犯錯
  情境改變一切
  情境驅動行為
  記憶保持一致的重要性
  認知失調&妄想症
  固守過去
第五章  左右搖擺
  自動模式
  默認設置
  便利默認
  手動模式
  餓貨，來條士力架
  客觀環境重重障礙
  購物療法
  低K營銷策略
  高K營銷策略
  控制權
第六章  快樂-痛苦=購買
  追求快樂
  快樂→痛苦
第七章  上癮2.0時代
  快樂與行為
  快樂與多巴胺
  快樂、期望、驚喜
  奧普拉大派送
  隨機性和行為
  未完成的感覺

  標題黨的蔡格尼克記憶效應
  如何停止刷抖音
  數字健康
  成癮科技的未來
第八章  偏好
  曝光效應
  流暢度效應
  可得性偏差
  最熟悉的陌生人
  流行文化、電影行業、音樂行業中的NaS
第九章  世界上最有說服力的莫過於一個好故事
  溝通就是一場網球賽
  消費時的神經耦合（解耦）
  了解目標受眾的溝通方式
  鏡像神經元
  有樣學樣
  #姑娘也可以
  品牌人格化
第十章  萬物的本質
  本質主義：意義是什麼
  味覺的本質
  飲品的本質
  錢包被俘獲？
  本質與人類
第十一章  不知不覺
  潛意識的觸動因子
  為什麼植入廣告如此昂貴
  感官營銷
  自由意志真的自由嗎？
第十二章  未來營銷
  演算法無所不用其極
  神經營銷的未來
  消費2.0時代
  營銷?說服力
  解決之道：從監管和消費者本身出發
致謝
註釋

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