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從看客到創客(掌握短視頻定位拍攝剪輯及運營技巧)

  • 作者：王楚然|責編:張貞
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115601650
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：215
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書由淺入深、循序漸進地講解了賬號定位、選題策劃、文案撰寫、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻上傳、賬號運營、投放DOU+、開通櫥窗帶貨、直播流程與技巧、短視頻變現方式等知識點，全面系統地分享了短視頻的定位、拍攝、剪輯及運營技巧。這些內容都是短視頻創作新手需要重點學習的。雖然書中介紹的方法不一定適用於所有人，但只要了解並掌握相關的原理和技巧，相信大家都可以找到適合自己的創作及運營方式，打造出優質的短視頻內容賬號，成功實現由流量向變現的多元轉化。
    本書適合短視頻領域的創業者、短視頻內容生產者，以及想要通過短視頻帶貨的新媒體從業者和商家閱讀，也可以作為大中專院校傳媒等相關專業的參考教材。
作者介紹
王楚然|責編:張貞
目錄
第1章  找準定位，從看客變身創客
  1.1  為什麼在短視頻時代不能當看客要當創客
    更個性化的信息分發新方式
    更高效的信息傳遞方式
    信息傳遞主流陣地的興衰
    理解人流與財富的關係
  1.2  從看客變身創客的第一步—賬號定位
    商業定位
    垂直定位
    用戶定位
  1.3  對標賬號分析及查找方法
  1.4  利用巨量算數分析定位
    巨量算數是什麼
    利用大數據找到內容創作精準方向
  1.5  從看客變身創客的第二步—創建賬號
    為賬號取名的6個要點
    為賬號設置頭像的4個要點
    編寫簡介的4個要點
    簡介應該包含的三大內容
    背景圖的四大作用
  1.6  理解視頻精準推送的核心—賬號標籤
    內容標籤
    賬號標籤
    興趣標籤
    手動為賬號打標籤
    查看賬號標籤
第2章  找對選題，從不溫不火到一夜爆火
  2.1  從看客變身創客的第三步—找到好選題
    認識找到好選題的重要性
    找選題的4個常用方法
  2.2  使用「創作靈感」批量尋找選題
  2.3  用抖音熱點寶尋找選題
    什麼是抖音熱點寶
    利用上升熱點榜跟熱點
    利用同城熱點榜推廣線下門店
    利用熱點廣場查找熱點
    只顯示細分領域熱點
  2.4  利用巨量算數尋找選題
    以數據為導向「蹭」熱點
    「蹭」熱點的誤區
  2.5  通過第三方渠道尋找選題
    今日頭條熱點榜
    百度搜索風雲榜
    微博熱搜榜
    搜狗熱搜榜
    即時熱榜
第3章  寫好文案，從感動自己到感動大家
  3.1  從看客變身創客的第四步—寫好短視頻文案
  3.2  認識短視頻文案的作用
    用文案調動大眾情緒

    用文案使信息傳遞得更充分
    用文案升華短視頻的主題
    用文案營造短視頻的意境
    用文案使短視頻更易傳播
  3.3  獲取優秀視頻文案的兩種方法
    在手機端獲取文案
    在電腦端獲取文案
  3.4  別踩入同質化文案的坑
  3.5  短視頻文案的寫作思路
    短視頻標題的寫作思路
    短視頻講解文案的寫作思路
  3.6  利用反常規撰寫標題
  3.7  利用匯總式標題或文案吸引觀眾
  3.8  利用問題挑戰觀眾
  3.9  調整用詞使標題更有畫面感
  3.10  利用共鳴式標題打動用戶
  3.11  利用數據增強文案的說服力
  3.12  利用利害相關原則撰寫文案
  3.13  15個短視頻標題模板
  3.14  可以提高視頻完播率的指令性文案
第4章  學會拍攝，從搬運視頻到原創視頻
  4.1  從看客變身創客的第五步—拍出好視頻
  4.2  用手機錄製視頻的基礎設置
    安卓手機視頻錄製參數設置方法
    蘋果手機解析度與幀數設置方法
  4.3  用手機錄製視頻的基本操作方法
  4.4  使用專業模式錄製視頻
    進入專業模式
    解決畫面閃爍問題
  4.5  根據平台選擇視頻畫幅
  4.6  用手機拍出前實后虛的電影效果視頻
    以更近的距離進行拍攝
    讓被攝對象遠離背景
    使用長焦進行拍攝
    使用專業App拍攝
  4.7  使用手機錄製視頻的配件及技巧
    保持畫面穩定的配件及技巧
    保持畫面亮度正常的配件及技巧
    使用外接麥克風提高音質
  4.8  設置相機錄製視頻時的曝光模式
  4.9  理解相機快門速度與視頻錄製的關係
    根據幀頻確定快門速度
    快門速度對視頻效果的影響
    拍攝視頻時對應幀頻推薦的快門速度
  4.10  用佳能相機錄製視頻的簡易流程
  4.11  用佳能相機錄製視頻時視頻格式、畫質的設置方法
    設置視頻格式與畫質
  4.12  用佳能相機錄製視頻時自動對焦模式的開啟方式
  4.13  用佳能相機錄製視頻時的對焦模式詳解
    選擇對焦模式

    3種自動對焦方式
  4.14  用佳能相機錄製視頻時的錄音參數及監聽方式
    錄音/錄音電平
    風聲抑制/衰減器
    監聽視頻聲音
  4.15  用索尼相機錄製視頻的簡易流程
  4.16  用索尼相機錄製視頻時視頻格式、畫質的設置方法
    設置文件格式（視頻）
    設置「記錄設置」
  4.17  用索尼相機錄製人物視頻時對焦模式的設置方法
  4.18  用索尼相機錄製視頻時的錄音設置
    開啟錄音
    減少風聲雜訊
  4.19  拍攝視頻的兩種操作方法及其優缺點
    使用手機原生拍攝功能或數碼相機拍攝
    使用有道具功能的App拍攝
第5章  掌握後期，讓視頻節奏如行雲流水般流暢
  5.1  從看客變身創客的第六步—剪出好視頻
  5.2  玩轉剪映從認識界面開始
    查看後期效果—預覽區
    後期操作的「集中地」—時間線區域
    多樣功能這裡找—工具欄
  5.3  界面大變樣的剪映專業版
  5.4  精確定位時間點的時間軸
    用時間軸精確定位精彩瞬間
    讓時間軸快速進行大範圍跳轉
    以幀為單位進行精確定位
  5.5  視頻剪輯其實就是編輯各種軌道上的素材
    調整素材的順序
    調節視頻素材的時長
    調整效果軌道上素材的覆蓋範圍
    讓一段視頻包含多種效果
  5.6  導入素材
    導入素材的基本方法
    導入素材即完成視頻製作的方法
  5.7  設置適合畫面內容的畫面比例
  5.8  添加背景讓黑邊消失
  5.9  讓視頻素材充滿整個畫面的方法
  5.10  剪輯讓多段素材的銜接更流暢
  5.11  為視頻潤色營造畫面氛圍
  5.12  添加背景音樂或音效
  5.13  導出做好的視頻
第6章  上傳視頻，從半成品到熱門作品
  6.1  從看客變身創客的第七步—在抖音上發布視頻
    在手機上發布視頻—選擇並編輯視頻
    在手機上發布視頻—填寫並設置相關選項
    在電腦上發布視頻
  6.2  在抖音上發布圖文內容
    什麼是抖音圖文
    抖音圖文的創作要點

  6.3  用音樂助力短視頻
    音樂對於短視頻的重要性
    短視頻音樂的類型
    用這4招讓背景音樂匹配視頻
  6.4  用抖音話題提高曝光率
    什麼是話題
    為什麼要添加話題
    如何添加話題
    話題選擇技巧
    話題創建技巧
  6.5  製作視頻封面的4個關鍵點
    充分認識封面的作用
    抖音視頻封面的尺寸
    封面的動靜類型
    封面的文字標題
    如何製作個性封面
第7章  精研運營，從破500到10萬+
  7.1  視頻互動率是什麼
  7.24  個技巧提高短視頻完播率
    認識短視頻完播率
    寧短勿長
    因果倒置
    標題寫滿
    視效新穎
  7.37  個技巧提高視頻評論率
    用觀點引發討論
    利用「神評論」引發討論
    在評論區開玩笑
    賣個破綻誘發討論
    在視頻里引導評論分享
    在評論區發「暗號」
    在評論區刷屏
  7.44  個技巧提高視頻轉發率
    讓內容激發情緒
    讓內容有正能量
    讓內容有實用價值
    讓內容更容易被認可
  7.5  用合集功能提升播放量
    手動創建合集
    自動創建合集
  7.6  用配角讓視頻更吸引人
  7.7  利用抖音搜索流量提升播放量
    認識抖音流量類型
    如何查看搜索流量
    如何獲得更多搜索流量
    查找能增加搜索流量的關鍵詞
    如何堆砌關鍵詞
  7.8  學會視頻分析方法，創作思路更明確
    認識分析數據的重要性
    在電腦端分析視頻數據的方法

    了解賬號的昨日數據
    從賬號診斷報告中找問題
    分析播放數據
    分析互動數據
  7.9  利用作品數據分析單一視頻
    近期作品總結
    對作品進行排序
    查看單一作品數據
  7.10  通過「粉絲畫像」更有針對性地製作內容
    「地域分佈」數據
    「性別分佈」與「年齡分佈」數據
  7.11  通過手機管理後台分析視頻數據
    找到手機端的視頻數據
    查看視頻概況
    找到與同類熱門視頻的差距
  7.12  通過「視頻數據分析」準確找到問題所在
    通過「觀看分析」找到問題內容
    通過「視頻數據分析」找到內容的閃光點
第8章  投放DOU+，從付費流量到自然流量
  8.1  DOU+的概念與投放方法
    什麼是DOU+
    從視頻觀看界面投放DOU+
    從創作中心投放DOU+
  8.2  如何選擇投放DOU+的視頻
    選擇哪一個視頻
    選擇什麼時間發布的視頻
    選擇投放幾次
    選擇什麼時間投放
  8.3  單視頻投放和批量投放
    單視頻投放DOU+
    批量投放DOU+
    兩種投放方式的異同
  8.4  深入了解「投放目標」選項
    「投放目標」選項簡介
  8.5  「投放目標」選項與視頻內容的關係及作用
    常規的「投放目標」選項
    「掛車」短視頻與「商品購買」
    POI與「門店加熱」
    逐漸邊緣化的「位置點擊」
    帶有小程序的短視頻與「小程序互動」
  8.6  「投放時長」選項設置思路
    了解最低投放金額
    設置投放時長的思路
  8.7  如何確定潛在興趣用戶
    系統智能推薦
    自定義定向推薦
  8.8  深入理解「達人相似粉絲推薦」
    利用「達人相似粉絲推薦」為新賬號打標籤
    利用「達人相似粉絲推薦」查找頭部賬號
    利用「達人相似粉絲推薦」精準推送視頻

  8.9  利用「賬號速推」漲粉
    「賬號速推」的開啟方法
    「單個粉絲出價」的設置
  8.10  「小店隨心推」廣告投放
    DOU+小店的優化目標
    達人相似粉絲推薦
    推廣效果
  8.11  用DOU+推廣直播間
    用「DOU+上熱門」推廣直播間
    用「小店隨心推」推廣直播間
  8.12  DOU+投放管理
  8.13  如何終止DOU+投放
    要立即終止投放的情況
    終止投放后如何退款
    單視頻投放的終止方法
    批量投放的終止方法
第9章  開通櫥窗，從買貨到賣貨
  9.1  理解抖音電商與傳統電商的本質區別
    需求區別
    流量區別
    用戶決策區別
    比價區別
  9.2  在抖音銷售商品的兩種方式
    銷售自有商品
    分銷他人商品
  9.3  創建能開通「商品櫥窗」的賬號
    帶貨功能的開通條件
    帶貨功能的開通方法
    交納帶貨保證金
    開通收款賬戶
    驗證開通是否成功的方法
    傭金提現
  9.4  了解精選聯盟平台
  9.5  在櫥窗中上架精選聯盟商品
  9.6  在精選聯盟選品必看的指標
    粉絲契合度指標
    商家體驗分指標
    安心購認證
    廣告投放資質
    其他指標
  9.7  通過精選聯盟榜單找爆品
  9.8  如何查找、學習優秀帶貨視頻
  9.9  抖店的特點與開通方法
    什麼是抖店
    抖店的開通方法
    管理抖店
    裝修抖店
  9.10  精選聯盟商品入選標準
    商家條件
    商品標準

  9.11  將商品加入精選聯盟的操作方法
  9.12  在視頻上掛載商品的方法
    手機端操作方法
    電腦端操作方法
    「掛車」（包含購物車鏈接）視頻發布頻次限制
第10章  持續直播，從小透明到大主播
  10.1  直播間的硬體準備
    使用手機直播
    使用電腦直播
    3種常見的收聲設備
    3種常見的燈光設備
  10.2  使用手機直播的操作方法
  10.3  使用直播伴侶直播的方法
  10.4  了解直播間的六大流量來源
    短視頻引流至直播間
    直播推薦流量
    直播廣場流量
    同城流量
    官方活動流量
    個人賬號流量和關注頁流量
  10.5  開始一場直播前的準備工作
    確定直播的4個基本信息
    熟悉直播活動的六大環節
    單品腳本中應包含的4部分內容
    整場腳本的基本結構
    直播效果調試
  10.63  種觀眾不會拒絕的抽獎玩法
    紅包抽獎玩法
    福袋抽獎玩法
    截圖+問答抽獎玩法
  10.7  大幅增加停留時長的技巧—憋單
    認識何為憋單
    5步憋單法
    四大憋單必學語言表達
  10.8  用組品玩轉直播帶貨
    組品的構成
    引流品不能成為直播帶貨的主角
    承流品才是直播帶貨的重中之重
    通過利潤品滿足小部分客戶的需求
    在直播中靈活調整組品
  10.9  需要重點關注的四大直播
    數據
    平均在線人數
    人均觀看時長
    轉粉率
    互動數據
  10.10  判斷直播數據好壞的標準
    平均在線人數的評判標準
    人均觀看時長的評判標準
    轉粉率的評判標準

    評論率和訂單轉化率的評判標準
  10.11  在創作服務平台查看直播數據
    查看數據的方法
    創作服務平台的直播數據
  10.12  在抖音電商羅盤中查看數據
  10.13  分析抖音電商羅盤中的直播數據
    認識流量漏斗
    從流量漏斗看真正的流量
    流量漏斗的第一層：曝光-進入轉化率
    流量漏斗的第二層：進入-曝光（商品）轉化率
    流量漏斗的第三層：曝光（商品）-點擊轉化率
    流量漏斗的第四層：點擊-生單轉化率
    流量漏斗的第五層：生單-成交轉化率
第11章  流量變現，從單一到多元
  11.1  短視頻常見的10種變現方式
    流量變現
    電商帶貨變現
    抖店變現
    全民任務變現
    直播變現
    巨量星圖任務變現
    參與遊戲發行人計劃變現
    小程序推廣變現
    參與拍車賺錢計劃變現
    「團購達人」變現
  11.2  探店號變現
    探店號變現的方式
    同城流量支持
    探店號的內容創作思路
  11.3  開通「團購達人」賺取傭金
    認識「團購達人」
    開通「團購達人」的方法
    發布團購視頻的方法
  11.4  通過「巨量星圖」變現
    「巨量星圖」是什麼
    入駐門檻
    入駐方法
    開通任務領取許可權的方法
  11.5  加入「中視頻夥伴計劃」變現
    理解短視頻、中視頻和長視頻的區別
    加入「中視頻夥伴計劃」的操作方法
  11.6  加入「遊戲發行人計劃」變現
    「遊戲發行人計劃」入口
    篩選感興趣的遊戲
    發布「遊戲發行人計劃」視頻的方法
    查看參加遊戲發行人計劃的收益
  11.7  加入「拍車賺錢計劃」變現
    什麼是「拍車賺錢計劃」
    0粉賬號能參與「拍車賺錢計劃」嗎
    參與「拍車賺錢計劃」的收益如何

    「拍車賺錢計劃」的參與方法
  11.8  通過「全民任務」變現
    「全民任務」是什麼
    「全民任務」的接取方法

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