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商業短片廣告創作(北京電影學院本科規劃教材)

  • 作者：劉笑微|責編:程楠//曹菁
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106042271
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：289
人民幣：RMB 130 元      售價：元
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內容大鋼
    跨媒體藝術專業作為轉型專業，急需補充適合課程講授的專業教材。而跨媒體藝術影像製作（商業短片廣告創作）課程是本專業的專業主幹課，因此該教材從目前跨媒體傳播中對商業短片廣告的需求入手著重研究、探討短片如何在市場的作用下與商業結合。本書具體分析了商業短片廣告的創作方法，結合大量商業短片廣告案例，探討商業短片廣告傳播渠道、營銷模式對商業短片廣告視聽語言的影響，從而總結商業短片廣告製作中視聽語言的規律、變化等。本書在研究商業短片廣告的同時，也思考了商業短片廣告藝術結構的綜合性，探討可能的商業元素訴求方式與藝術創作的融合，以及如何最終進行精準簡練的視聽表達。
作者介紹
劉笑微|責編:程楠//曹菁
    劉笑微，北京電影學院美術學院跨媒體藝術專業副教授，碩士研究生導師。入選北京市市屬高等學校「青年英才計劃」，被國家留學基金管理委員會選派為訪問學者赴美國訪學。國家二級導演，中國電影家協會會員，北京電影電視藝術家協會會員，中國電影電視技術學會會員。     本科畢業於北京電影學院導演系影視廣告導演專業，碩士畢業於北京電影學院導演系，研究方向為故事片導演創作及理論。多年來從事影視廣告導演專業、跨媒體藝術專業的教學與科研工作，發表多篇論文，出版多部專著，其中《影視廣告概論》被評選為北京電影學院精品教材。主要講授跨媒體藝術影像創意、跨媒體藝術-商業影像創作、跨媒體藝術作品分析、影視廣告製作、影視廣告創意寫作等課程，其中「影視廣告創意寫作」課程被評選為北京電影學院優質課程。在實踐教學中指導的學生作業多次獲得國內外短片和廣告獎項。導演了大量影視廣告、微電影、跨媒體短片等作品，有著事寓的創作實踐和理論研究經驗。     導演作品所獲重要獎項有：     LED屏前虛擬拍攝實驗片《異星救援》獲邁阿密國際科幻電影節最佳視覺效果獎、東京映畫賞最佳藝術設計獎、中國電腦圖形學大會優秀技術一等獎。     紀念改革開放40周年微電影系列《生命之美》獲中美電影節最佳微電影獎。
目錄
第一章  短片創作與商業訴求的結合
  第一節  短片的概念
  第二節  互聯網時代下的短片
  第三節  與商業化結合的短片
  第四節  廣受青睞的商業短片廣告
第二章  商業短片廣告的創作趨勢
  第一節  商業短片廣告藝術創作的特色
  第二節  商業短片廣告中的跨媒體敘事
第三章  運用傳統影視廣告概念進行商業短片廣告創意
  第一節  商業短片廣告的主題
  第二節  商業短片廣告的感性訴求
  第三節  商業短片廣告創意劇作
第四章  分鏡頭故事板與商業短片廣告
  第一節  商業短片廣告分鏡頭故事板與劇本的關係
  第二節  如何創建商業短片廣告的分鏡頭故事板
  第三節  商業短片廣告分鏡頭故事板的功能
第五章  場景、人物造型、道具與商業短片廣告敘事
  第一節  場景設計與商業短片廣告敘事
  第二節  人物造型設計幫助人物形象確立
  第三節  道具對商業短片廣告創意的表達
第六章  商業短片廣告的視覺表達
  第一節  商業短片廣告的攝影構圖
  第二節  商業短片廣告中的光影表意
  第三節  攝影技巧與色彩造型推動故事發展
第七章  商業短片廣告的導演創作與演員表演
  第一節  商業短片廣告導演如何指導演員的表演
  第二節  商業短片廣告的規定情境是人物塑造的基石
  第三節  影響演員表演節奏的元素
第八章  商業短片廣告的剪輯再創作
  第一節  商業短片廣告的初剪
  第二節  營造商業短片廣告節奏的剪輯手段
第九章  商業短片廣告後期的數字化創作
  第一節  特效技術在商業短片廣告中的運用
  第二節  商業短片廣告的調色
  第三節  全新的虛擬製片技術引入商業短片廣告製作
第十章  商業短片廣告的聲音
  第一節  商業短片廣告的音樂與廣告歌
  第二節  聲音設計的重要性
第十一章  商業短片廣告項目運作流程
  第一節  商業短片廣告項目前期籌備
  第二節  商業短片廣告項目製作流程
參考書目

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