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新媒體廣告(第3版新文科新廣告高等學校廣告專業系列教材)

  • 作者：編者:鮑立泉|責編:洪世英
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040597134
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 39.2 元      售價：元
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內容大鋼
    全書內容涉及新媒體廣告的整合和管理、大數據時代的用戶分析、品牌傳播的內容設置、自媒體建設與運營、社交媒體開發與互動、數字廣告搭載與植入、品牌信息搜索與滿足、電商平台的傳播與溝通、數字營銷促進、社會化客戶關係管理、品牌新媒體危機管理、新媒體廣告的大數據評估等豐富的新媒體廣告內容，並在此基礎上，介紹了實踐工具，安排了相應的實驗操作內容。
    本書既可作為高校廣告、營銷、傳播、工商管理、網路與新媒體、電腦軟體等專業教材，又可供廣告從業人員學習參考。
作者介紹
編者:鮑立泉|責編:洪世英
目錄
第一章  新媒體廣告概說
  第一節  新媒體與新媒體廣告
    一、新媒體界定
    二、新媒體廣告界定
  第二節  新媒體對廣告的影響
    一、新媒體廣告的演進
    二、新媒體在廣告運動中的作用
    三、新媒體廣告行業的現狀及趨勢
  第三節  新媒體廣告的特點
    一、內容形式的多樣性
    二、受眾導向的互動性
    三、傳受雙方的通透性
    四、信息服務的鏈接性
    五、品牌信息的聚合性
    六、信息管理的即時性
  第四節  新媒體廣告的形態
    一、自有媒體廣告
    二、社交媒體廣告
    三、搜索服務廣告
    四、智能推送廣告
    五、信息提示廣告
    六、內容植入廣告
    七、網店體驗廣告
第二章  新媒體廣告的整合和管理
  第一節  媒體選擇的影響因素和組合
    一、影響廣告媒體選擇的因素
    二、廣告新媒體選擇的優化組合
  第二節  新媒體廣告的管理
    一、廣告主的自律管理
    二、新媒體廣告的行業自律與管理
    三、政府的法規管理
    四、新媒體廣告的公信力管理
第三章  大數據時代的用戶分析
  第一節  大數據與用戶
    一、大數據的概念
    二、消費者和用戶
  第二節  品牌用戶的大數據聚合
    一、大數據時代用戶數據分佈
    二、大數據時代的用戶類別
  第三節  大數據時代的用戶行為挖掘
    一、大數據時代的用戶行為分析
    二、大數據時代的用戶行為挖掘工具
    三、大數據時代的用戶分析和報告
第四章  品牌傳播的內容設置
  第一節  新媒體環境中的品牌傳播內容體系
    一、傳統的品牌傳播內容體系
    二、新媒體環境下品牌傳播內容體系的變革
  第二節  搜索型品牌傳播內容設置
    一、設計關鍵詞
    二、提升品牌關鍵詞的搜索指數

  第三節  分享型品牌傳播內容設置
    一、設置專業性的內容
    二、設置有價值的內容
    三、設置激發情感的內容
    四、設置獨特新穎的內容
    五、設置有爭議性的內容
    六、設置故事
  第四節  話題型品牌傳播內容設置
    一、從熱點新聞中發掘品牌傳播「話題」內容
    二、借助已有「話題」傳播品牌內容
    三、與品牌營銷活動相配合製造「話題」
第五章  自媒體建設與運營
  第一節  企業自媒體建設
    一、企業自媒體的內涵
    二、企業自媒體的功能
    三、企業的自媒體平台
  第二節  關鍵員工自媒體開發
    一、員工是企業的「關係利益人」
    二、員工自媒體的開發
    三、員工自媒體的管理
  第三節  企業自媒體管理與運營
    一、建立品牌管理機構
    二、企業自媒體的運營
第六章  社交媒體開發與互動
  第一節  社交媒體的內涵與特徵
    一、社交媒體的內涵
    二、社交媒體的特徵
  第二節  社交媒體中的廣告互動
    一、社交媒體廣告的內涵
    二、社交媒體的廣告互動實現
  第三節  口碑傳播中的信譽建構
    一、口碑傳播的意義
    二、社交媒體的口碑傳播效應
    三、口碑傳播中對品牌信譽的堅守
第七章  數字廣告搭載與植入
  第一節  廣告搭載及其特點
    一、廣告搭載概述
    二、廣告搭載形態
    三、廣告搭載特點
  第二節  廣告植入及其特點
    一、廣告植入概述
    二、廣告植入形態
    三、廣告植入特點
  第三節  搭載與植入廣告的創意傳播
    一、搭載與植入廣告的創意原則
    二、搭載與植入廣告創意傳播案例分享
第八章  品牌信息搜索與滿足
  第一節  搜索平台及其特點
    一、搜索平台的含義及分類
    二、搜索平台的特點

    三、搜索服務廣告
  第二節  品牌與產品信息的搜索滿足
    一、廣告傳播的「搜索滿足」模式
    二、「搜索滿足」模式下用戶的品牌與產品信息搜索行為
  第三節  搜索引擎營銷運用與信息搜索管理
    一、搜索引擎營銷的含義
    二、企業的SEM運用策略
    三、企業的信息搜索管理
第九章  電商平台展示、傳播與溝通
  第一節  電商平台及其特點
    一、電商平台的內涵
    二、電商平台的特點
    三、電商平台的類型
  第二節  電商店鋪的展示傳播
    一、電商店鋪及其特點
    二、電商店鋪的體驗設計
    三、電商店鋪的體驗傳播
  第三節  直播電商的沉浸式傳播
    一、直播電商概述
    二、直播電商生態的組成因素
    三、直播電商的傳播特徵
  第四節  電商服務的互動溝通
    一、電商服務互動溝通目標
    二、電商服務互動溝通形式
    三、電商服務互動溝通策略
第十章  數字營銷促進
  第一節  網購節新常態及其特點
    一、數字營銷促進的基本形式
    二、網購節分類及特點
  第二節  網購節促銷的蓄勢傳播
    一、網購節促銷的蓄勢策略
    二、網購節價格促銷的策略
    三、網購節促銷傳播的渠道整合
  第三節  網購節促銷的整合服務
    一、網購節整合服務環節
    二、高效數據處理
    三、物流保障
    四、完善售后服務
第十一章  社會化客戶關係管理
  第一節  社會化客戶關係管理及其應用
    一、客戶關係管理與社會化客戶關係管理
    二、社會化客戶關係管理的應用
  第二節  社交媒體數據的獲取與分析
    一、傳統CRM的數據獲取
    二、社會化客戶關係管理的數據獲取
    三、社會化媒體數據的分析
  第三節  基於社交媒體的SCRM策略
    一、利用社交媒體與消費者建立黏性關係
    二、針對具體客戶體驗展開品牌傳播
第十二章  品牌新媒體危機管理

  第一節  品牌新媒體危機及其特點
    一、品牌新媒體危機的內涵
    二、品牌新媒體危機的特點
  第二節  品牌新媒體危機管理流程與原則
    一、品牌新媒體危機管理流程
    二、品牌新媒體危機管理原則
  第三節  品牌新媒體危機管理策略
    一、正源式品牌危機管理
    二、改進式品牌危機管理
    三、自嘲式品牌危機管理
第十三章  新媒體廣告的大數據評估
  第一節  廣告大數據評估及其特點
    一、廣告大數據評估的含義
    二、廣告大數據評估的特點
  第二節  廣告大數據評估的方法與工具
    一、廣告大數據評估的方法
    二、廣告大數據評估的主要工具
  第三節  廣告大數據評估體系與指數
    一、廣告大數據的評估體系
    二、廣告大數據評估指數

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