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定價理論與策略(高等學校審計學專業系列教材)

  • 作者：編者:李繼玲|責編:詹蜜
  • 出版社：武漢大學
  • ISBN：9787307235892
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：286
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共十一章，包括價格基礎理論、價格體系、定價程序、定價前期工作環節、定價基本方法、定價基本策略、特殊定價策略、網路定價、定價後期工作環節、公共定價及價格體制與治理。本書以價格的概念及構成為起點，進而以定價的基本流程展開，包括定價的前期準備工作、定價方法、定價策略及定價後期維護與調整，最後結合補充資料和擴展閱讀，輔助讀者進一步掌握所學知識。由於互聯網的發展，定價變得越來越複雜，因此本書還介紹了特殊定價策略、網路定價、公共定價及價格體制與治理等內容。
    本書可作為高等院校市場營銷專業及經貿類專業學生的教材使用，也可以幫助從事定價決策的管理者轉變定價觀念、掌握先進的定價策略與技巧，最終實現最有效的卓越定價。
作者介紹
編者:李繼玲|責編:詹蜜
目錄
第一章  價格基礎理論
  第一節  價格概述
    一、價格的本質和特徵
    二、價格的一般分類
    三、價格的職能
    四、價格的作用
  第二節  價格構成
    一、價格構成概述
    二、成本
    三、流通費用
    四、稅金和利潤
第二章  價格體系
  第一節  價格體系的概述
    一、價格體系的概念
    二、價格體系的構成
  第二節  商品比價差價體系
    一、農產品比價
    二、工業品比價
    三、工農業品比價
    四、商品差價
  第三節  價格總水平
    一、價格總水平的含義
    二、價格總水平指數
    三、價格調控措施
第三章  定價程序
  第一節  定價前期工作環節
    一、調查與預測
    二、明晰定價限制因素
    三、確立定價目標
  第二節  定價中期工作環節
    一、選擇定價方法
    二、運用價格策略
  第三節  定價後期工作環節
    一、銷售實現及渠道維護
    二、價格修正與產品市場定位優化
第四章  定價前期工作環節
  第一節  定價的市場調查與預測
    一、價格調查
    二、價格預測
  第二節  定價的影響因素或前提條件
    一、明晰企業基本狀況
    二、微觀環境分析
    三、確定產品市場定位
    四、成本分析
  第三節  確立定價目標
    一、企業生存目標
    二、品牌影響力目標
    三、銷售目標
    四、利潤最大化目標
  ……

第五章  定價基本方法
第六章  基本定價策略
第七章  特殊定價策略
第八章  網路定價
第九章  定價後期工作環節
第十章  公共定價
第十一章  價格體制與治理
實踐教學樣例
參考文獻

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