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市場調查與預測(新零售系列教材)

  • 作者：編者:吳培培//江江|責編:鮑雯妍|總主編:焦玥
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309164428
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：273
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書按照「理論、技術和應用」三位一體的原則編撰，詳實地介紹互聯網背景下市場調查與預測的基本理論、方法和技術應用。主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場調查方法、調查問卷設計、基於大數據技術的市場調查、調查資料的整理分析、市場預測基本概念和方法、市場調查報告撰寫、應用案例等。
    本書深度融合了互聯網背景下數據化和精準化的思維，用互聯網思維重構了市場調查與預測理論體系，將基於大數據技術的具體調查方法及其應用與市場調查和預測的現實緊密聯繫，在系統勾勒當代市場調查與預測知識架構的基礎上，通過新案例、新概念、新方法和新技術介紹等，保障內容的全面性和先進性。本書內容完備新穎、結構合理清晰，既注重理論闡釋，也注重具體技術的應用訓練，注重培育學生調查預測的綜合能力。
作者介紹
編者:吳培培//江江|責編:鮑雯妍|總主編:焦玥
目錄
第1章  概論
  學習目標  導入案例
  1.1  市場調查的概述
  1.2  市場調查的原則與作用
  1.3  市場調查行業的發展與結構
  1.4  市場調查行業的倫理道德
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第2章  市場調查方案設計
  學習目標  導入案例
  2.1  市場調查方案的概述
  2.2  市場調查的程序
  2.3  市場調查方案的結構與評價
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第3章  市場調查方法
  學習目標  導入案例
  3.1  文案調查法
  3.2  訪問調查法
  3.3  觀察調查法
  3.4  實驗調查法
  3.5  網路調查
  3.6  大數據技術與新市場調查方法
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第4章  抽樣理論與實踐
  學習目標  導入案例
  4.1  抽樣調查的概述
  4.2  概率抽樣
  4.3  非概率抽樣
  4.4  抽樣誤差
  4.5  確定樣本大小的方法
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第5章  市場調查問卷設計
  學習目標  導入案例
  5.1  問卷設計的概述
  5.2  問卷的設計技術
  5.3  測量與測量尺度
  5.4  信度和效度評價
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第6章  市場調查資料的整理與分析
  學習目標  導入案例
  6.1  市場調查資料的整理
  6.2  市場調查資料的分析
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第7章  定性預測方法
  學習目標  導入案例
  7.1  市場預測的概述
  7.2  市場預測的方法
  7.3  定性預測方法
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第8章  定量預測方法
  學習目標  導入案例

  8.1  定量預測的概述
  8.2  時間序列預測法
  8.3  回歸分析預測法
  8.4  其他定量預測方法
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第9章  市場調查報告
  學習目標  導入案例
  9.1  市場調查報告的概述
  9.2  市場調查報告的撰寫
  9.3  市場調查報告的交流與展示
  本章小結  關鍵詞  思考題  案例分析
第10章  應用案例
  案例一  基於SPSS軟體的消費者持續共享意願影響因素分析
  案例二  基於SmartPLS軟體的居民信息素養影響因素分析
  案例三  基於火車採集器爬取結構網頁大數據

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