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東方風來(從歐美奢侈品牌到中國高端品牌)

作者：歐家錦|責編:黃傲寒
出版社：中國經濟
ISBN：9787513627672

出版日期：2023/03/01
裝幀：平裝
頁數：296

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    從18世紀風靡歐洲的「中國風」，到21世紀流行於中國的「西洋風」，強大的「中國製造」如何匹配與彰顯正在消費升級的「中國品位」？
    「滿足人民對美好生活的嚮往」，不僅是黨和政府的奮鬥目標，也是人心所向，更是美好商業的前行方向。當下被國人追捧的歐美奢侈品牌，在產品研發、客群定位、定價策略、市場渠道、營銷推廣、品牌溢價、資本擴張等方面有何獨到之處？
    第三次「國貨運動」已興起，從經濟發展規律與消費升級趨勢兩方面看，為何說現在是創建中國高端品牌的最佳時機？
    本書通過大量的史實調研、翔實的數據分析、深入的總結思考，對以上問題逐一進行了分析與解答，並從人才團隊、產品設計、供應鏈管理、市場營銷、資本戰略、長期主義六大方面建立了中國高端品牌構建「六力」模型。

作者介紹

歐家錦|責編:黃傲寒
歐家錦，財經作家，資深財經媒體人；致公黨員，畢業於東北財經大學，現任藍獅子（中國）企業研究院特約研究員，專註于創作「奢侈品在中國」書系，致力於研究西方奢侈品牌的發展，以助力中國精品品牌的成長。

第一章  揭幕：東方風來，中式生活方式日漸興起
  一  回眸：18世紀那一場流行於歐洲大地的「中國風」
  二  差距：21世紀的「中國製造」如何彰顯「中國品位」？
第二章  識局：奢侈品與大眾消費品的區別
  一  定義與偏見：實質為「精品」而非「奢侈」品
  二  定價策略：奢侈品真的很暴利嗎？
  三  消費心態：購買奢侈品就是為了炫耀嗎？
  四  產品開發：「金字塔」產品體系是如何構建的？
  五  市場渠道：奢侈品牌為何仍堅守線下門店？
  六  客群定位：不迎合年青一代的品牌就沒有未來嗎？
  七  投資屬性：奢侈品作為消費品的增值底氣何在？
  八  品牌溢價：傳奇故事只是營銷噱頭嗎？
  九  文化交流：如何運用中華文化闡述品牌精髓？
  十  資本擴張：如何謹慎擴張方可穿越百年？
第三章  順勢：經濟基礎決定上層建築
  一  現象思考之品牌根基：美國的紅酒品牌為何能崛起？
  二  現象思考之經濟大勢：日本的時尚大師為何落寞？
  三  現象思考之消費升級：中國人為何去日本買馬桶蓋？
  四  第三次「國貨運動」
  五  「為中國而變」
  六  新中等收入群體崛起
第四章  優術：天時與地利之下的人和
  一  大敗局：全球第一大奢侈品集團LVMH的「茅台夢」破滅
  二  人才團隊——從手藝人到「經紀人」的蛻變
  三  產品設計——以消費者為導向的實用美學
  四  供應鏈——「積木式創新」的全域頂配
  五  市場營銷——以消費者為核心的圈層拓展
  六  資本戰略——忠實資本的長期陪伴
  七  長期主義——做好當下，靜待時間的複利
第五章  踐行：為「人民對美好生活的嚮往」而奮鬥
參考書目
後記  一封關於此書的幕後感謝信

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