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農產品電商成長課堂(從短視頻引流到直播賣貨全程指南)/助力鄉村振興系列

  • 作者：趙寧//董紅//趙改娟|責編:陳宏
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115612168
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：202
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在短視頻、直播等新傳播方式的帶動下，農產品電商發展迅速，但相關從業者對「人、貨、場」三要素專業化發展趨勢認識不深、主播素質有待提高等因素仍制約著行業的發展。本書作者基於豐富的農產品推廣和「新農人」培養經驗創作了《農產品電商成長課堂：從短視頻引流到直播賣貨全程指南》一書，旨在為農產品電商從業者提供一套可有效指導實戰的思路、方法和技巧。
    本書共分為8章，分別從農產品電商發展態勢、農產品電商的「人、貨、場」、預熱宣傳、直播規劃、開播準備、互動營銷、現場帶貨、綜合運營等方面介紹了農產品電商的相關知識、實戰方法和注意事項。此外，書中穿插了作者本人及作者培養的「新農人」根據自身實踐經驗總結出的很多實戰技巧和心得。
    本書適合從事農產品電商工作的各類企事業單位人員、創業人員、培訓師、咨詢師及相關院校的師生閱讀。
作者介紹
趙寧//董紅//趙改娟|責編:陳宏
    趙寧，西安郵電大學鄉村振興數字電商學院副院長；民盟陝西省委農業委員會副主任；陝西數字鄉村發展研究中心副主任；陝西直播產業研究院執行院長；商務部國際貿易經濟合作研究院特聘授課專家；獲得「2020中國助農直播帶頭人」稱號（第五屆中國農村電子商務大會）；獲得2021年度民盟陝西省委「脫貧攻堅先進個人」稱號；獲得2021年度西安市電子商務「十大貢獻人物」稱號。
目錄
第1章  5G+直播：開啟農產品電商新賽道
  1.1  從鄉村振興視角看農產品電商
    1.1.1  什麼是農產品電商
    1.1.2  農產品電商賦能鄉村振興
  1.2  直播間里的農產品電商
    1.2.1  直播電商與傳統電商
    1.2.2  直播電商助力農產品上行
    1.2.3  5G為農產品直播上翅膀
  1.3  「小木耳大產業」的深刻啟示
    1.3.1  農產品電商大有可為
    1.3.2  農產品電商發展困境
第2章  躬身入局：打磨農產品電商的「人、貨、場」
  2.1  農民是「人」
    2.1.1  哪些人適合做農產品電商主播
    2.1.2  如何成為優秀的農產品「賣貨郎」
  2.2  農產品是「貨」
    2.2.1  地域特產
    2.2.2  自產自銷
    2.2.3  風俗美景
    2.2.4  手工藝品
  2.3  農村是「場」
    2.3.1  農產品電商常見的「場」
    2.3.2  如何設計農產品銷售的「環境場」
    2.3.3  如何設計農產品銷售的「產品場」
第3章  預熱宣傳：通過短視頻吸引自然流量
  3.1  三農短視頻賬號定位
    3.1.1  平台定位：如何選擇短視頻平台
    3.1.2  賽道定位：如何確定短視頻題材
    3.1.3  選題定位：作什麼類型的短視頻內容
    3.1.4  人設定位：如何設計個人IP
  3.2  三農短視頻賬號快速起號「七步法」
    3.2.1  完成認證
    3.2.2  活躍賬號
    3.2.3  完成賬號「基礎建設」
    3.2.4  參照對標賬號拍攝短視頻
    3.2.5  發布作品
    3.2.6  吸引演算法流量
    3.2.7  經營垂直流量
  3.3  三農短視頻作技巧
    3.3.1  三農短視頻的拍攝要素
    3.3.2  三農短視頻如何擬標題
    3.3.3  三農短視頻拍攝腳本
    3.3.4  三農短視頻的構圖技巧
    3.3.5  三農短視頻的拍攝技巧
  ……
第4章  直播規劃：從0到1開啟農產品直播
第5章  開播準備：夯實農產品直播帶貨的根基
第6章  互動營銷：拉高農產品直播間的人氣
第7章  現場帶貨：引爆農產品直播的銷量
第8章  綜合運營：賦能農產品電商持續成長

致謝

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