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服裝市場營銷學(十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)

作者：編者:胡源|責編:史岩
出版社：中國紡織
ISBN：9787518099825

出版日期：2023/01/01
裝幀：平裝
頁數：306

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書作為普通高等教育教材以傳統市場營銷理論為基礎，基於學科交叉融合的應用理念，結合市場營銷理論的新發展，以提升營銷實戰能力為出發點，從服裝營銷理論基礎篇、服裝營銷戰略篇、服裝營銷策略篇和服裝營銷拓展篇四個方面進行編寫，重點研究服裝市場消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其規律性。該教材在內容安排上注重知識體系的完整性、前沿性和實踐性。一方面注重傳統經典知識的再現，同時吸收市場營銷學理論的最新成果，保持體系的完整、新穎；另一方面兼顧營銷操作的務實性，通過實踐情景的設定、學習和訓練，以及大量案例的精心安排，達到加深對營銷理論深刻理解的教學效果，從而在實踐操作中顯著提升讀者的營銷能力。

作者介紹

編者:胡源|責編:史岩
胡源，河南信陽人，中南財經政法大學經濟學博士，副教授。主要研究方向：產業經濟學、營銷理論。現任職于中原工學院經濟管理學院，製作的課件曾獲教育部三等獎，曾榮獲優秀班主任、骨幹教師等稱號。作為主要完成人主持或參與省級課題13項以上，共發表論文（含CSSCI等核心論文）24篇，參編教材4部，累計字數30余萬字，研究成果獲得省社科聯獎勵4次。作者郵箱：1254539639@qq.com

第一章  導論
  第一節  服裝市場營銷的基本概念
  第二節  市場營銷學的形成與發展
  第三節  服裝市場營銷學的研究內容
  第四節  服裝市場營銷學的研究方法
第二章  服裝企業戰略規劃與服裝市場營銷管理
  第一節  服裝企業戰略規劃
  第二節  服裝市場營銷管理哲學
  第三節  服裝市場營銷管理的實質
  第四節  服裝企業的營銷管理過程
第三章  市場營銷環境分析
  第一節  營銷環境概述
  第二節  微觀營銷環境
  第三節  宏觀營銷環境
  第四節  服裝市場營銷環境的分析
第四章  服裝市場調研與預測
  第一節  服裝市場營銷信息系統
  第二節  服裝市場營銷調研
  第三節  服裝市場營銷預測
第五章  消費者服裝市場與購買行為分析
  第一節  消費者服裝市場
  第二節  影響服裝消費者購買行為的因素
  第三節  消費者服裝購買行為與決策
第六章  服裝組織市場與購買行為分析
  第一節  服裝組織市場
  第二節  中間商購買行為
  第三節  服裝產業市場購買行為
  第四節  非營利組織購買行為
第七章  服裝市場營銷戰略
  第一節  目標服裝市場戰略
  第二節  服裝市場競爭戰略
  第三節  服裝品牌戰略
  第四節  服裝企業國際化戰略
第八章  服裝產品與服務策略
  第一節  服裝產品組合策略
  第二節  服裝服務與服務營銷
  第三節  服裝產品生命周期理論與新產品開發
第九章  服裝定價策略
  第一節  影響服裝企業定價的因素
  第二節  服裝定價的程序與方法
  第三節  服裝企業定價的基本策略
第十章  渠道策略
  第一節  分銷渠道
  第二節  分銷渠道策略
  第三節  批發與零售
第十一章  促銷策略
  第一節  促銷組合
  第二節  人員推銷
  第三節  廣告策略
  第四節  銷售促進策略

  第五節  公共關係策略
第十二章  服裝市場營銷計劃、組織與控制
  第一節  服裝市場營銷計劃
  第二節  服裝市場營銷組織
  第三節  服裝市場營銷控制
第十三章  客戶關係管理
  第一節  顧客價值理論
  第二節  顧客滿意與忠誠
  第三節  客戶關係管理的內容與技巧
第十四章  服裝市場營銷的新發展
  第一節  可持續營銷
  第二節  非營利組織營銷
  第三節  網路營銷
  第四節  整合營銷
  第五節  體驗營銷
  第六節  水平營銷
參考文獻

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