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網店視覺營銷(第2版)

作者：編者:朱林婷//張枝軍|責編:施勝娟
出版社：北京理工大學
ISBN：9787576320350

出版日期：2022/12/01
裝幀：平裝
頁數：268

人民幣：RMB 85 元售價：元

內容大鋼

本書以企業電子商務工作流程為基礎，以企業實際工作內容為題材進行編寫。內容安排由淺入深、循序漸進。講解了網店視覺營銷的基本理論，網店營銷內容圖像化、視覺化的基本技能與方法；講解了以營銷為基本目標的網店商品圖像信息製作與編輯的方法與技巧，把網店營銷方式、商品圖像製作技術、網店視覺美化有機地結合起來，集營銷、技術與美學于一體，以PhotoshopCS6為主要軟體工具，展開本書內容的編寫。主要內容包括：電子商務與網路消費、網店視覺營銷、視覺營銷的心理學原理、網店視覺的構成要素、網店視覺的整體規劃與設計、網店促銷文案的視覺化、網店商品主圖的設計方法、網店商品促銷海報的設計方法、網店商品詳情圖的設計方法、商品多角度展示圖設計、商品細節展示圖設計、商品使用功能場景圖設計、商品參數尺碼圖設計、商品售后信息圖設計、網店商品動態展示圖的設計方法等內容。
本書圖文並茂、層次分明、重點突出、內容翔實、步驟清晰、通俗易懂，可以作為電子商務、市場營銷、國際貿易、移動商務、數字媒體、電腦應用、動漫設計等專業涉及網店視覺營銷、網店商品圖像信息製作、網店視覺設計等相關專業必修課程與專業選修課程的教學用書或參考書，也可以作為網店美工、修圖員、網店運營崗位人員、個體從業人員的自學與培訓用書。

作者介紹

編者:朱林婷//張枝軍|責編:施勝娟

學習單元一  電子商務與網路消費
  1.1  電子商務概況
    1.1.1  電子商務的概念與內涵
    1.1.2  電子商務的應用範圍與構成要素
    1.1.3  電子商務系統的功能
    1.1.4  電子商務交易模式的類別
    1.1.5  電子商務的營銷方式
  1.2  互聯網時代的消費
    1.2.1  互聯網時代的特徵
    1.2.2  「互聯網+」內涵與發展
    1.2.3  互聯網對消費的影響
    1.2.4  互聯網時代的消費特徵
  1.3  消費者的認知過程
  1.4  網路消費者的類型
  1.5  網路消費者的動機
  1.6  網路消費者的購買過程
  1.7  網路消費者購物的影響因素
  拓展閱讀
學習單元二  網店視覺營銷
  2.1  視覺營銷的內涵
  2.2  視覺營銷的演變
  2.3  視覺營銷的分類
  2.4  網店的視覺營銷與類型
  2.5  網店視覺營銷的功能
  2.6  網店視覺營銷的實施原則
  2.7  視覺營銷在網店建設中的應用
  2.8  網店視覺信息設計的內容
    2.8.1  文字設計
    2.8.2  圖像設計
    2.8.3  色彩設計
    2.8.4  版式設計
    2.8.5  功能模塊設計
    2.8.6  導航設計
  2.9  網店視覺信息設計的總體要求
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學習單元三  視覺營銷的心理學原理
  3.1  視覺認知心理學相關知識
    3.1.1  認知心理學
    3.1.2  格式塔心理學
    3.1.3  視覺心理學
  3.2  視覺原理
  3.3  人視覺心理的產生
  3.4  視覺流程
  3.5  視覺營銷對消費者購買決策的影響
  拓展閱讀
學習單元四  網店視覺的構成要素
  4.1  電腦視覺領城的構成要素
  4.2  靜態平面視覺的構成要素
    4.2.1  視覺中的點
    4.2.2  視覺中的線

    4.2.3  視覺中的面
    4.2.4  視覺中的圖案
  4.3  視覺中的色彩
    4.3.1  色彩基本知識
    4.3.2  色彩的性格屬性
    4.3.3  色彩的視覺心理
    4.3.4  色彩視覺與營銷
  4.4  視覺形式美的基本法則
    4.4.1  視覺形式美的內涵
    4.4.2  視覺形式美的構成法則
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學習單元五  網店視覺營銷的整體規劃與設計
  5.1  網店視覺的用戶體驗設計
    5.1.1  網店視覺與用戶體驗
    5.1.2  網店用戶體驗的要素
    5.1.3  提升流量的用戶體驗
  5.2  網店視覺營銷與體驗設計整體規劃
    5.2.1  從目標消費者的角度確定網店定位
    5.2.2  網店視覺營銷規劃要素
    5.2.3  商品推薦與關聯營銷策劃
    5.2.4  網店的視覺布局
    5.2.5  網店的視覺風格
  5.3  網店配色
    5.3.1  網店配色基本原則
    5.3.2  網店配色的方法
    5.3.3  常見的網店配色方案
  5.4  店鋪LOGO設計
    5.4.1  網店LOGO設計原則
    5.4.2  網店LOGO設計與製作方法
  5.5  網店店招設計
    5.5.1  網店店招的設計原則
    5.5.2  網店店招的設計與製作方法
  5.6  網店Banner設計
    5.6.1  網店Banner設計原則
    5.6.2  網店Banner設計與製作方法
  5.7  提升轉化率的用戶體驗優化策略
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學習單元六  網店促銷文案的視覺化
  6.1  文案字體的分類與常見類型
  6.2  文案字體的風格
  6.3  文案字體設計的一般規則
  6.4  網店促銷文案的視覺化設計方法
    6.4.1  網店促銷文案的視覺化設計方法（一）
    6.4.2  網店促銷文案的視覺化設計方法（二）
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學習單元七  網店商品主圖的營銷設計方法
  7.1  網店流量及其流量的構成
  7.2  網店商品主圖的功能與作用
  7.3  網店商品主圖的設計規範
    7.3.1  商品主圖的設計規範

    7.3.2  商品主圖的設計要點
    7.3.3  商品主圖的構圖方式
  7.4  網店商品主圖與詳情頁主圖的設計方法
    7.4.1  網店商品主圖的設計
    7.4.2  網店商品詳情頁主圖的設計
  拓展閱讀
學習單元八  網店商品促銷海報的營銷設計方法
  8.1  網店商品促銷海報設計的基本知識
  8.2  網店促銷海報設計的表現手法
  8.3  網店促銷海報的設計方法
  8.4  網店商品詳情頁促銷引導海報的設計方法
  拓展閱讀
學習單元九  網店商品詳情頁的營銷設計方法
  9.1  網店商品詳情頁設計的基本原則
    9.1.1  商品詳情頁的製作前準備
    9.1.2  消費者對商品詳情頁需求信息分析
    9.1.3  商品詳情頁主要信息內容
  9.2  商品詳情頁營銷方式設計
    9.2.1  關聯營銷設置
    9.2.2  套餐搭配設置
  9.3  商品參數展示圖的設計
  9.4  商品色碼屬性展示圖的設計
  9.5  商品設計理念風格展示圖的設計
  9.6  商品主體多角度展示圖的設計
  9.7  商品使用狀態展示圖的設計
  9.8  商品細節展示圖的設計
  9.9  商品功能性展示圖的設計
  9.10  商品商家、品牌、售后等信息展示圖的設計
  9.11  商品評價提醒信息圖設計
  拓展閱讀
學習單元十  網店商品動態圖像展示設計方法
  10.1  動態圖像處理技術
    10.1.1  動態圖像的特徵
    10.1.2  動態圖像的獲取
    10.1.3  動態圖像製作的相關概念
  10.2  應用Flash技術的商品動態展示方法
    10.2.1  商品動態展示方法（一）
    10.2.2  商品動態展示方法（二）
    10.2.3  商品動態展示方法（三）
  10.3  商品360°動態展示方法
  10.4  商品GIF動畫展示方法
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參考文獻

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