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電商文案創意與寫作(文案策劃+內容營銷+品牌傳播微課版第2版高等院校電子商務類新形態系列教材)

  • 作者：編者:徐建美//何璐|責編:孫燕燕
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115611505
  • 出版日期：2023/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以電商文案為核心，講解電商文案創作的思路及寫作技巧。全書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，每章通過案例引入電商文案的寫作內容，並在章節中穿插優秀的案例以供參考。
    本書共8章，包括電商文案概述、電商文案寫作的前期準備、電商文案寫作的切入點、電商文案標題的創作、電商文案內文的創作、展示類電商文案的寫作、品牌類電商文案的寫作和推廣類電商文案的寫作。
    本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、網路與新媒體等專業文案寫作課程的教材，同時也可作為電商文案策劃和網路營銷從業者的參考書。
作者介紹
編者:徐建美//何璐|責編:孫燕燕
目錄
第1章  電商文案概述
  1.1  電商文案的定義
    1.1.1  什麼是電商文案
    1.1.2  乜商文案與傳統文案的區別
  1.2  電商文案的常見類型
    1.2.1  展示類電商文案
    l.2.2  品牌類電商文案
    案例1：獨特文案幫助五芳齋實現品牌創新
    1.2.3  推廣類電商文案
  1.3  優秀電商文案的特徵
    1.3.1  表達通俗化
    1.3.2  富有創意
    1.3.3  ：動性強
    案例2：天貓「1分鐘活力挑戰」文案引發眾人參與相關活動
    1.3.4  語言簡潔化
  1.4  電商文案崗位認知
    1.4.1  電商文案崗位的工作職責
    1.4.2  電商文案崗位的能力要求
  同步實訓——電商文案崗位規劃
  思考與練習
第2章  電商文案寫作的前期準備
  2.1  分析市場與產品
    2.1.1  分析市場行情
    2.1.2  使用SWOT分析法評估企業實力
    2.1.3  定位產品與賣點提煉
  2.2  分析電商文案的目標受眾
    2.2.1  為消費者畫像
    2.2.2  了解消費者的購買動機
    2.2.3  分析消費者的購買心理
    2.2.4  了解消費者喜歡的電商文案
  2.3  選擇合適的創意思路
    2.3.1  習平面藝術設計體現創意
    2.3.2  故事是文案創意的好素材
    案例1：講述生活細微處的美好某冰淇淋品牌文案
    2.3.3  對比是創意的捷徑
    2.3.4  打破消費者的心理潛規則
  2.4  完善電商文案的整體構思
    2.4.1  確定電商文案的主題
    案例2：讓優秀有更多可能蒙牛優酸乳文案
    2.4.2  選擇電商文案的訴求方式
    案例3：書寫關於家和愛的記憶歐派「尋臉啟事」視頻文案
    2.4.3  明確電商文案的寫作風格
  同步實訓
    實訓1  使用SWOT分析法分析並制定糕點品牌戰略
    實訓2  為拍立得相機策劃文案
  思考與練習
第3章  電商文案寫作的切入點
  3.1  電商文案創意寫作的4種經典思維
    3.1.1  九宮格思考法
    3.1.2  要點延伸法

  ……
第4章  電商文案標題的創作
第5章  電商文案內文的創作
第6章  展示類電商文案的寫作
第7章  品牌類電商文案的寫作
第8章  推廣類電商文案的寫作

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